当文旅局官号学会“废话文学”玩法，宁陕文旅“额”出圈揭秘
当文旅局官号学会“废话文学”玩法，宁陕文旅“额”出圈揭秘
导读：近日，陕西省安康市宁陕县文旅局局长田伟通过一段“废话文学”短视频爆红网络，24小时内播放量突破千万。这一创新宣传方式不仅展示了政府官员与年轻人的默契配合，更为地方文化旅游宣传开辟了新思路。
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1.陕西省安康市宁陕县文旅局局长田伟通过“废话文学”玩法，成功吸引了大量网友关注，24小时内播放量突破千万。
2.田伟表示，此次视频爆火是整体策划和创意的功劳，他将继续支持年轻人创新宣传工作。
3.宁陕文旅广电局一工作人员介绍，截至2025年2月12日下午4时31分，该视频已获得1198.4万次观看，获赞20.9万，账号涨粉2000人。
4.负责账号创意的00后小编团队表示，此次视频的火爆是意料之中，他们将继续努力做好宁陕文旅的宣传工作。
5.除此之外，宁陕文旅广电局表示，未来将加强宁陕文化和旅游的发布，让更多人了解宁陕，爱上宁陕。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
当单位一把手支持00后搞创新，当政府官方账号以年轻人喜欢的方式做宣传，当文旅局长们的"额"成为新型邀请函，这场始于玩梗的出圈视频“现象级爆火”，24小时内，千万级播放，十万级点赞。
2月12日，华商报大风新闻记者采访到“出镜主演”——陕西省安康市宁陕县文旅局局长田伟，揭秘背后的策划初衷。
网友猛夸“废话没有，全是气口”
年轻人掌握互联网“整活儿”密码
当00后小编手起刀落，“剪废话剪到全剩气口”的“整活儿”是年轻人用剪辑软件给官样文章做的“抽脂手术”，把领导致辞剪得只剩气口词，把会议视频剪成AI卡壳现场，用另类的“无效信息消除术”制造出真实的幽默。
整个作品15秒，除了“宁陕灯会”“正月闹新春”“各种非遗文化活动”“欢迎大家来参加，欢迎你们来”等台词外，被剪辑的只剩下“额……额……额……”官方账号瞬间从“领导讲话模式”切换成“家族群表情包画风”。视频2月11日发布，短短一天内，就已超过20万点赞。
华商报大风新闻记者在视频的评论区中看到，全国网友对宁陕县发表的这一作品高度赞扬，并称此这波操作精准踩中三个痛点：①用15秒时长致敬短视频黄金法则；②用反差萌消解官民沟通壁垒；③用留白艺术让“宁陕灯会”“非遗文化”成为真正的记忆点。正如网友所言：“把套话剪没了的视频，反而把文旅特色刻进我DNA里。”
有网友点评，这种解构权威话语的二次创作，宁陕文旅用“废话已剪，只剩气口”的魔性视频完成了教科书级的“反”套路营销。
宁陕县文旅局：
视频爆火的背后，是对宣传方式的探索
2月12日元宵节当天，视频中出镜的局长——宁陕县文化和旅游广电局局长田伟，接受了华商报大风新闻记者采访。
大风新闻：“宁陕文旅”账号单个视频，24小时内突破20万点赞，在官方账号发布这样独特的视频，是咱们宁陕文旅局特意策划的吗？
田伟：是的，宁陕文旅账号由我主抓。我们单位有几位00后小同志，就负责账号的点子创作。春节前，他们给我说，网上最近火了一种“00后剪辑师”视频方式，希望能得到我的支持。我考虑得比较多，后来一想，做宣传工作嘛，只要在正确的方向上前进，多尝试尝试总是没错的，所以后来就豁出去了。出镜拍摄的第一条视频就得到了广大网友的喜欢，我很意外。
大风新闻：刚刚您提到“考虑较多”，能否分享下这个视频拍摄前的一些思考？
田伟：官方账号发布视频本身就需要考虑视频的社会影响，再加上我们又是政府部门，如果学习网上自媒体账号的“整活儿”方式，会担心起到反向效果。说实话，想了很久。最终决定出镜拍摄，是考虑到短视频平台的受众大部分是年轻人，要想把文旅账号建设好，让更多人知道我们宁陕县，让更多人能来到宁陕县，就得放下身段，用年轻人、用大众喜欢的方式来做创新。
