从自主品牌到丝路电商，上海跨境电商的制度探索之路
从自主品牌到丝路电商，上海跨境电商的制度探索之路
跨境电商正成为中国外贸增长的新引擎。2023年，上海跨境电商进出口超2600亿元，同比大幅增长超42%。作为全国首批开展跨境电子商务试点的城市，上海在跨境电商领域不断探索创新，从进口转向出口，打造"丝路电商"合作先行区，形成了一套成熟的跨境电商发展模式。
"海外竞争的不只是产品，要做好跨境电商，我们一定要做自己的品牌！"上海鸿年项目负责人袁海燕表示。该公司专注于消费类电子领域，产品涵盖笔记本电脑整机、mini PC等，销往美国、日本等地。
图片来源：上海自贸区
跨境公服成立，上海跨境电商从进口转向出口
上海跨境电子商务公共服务有限公司（以下简称"跨境公服"）成立于2016年2月，负责建设和运营上海跨境电子商务公共服务平台。作为上海跨境电商营商环境的重要基础设施，该平台为进出口电商和支付、物流、仓储等企业提供数据交换服务，为海关、税务、外管等政府部门提供信息共享平台，实现"一次申报、一次查验、一次放行"。
跨境公服总经理吴斌表示，公共服务职能剥离出来以后，上海跨境电商的发展逐渐步入正轨。尤其从2018年以后，跨境公服平台完成了一次大的升级改造，处理能级得到很大提升，满足了跨境电商批量大、碎片化的要求。也是从这一年开始，上海跨境电商的发展从原来以进口为主，逐渐向出口进行方向性的调整。
数据显示，2018年，跨境公服平台处理的交易规模不足百亿；2023年，平台处理的交易规模超过2600亿。尤其在空运出口方面，去年，上海在华东地区的业务规模排在首位。
口岸、金融和物流，上海发展跨境电商的底气
上海跨境电商出口规模大幅增加主要得益于相关政策落地后的稳定性，以及服务能级的提升。目前，9610（跨境贸易电子商务）、1210（保税跨境贸易电子商务）、9710（跨境电商B2B直接出口）、9810（跨境电子商务出口海外仓）等模式在上海均已落地，实现B2C的进出口、B2B的出口和海外仓出口模式全覆盖。
上海长三角产业互联网促进中心理事、上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，上海发展跨境电商的优势包括口岸优势明显、金融服务丰富、物流配套完善等。数据显示，上海港货物年吞吐量连续多年保持世界第一，浦东国际机场是全球前三、境内第一的国际航空货运枢纽。
图片来源：图虫创意
近年来，在监管部门的大力推动下，上海的空运、海运运力资源逐步向跨境电商业开放。目前，浦东机场所有空运班次，跨境电商都可以订舱，这完全释放了浦东机场在空运上的运力、在全球运力方面的资源。近两年，浦东机场空运跨境电商的出口增速非常快，去年大概达到4.4亿批次，同比增长近2倍。
同时，上海也是跨境电商金融服务资源最丰富的城市，支付宝、汇付天下总部均落户在上海，包括两者在内的7家第三方支付机构在上海获得跨境支付外汇牌照，占全国四成。
发展自主品牌，上海跨境电商的必然选择
尽管上海不是传统的生产制造基地，也不是仓储物流聚集地，但在上海的跨境电商企业有着自己的发展方式。上海的土地成本和运营成本相对较高，因此上海并不适合低附加值的"搬砖头"式跨境电商模式。只有好的原创商品、在全球具有竞争力的产品，才能在未来的跨境电商竞争中显示出优势，体现出"中国制造"的价值。
袁海燕表示，国内和国外消费者看品牌的角度不一样，在mini PC领域，欧美消费者不太在意产品是不是知名品牌。他们比较在意你是谁、是否值得信任。因此，有品牌故事、发展脉络对于产品在海外销售非常重要。因此，在公司成立之初，就设计了logo，建立官网，讲述自己的故事。
丝路电商，打造电子商务制度型开放新高地
2023年7月，上海对外发布《上海市推进跨境电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，根据《三年行动方案》，上海明确支持优质跨境电商企业纳入上海外贸重点企业，享受通关、税务、外汇等便利化政策，给予相关信用保险保费支持；推进跨境电商邮路出口落地，按规定对跨境电商监管场所软硬件投入等费用给予支持。
同年10月，国务院批复《关于在上海市创建"丝路电商"合作先行区的方案》，同意在上海市开展"丝路电商"合作先行区创建工作，明确将打造电子商务制度型开放新高地。
上海市丝路云品电商节。图片来源：上海市商务委
作为上海市跨境电商公共服务机构，跨境公服也全面参与了"丝路电商"服务体系的构建。目前跨境公服正在建设"丝路电商"跨境贸易监测中心和"丝路电商"跨境服务平台，通过大数据技术实时监测上海和"丝路电商"合作伙伴国之间的跨境贸易动态，数字化赋能政府的科学决策和智能监管；服务平台还可以为企业提供金融、法律、物流、财税等方面的一站式综合服务。
目前，公司正与圆通合作研究探索搭建中国和哈萨克斯坦数据通路，跨境电商货物从上海口岸出口到哈萨克斯坦前，货物数据将先与双边海关打通，推动货物的便捷通关，实现"一次申报、双边通关"，即在上海做出口的申报，自动转化成进口的申报，商品就可以实现快速通关。双边数据上打通后，可以保证出去的和进来的东西，数据与货物一致。
扩容海外仓概念、保护知识产权，上海还应怎么做？
如今，不少在沪跨境电商企业还有一个共同的痛点：难以招到跨境电商的运营人才，能招到有海外留学背景的跨境电商人才更难。作为留美回国的人才，袁海燕建议政府层面可以协助企业招揽人才，同时希望政府可以对跨境电商企业多一些扶持和补助，例如鼓励企业到国外多多参展并提供补助。
劳帼龄还强调说，海外仓是跨境电商重要的境外节点，海外仓要加快建设，但也要注意优化布局，物流行业和中小企业在建设海外仓时，不要盲目、重复建设。同时，海外仓库、第三方的物流服务也可以包含在海外仓的概念中。
除了海外仓的建设，劳帼龄认为，随着技术的进步，中国企业更加成熟且更受市场青睐，因此，对于中国产品的知识产权保护也应当尽快提上日程。
"一些国家的工厂甚至开始‘山寨’中国产品。"劳帼龄建议，我国应尽早建立完善的知识产权保护体系，建立外部维权机制，避免中国产品遭到侵权。企业也应尽早开展尽职调查、注册商标，并监测企业商标在海外的使用情况。这都将帮助中国企业在赢得国际声誉的同时，具备更强的品牌价值和定价权。
浦东新区商务委透露，浦东新区作为"丝路电商"合作先行区的中心功能区，将在海关特殊监管区域搭建兼具多种海关监管功能的全球分拨中心，研究探索货物进出仓海关监管新模式。目前，已实现保税货物、跨境电商货物同库储存。
浦东新区商务委还透露，将借助外高桥港日韩班轮航线资源丰富、时效性强的优势，开展跨境电商9610海运出口清单业务，近期，将进行首单试票。
上海市商务委副主任申卫华在第32届华交会跨境电商高层论坛上曾透露，今年上海将进一步出台跨境电商若干支持举措，持续提升创新支持力度，加大对跨境电商企业品牌发展和建设等方面的支持。
同时，上海还将持续加大贸易金融和财政支持力度，发挥外经贸发展专项资金作用，对出口企业给予相应的信用保险保费优惠，对建设跨境电商"海外仓"等给予支持。
本文原文来自界面新闻