近两年国产网络动画崛起：播放量可观且带动全产业链发展

近两年国产网络动画崛起：播放量可观且带动全产业链发展

近年来，国产网络动画产业呈现出蓬勃发展的态势。从制作技术的突破到产业链的全面开发，国产动画正在以全新的面貌赢得观众的认可。本文将从多个维度探讨这一产业的现状、成就与未来趋势。

国产动画的成绩

国产动画一度被认为只是儿童节目，但《斗破苍穹》和《全职高手》的火爆让观众看法有了转变。不少主流动画作品，时长已经接近15到20分钟。在2D动画领域，画面和动态效果都达到了很高水平，而且每周都有所提升。比如，在制作过程中，2D和3D团队相互学习，共同探索，《全职高手》就是一个典型的2D与3D结合的例子。这些都是国产动画的成就体现。此外，国内原创团队在改编内容时，对角色性格的把握、处理文化差异方面具有明显优势。

从产业链的角度来看，动画已成为IP开发的关键一环。以《全职高手》等动画为例，其成功不仅推动了漫画、电影、电视剧、游戏以及相关周边产品的开发，而且其营销策略独具特色，即“场景化”营销，这种“破壁”式的营销模式为明星和制片方提供了更多合作选择。

存在的弊端

尽管取得了一些成绩，但同时也存在不少问题。据业内人士分析，当前我国动画制作在“全项目能力”方面有所欠缺，往往只能制作出零散的片段，缺乏整体的整合能力。至于动画的营销渠道，还有待进一步观察。

动漫IP的开发多聚焦于大型IP，而中小型IP的开发面临不少挑战。“小说到漫画再到动画”这一流程未必是通用的成功之道，它主要在经典大IP上得到了验证，至于新IP，还需进一步观察和测试。

全产业链开发的探索

动画产业正将全产业链的开发作为核心任务。创作者们正持续优化调整。他们在2D与3D技术的融合上努力探索，这既包括画面技术的提升，也涵盖内容的创新。展望市场，预计未来一两年将涌现出更多2D与3D结合的动画作品。创作者们期望动画的知识产权能在不同形式的开发中保持良好的适应性。

优秀的动画作品应具备多样化表现。在产业链的各个环节，需协调整合各类资源，包括动画制作、周边产品开发以及市场营销，每个环节都需精心规划与持续创新。

技术融合的趋势

2D与3D的结合已成为技术发展的显著动向。这样的结合使得动画的表现力得到了显著提升。以《全职高手》为例，其中的场景运用了3D技术，成功突破了传统2D动画的界限。

技术融合还表现在不同技术团队间的协作探索中。二维团队开始尝试引入三维元素，而三维团队则尝试将二维表情技术进行转化。这种融合不仅提高了动画的整体质量，还为国产动画增添了独特的风格和特色。

营销手段的创新

在市场营销领域，我国动画产业正逐步展开新的尝试。以《全职高手》为例，其“场景化”的营销策略颠覆了以往动画的推广方式。同时，在明星合作等方面，不断涌现出新的合作模式。

动画营销已从单一的宣传模式转变为涉及多方合作的复杂模式。然而，目前动画营销领域仍存在不少不确定因素。动画从业者正持续探索，尝试各种新颖的营销策略，以推广动画产品。

新IP的开发策略

当前动漫IP的开发热潮主要集中在大IP上，而新IP的开发则相对困难。要开发新IP，必须从全新的视角入手，比如避免重蹈大IP开发中的老路。动画制作方必须重新考虑新IP开发的整个流程。

在进行新IP的培育过程中，我们必须重视产业链的搭建。不能只局限于动画制作这一环节，还需兼顾市场推广、衍生品开发等多个层面的考量。

随着国产动画逐渐壮大，您觉得在打造新创意时，最关键要考虑的是什么？欢迎发表您的看法。若觉得本文对您有所帮助，不妨点个赞，并与他人分享。