田野新语 | 墙绘哪吒走红，乡村如何接住传统文化爆火的“泼天富贵”？
田野新语 | 墙绘哪吒走红，乡村如何接住传统文化爆火的“泼天富贵”？
这个正月，《哪吒之魔童闹海》电影票房持续走高，一些与哪吒相关的元素也迅速走红。最近，淄博市周村区城北路街道办事处沈家村因一幅高10米、宽8米的哪吒墙绘，成为网红打卡地。2月下旬以来，村里一天最多涌入两万人，春节后到村里打卡的游客就有六七万人。昔日默默无闻的村庄，因融入了哪吒这个传统元素，成为网红村。
近年来，像沈北村这样的案例并不少。去年国庆节期间，山西隰县的小西天景区，因作为《黑神话：悟空》取景地之一，热度暴涨。国庆7天假期，不足10万人口的隰县，涌入9万多名游客，几乎相当于全县人口。昔日小县城的文旅一夜火出圈，带动了当地餐饮、住宿、农产品销售等产业发展。
乡村承载着农业生产和农民生活，更是中华优秀传统文化的沃土，是中华民族“根”与“魂”的守望地。因此，在全面推进乡村振兴过程中，要因地制宜，充分挖掘传统文化的多元价值，使其成为乡村振兴的重要力量。
一方面，需要发掘本土文化资源，唤醒文化认同。整理乡村历史、非遗技艺、民间故事、地方方言等，建立文化档案或村史馆，让村民重新认识自身文化的独特价值。
另一方面，积极将传统技艺（如编织、木雕、剪纸）转化为文创产品，与现代设计结合，打造“文化IP”，增加经济价值，如安徽黟县的西递村，将古民居改造成文化民宿，让游客能在雕花窗棂下体验徽州茶道，很好地将传统文化元素变身可感可及的场景，让游客获得很好的体验感。
此外，还要鼓励多元主体参与乡村文化产业发展。既可以由村民自发组建团队，政府提供培训和资金支持，共同策划文化活动、开发文创产品， 也可以与高校、艺术家、文旅企业合作，为乡村注入新理念。更重要的是培育本土人才，选拔年轻村民参与文化管理、非遗传承培训，打造“不走的文化队伍”。
这种将传统文化元素融入产业的做法，让传统文化不再是橱窗里的标本，而成为具有当代价值的活态文化。近年来，曹县汉服产业火遍全国，目前当地汉服企业达到2500多家，年销售额超过120亿元，从业人员近10万。随着产业发展壮大，传统汉服的款式样式不断创新。
通过发掘乡村传统文化潜力，促进文化振兴，乡村不仅能留住乡愁，更能培育自信、凝聚人心，为乡村振兴注入持久生命力。