抖音不再陪小杨哥“疯狂”
抖音不再陪小杨哥“疯狂”
2024年9月，抖音电商峰会如期举行，但与往届不同的是，拥有1.12亿粉丝的疯狂小杨哥却意外缺席了这场盛会。与此同时，抖音电商总裁魏雯雯在会上强调，“好内容”已成为生意增长的第一生产力。这一变化，不禁让人联想到：抖音与小杨哥的蜜月期是否已经结束？
图源：三只羊网络微信公众号
就在抖音电商峰会召开前一周，快手一哥辛巴公开炮轰小杨哥，指责其在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题，并模仿辛选的商业模式。随后，小杨哥又因美诚月饼“虚假宣传”争议被相关部门立案调查，昔日的辉煌似乎正在逐渐消退。
小杨哥与抖音的“蜜月期”
2018年，从快手转战抖音的小杨哥，恰好赶上了抖音进军下沉市场的契机。当时，抖音在一二线城市的用户占比为45%，而在下沉市场则是一片空白。小杨哥凭借其独特的“江湖味”和辛巴相似的调性，在下沉市场迅速圈粉。一年时间，他就积攒了1000万粉丝，到2020年更是突破4000万。
据达多多数据显示，小杨哥的粉丝中，三线城市用户占比达到25%，Z世代和小镇青年占比更是高达44%。这样的粉丝画像，为他后续转型直播带货奠定了坚实的基础。
2022年，小杨哥成为抖音首位粉丝破亿的素人主播，并创造了1小时带货突破1亿元的记录，正式登顶抖音带货一哥的宝座。这一成就，离不开抖音的大力扶持。据媒体报道，小杨哥的火爆，与抖音对白牌的大力扶持和流量倾斜密不可分。
从蜜月到分歧
2023年618期间，小杨哥与辛巴的一场连麦，似乎预示着两人之间潜在的竞争。小杨哥将辛巴视为偶像和学习榜样，而辛巴则暗示如果小杨哥对平台造成伤害，他将出手干预。一年后，两人果然因为大闸蟹价格问题在互联网上展开了一场激烈的口水战。
2024年9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。这一事件，让小杨哥的处境变得微妙起来。
抖音的战略转向
随着直播电商红利见顶，抖音开始调整其平台战略。2024年，抖音电商GMV同比提升46%，而货架场景GMV更是同比增长86%。这一数据背后，反映出抖音正在加速扶持中小主播和店播。
抖音电商近日发布的《2024抖音电商达人成长报告》显示，2024年上半年，头部带货达人只有3000多人，而中小主播和腰部带货达人分别超过56万人和17万人。这一数据表明，中小主播和腰部带货达人正在崛起，逐渐成为抖音电商生态的中坚力量。
未来何去何从？
对于小杨哥来说，面临的形势已经发生了根本性的变化。一方面，抖音在扶持更多像董宇辉这样的优质内容创作者；另一方面，抖音在大力推动店播和货架电商的发展。这种战略转向，意味着平台对大主播的依赖正在减弱。
过去，抖音需要罗永浩打开局面，需要小杨哥进攻下沉市场，需要东方甄选撑起牌面。如今的抖音，不再那么需要大主播了。陷入危机的小杨哥，还能与抖音继续因信任同行，或许将面临重新洗牌。
参考资料：
- 《抖音电商离不开小杨哥》电厂
- 《小杨哥早就不想干了》市界
- 《抖音快手争锋 ，深入对方领地》毒眸
- 《你信抖音不会“纵容”小杨哥吗？》花儿街参考
- 《抖音卖货百亿，揭秘疯狂小杨哥和他背后的公司》中国企业家杂志
- 《疯狂小杨哥“疯狂”上热搜：走红五年，半部抖音电商发展史》蓝鲸财经