媒体观察：一边野蛮生长一边大浪淘沙，剧本杀还能火多久？
媒体观察：一边野蛮生长一边大浪淘沙，剧本杀还能火多久？
剧本杀，这个兴起于综艺节目的娱乐方式，如今已发展成为百亿元规模的新兴产业。它不仅满足了年轻人的社交需求，也成为城市文旅的新玩法。然而，在野蛮生长的同时，行业也面临着盗版泛滥、内容同质化等挑战。本文将带你深入了解这一现象级娱乐方式的现状与未来。
剧本杀爱好者在上海“此间剧本杀”店体验不同角色。资料图片
百亿元产业背后的“爆发式增长”
剧本杀，这种兼具社交与解压属性的娱乐方式，在年轻人群体中备受欢迎。数据显示，2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，“玩剧本杀”以36.1%的占比排名第三，仅次于“看电影”和“运动健身”。
疫情期间，线上剧本杀行业迎来井喷式增长，多个头部App用户量激增至数百万，服务器一度瘫痪成为热搜焦点。截至2020年年底，全国线下实体店已突破3万家，线下体验玩家人数超过3000万，市场规模已达百亿元。
美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本杀最早在综艺《明星大侦探》的热播下为中国消费者所熟知。以推理为核心，加以还原、演绎的游戏模式，为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。
图表摘自《2021实体剧本杀消费洞察报告》
乱象之下的行业洗牌之路
行业快速发展的同时，也暴露出诸多问题。盗版泛滥是行业面临的最大挑战之一。一个普通盒装剧本的正版价格在400元至600元，而盗版成本只需几十元。这种低成本高回报的盗版行为严重压缩了产业的增长空间。
此外，行业门槛低、盲目开店、资金不足等问题也导致了鱼龙混杂的行业格局。一些商家为了追求快速盈利，忽视了内容创作和用户体验，导致剧本质量参差不齐，内容同质化严重。
“剧本杀+”中的产品和服务升级之道
面对行业乱象，从业者们开始探索新的发展模式。例如，四川成都青城山的一家剧本杀店打造了全国首家两天一夜沉浸式体验，将剧本杀与特色民居、汉服体验和美食品尝融为一体，开启了“剧本杀+文旅”的新模式。
专家指出，剧本杀作为新兴文创行业，当下阶段最重要的是尽快建立版权保护的信息流通机制。同时，行业需要形成一个好IP，实现线上影视、游戏、动画，线下剧本杀场景、文创衍生品协同发展，更好地延伸产业链条。
随着产品服务升级、行业制度不断规范、商业模式逐渐清晰，剧本杀这块肥沃的土壤必然会吸引更多专业人才和资金进入。未来，品牌发展也将被提上日程，玩家在选择时更多考虑的将是品牌的口碑和信誉。
守好剧本之魂，才能“杀”出更广阔的市场
在剧本杀行业，剧本是灵魂，游戏主持人是关键。一个好剧本需要经过长时间的打磨和测试，从立项到制作完成，一个盒装本的制作周期大概在三个月至半年不等，还要经过十多场剧本测试环节。
然而，目前行业面临创作者素质参差不齐、盗版问题严重等挑战。据统计，不到10元就能买到1600本剧本杀剧本，这种现象严重打击了优质创作者的积极性。
专家建议，行业需要从人才培养、内容生产、监管等方面多方发力。创作者应潜心创作，不求快而求精；有关部门和机构可以开展创作者和游戏主持人相关培训；加强对盗版剧本的清理整治和处罚力度，加大对知识产权的保护力度。
如今，《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《余罪》等知名IP将进行剧本杀改编发行，越来越多的优质写手如紫金陈、蔡骏等知名作家加入剧本杀创作行列。期待随着优秀作者入局、监管逐渐规范、行业人才素质提升，剧本杀江湖能演绎出更多更精彩的故事。
新闻链接（摘编自《2021年中国剧本杀行业研究报告》，陈晨整理）
剧本杀起源于19世纪的英国，国内市场起步较晚。2013年，一款名为《死穿白》（Death Wears White）的英文剧本杀传入国内，标志着剧本杀行业在国内的兴起，但一直处于不温不火的状态。直到2016年，明星推理真人秀《明星大侦探》的热播将这款游戏带入主流大众的视野。2018年，线上剧本杀风口来临，“我是谜”“百变大侦探”等项目先后获得融资，资本的进入使行业知名度进一步增加。2019年，线下剧本杀爆发。由于剧本杀具有社交类游戏的本质特征，玩家在玩剧本杀时对面对面交流具有高度需求，线上游戏中玩家可能会遇到队友随时掉线、嘈杂的周边环境、缺少代入感等问题，而这些问题均可在线下实体店中破解。据央视财经报道，2019年全国剧本杀店数量由2400家飙升至12000家，多数玩家在这一年首次体验线下剧本杀。
随着行业生态逐渐成熟，剧本分发平台应运而生。剧本分发平台承担着行业电商的角色，吸引剧本杀工作室入住平台自主运营店铺，将剧本售卖给下游的线下实体店。店家购买剧本前，需要通过试玩的方式鉴定剧本质量，剧本发行商和剧本分发平台也会定期组织剧本展，供各地店家体验、选购剧本。
（本文原文来自光明日报，有删改）