大风新闻：我关注到“宁陕文旅”账号总共22.3万点赞，您出镜的单条视频就获赞20余万，很多网友在评论区说很是欣赏您的个人魅力，你如何看待大家的夸奖？
田伟：网友过誉了。我们在制作视频时，就想过用年轻人喜欢的方式来制作视频，但没想到视频能这么火。此次视频，也让我加深了对文旅宣传工作的思考。
除火的这个视频外，我们还发了197个视频，那些视频中好山好水好风光，素材质量很高，发之前我们也都会策划、拍摄、剪辑，但确实没太多流量，这个整活儿视频的爆火，让我看到了账号运营的可能，但也让我思考，作为一个文旅局官方账号，如何能在给观众提供欢乐的同时，也让更多人知道宁陕、来到宁陕、爱上宁陕？
未来，我们考虑将“00后剪辑”做成一个系列，并由创作团队再多想一些有趣的内容，和我们寻常关于宁陕推介的视频掺杂着发布。
大风新闻：未来的视频工作是依旧由您主导，还是会“放权”并配合年轻人出镜？
田伟：我会给视频定大方向，然后由年轻人来想创意，努力做好宁陕文旅的宣传工作，但我应该是不会再出镜了，此次视频爆火是整体策划和创意的功劳，和我个人关系不大，我也不想成为网红。
00后小编：局长“废话多”纯粹是视频效果
小编团队中1999年出生的谭清月说，和田局长认为视频爆火很意外不同，她和另一位2004年的剪辑认为，这个视频的火爆其实是意料之中，“这类视频的看点就是单位一把手的反差和恶搞，在年轻人圈子中，这类视频已经火过了，有成功经验。但官方账号发布这种视频还很少见，所以这类视频其实自带流量。”谭清月说，当下短视频平台的用户年轻人占比较大，因此创新官方账号传统的端庄风格，是他们做视频的重要思路。
视频中显示“领导让剪掉废话”，结果15秒的视频中，大部分都是“额”，是不是侧面说明领导讲的都是废话？谭清月否认，并表示这仅是视频效果，“在录制前，我们就给田局说了视频的创作思路，拍摄过程中我们专门让田局说了很多个‘额’然后专门把‘额’加到了视频里。‘额’越多，就会显得‘宁陕灯会正月闹新春各种非遗文化活动欢迎大家来参加欢迎你们来’这几个字越重要”她说。
作为官方账号，并知道视频会火，那在发布视频前，是否想过此视频会给局长以及其他兄弟单位带来压力？谭清月说，团队和局长均慎重考虑过，因此提前准备了备案并在评论区设置了运营，以尽量减少舆情风险。“我们年轻人的思路比较跳跃，经常会结合网络来出一些‘野路子’，可以说我们负责往前冲，局长负责把我们往回拉，等到一个平衡点的时候，视频就成了。”她说。
宁陕文旅广电局一工作人员介绍，截至2025年2月12日下午4时31分，该视频已获得1198.4万次观看，获赞20.9万，账号涨粉2000人。“宁陕文旅”账号此前发布的主要内容为风景、美食，浏览量和获赞数均较少。
为何“宁陕文旅”账号此前的风格和现在的风格转变这么大？谭清月说，她和另一位04年的剪辑于2025年1月才开始接手账号内容创作，但是账号目前之所以能涨粉2000人，其原因和之前账号的积累脱不开关系，“未来我们在创作创意视频的同时，也会加强宁陕文化和旅游的发布，让更多人看到有趣且多彩的宁陕。”
打开宁陕，不只“额”的N种方式
“宁陕文旅”一工作人员介绍，希望网友不止看到宁陕的“幽默”更要看到宁陕的魅力，“宁陕县，隶属陕西省安康市。位于陕西省南部，森林覆盖率96.24%，夏季均温21℃。这里有平河梁的高山草甸、广货街的峡谷漂流、朝阳沟的熊猫野趣，四季皆景，春赏茱萸花开，夏享星空露营，秋观层林尽染，冬玩冰雪秘境。
子午古道诉说千年历史，乡村烟火气中品尝腊肉炖竹笋、神仙豆腐等山珍美味。”
该工作人员表示，希望广大网友可以来到宁陕，用自己的镜头记录宁陕的美，希望此次视频的“出圈”能够让更多人了解宁陕，爱上宁陕。
华商报大风新闻记者 王煜鑫 编辑 李婧
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