如何把“流量”变“留量”？东莞文旅“主理人”种草计划指导交流会举行

如何把“流量”变“留量”？东莞文旅“主理人”种草计划指导交流会举行

今年年初，东莞创新性地推出了东莞文旅“主理人”种草计划。该计划致力于挖掘和培育一批文旅领域的“主理人”以及颇具影响力的知名博主，通过充分发挥他们的创意与传播力，针对东莞的文旅资源进行深度挖掘，精心创作一系列“种草”内容，把东莞文旅资源宣传出去。

2月28日，东莞文旅“主理人”种草计划指导交流会在市文化馆如期举行。本期交流会邀请到了小红书的知名种草讲师彭雪茹、张知禹和文旅内容运营专家廖奖语现场进行指导交流，分享内容创作与流量运营经验，对东莞旅游提出有针对性的建议。

小红书，作为年轻人高度聚集的内容社区和生活分享平台，已成为当下文旅传播的重要途径。彭雪茹老师着重分析了文旅行业新媒体变迁与小红书的核心价值，就小红书发展趋势、小红书文旅行业的价值解读、内容创作及运营策略进行分享，为东莞文旅在小红书平台上的持续发展提供了详实且全面的建议。

廖奖语对新经济下的流量趋势进行了解析，解读了小红书文旅行业的价值，并进行了小红书运营实操讲解。“70％的学习+30％的创新，会拆解爆文和分析爆文，挖掘需求和定好卖点，不断优化，具备这四点有利于快速打造爆文”“封面有亮点有信息，导语精简...容易成单的图文笔记有比较明显的套路”“如果被判定违规，笔记如何放出‘小黑屋’”......廖老师深入浅出地分享了小红书平台激励作者创作的实用干货，以及文旅“主理人”要如何用新技术、新平台在新环境下承担新使命等经验。

东莞市青年国际旅行社营销策划中心总监黄浩东表示：“今天主理人给了我们非常多专业的小红书运营意见，我相信这些从经验中总结的方法论在运用之后，我们的平台账号能运营得更好，能更好地为业务扩展做宣传支撑，同时我也希望后面能有更多机会参与这种学习培训班。”

今年是东莞推进旅游产业高质量发展首年，也是“百千万工程”深化之年。1月7日全市旅游发展大会上，明确提出“以旅游为牵引打造‘百千万工程’特色亮点”，更将“湾区周末IN东莞”品牌定位为引客入莞的核心引擎。“主理人”种草计划正是这一战略的关键落子。在“全国文旅卷流量”的背景下，“主理人”能以在地化叙事挖掘东莞“工业+文化”的双重基因。培育“主理人”，打造专业团队，发动市民、商家、非遗传承人成为“城市推荐官”，有利于形成“全民种草、全域传播”的生态圈，真正实现文旅赋能城乡融合。

近日，小红书种草学讲师张知禹、彭雪茹已经通过现场调研，深入了解了东莞有代表性的景区和街巷。张知禹认为，东莞是一座需要静下心来慢慢品味的城市，与小红书的调性非常相符。“通过两天的调研，我发现了很多惊喜，已经被东莞‘种草’了。这里不少景区‘一步一景’，如果在线上做更多宣推，通过政府和主理人的共同努力，可以更好地将东莞的文旅资源和新玩法推广出去。”

东莞拥有丰富的文旅资源，潮流文化吸引年轻人聚集；龙舟文化年年散发新魅力；古村落文化为城市增添历史韵味、篮球文化让青春和热血涌动.....一张张文化名片构建了多元且立体的城市形象。好酒也怕巷子深，在人人皆博主的自媒体时代，更需要扩大传播矩阵，各个“主理人”凝心聚力，用自己的叙事方式讲述东莞的风土人情、秀丽风景，文旅“主理人”种草，能够把东莞旅游相关的信息推荐给潜在游客，激发他们的兴趣。

东莞市旅游协会秘书长黄诺表示：“小红书相对于其他社交媒体平台来说，用户更加年轻化，内容推送更精准，东莞也是一个年轻人聚集的城市，所以我希望大家多多发力支持，充分利用小红书这个平台，把东莞精彩的文旅活动、丰富的文旅资源在这个平台上宣传出去，增强东莞文旅相关内容的搜索量，从而扩大东莞文旅影响力。”