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以旧换新需求持续释放 国补和平台双重补贴激发家电市场活力

创作时间:
作者:
@小白创作中心

以旧换新需求持续释放 国补和平台双重补贴激发家电市场活力

引用
中国广播网
1.
https://finance.cnr.cn/jjgd/20250223/t20250223_527079421.shtml

2025年,家电以旧换新政策持续加力扩围,不仅享受补贴的产品种类从8类增加到12类,还通过直播电商等渠道加速补贴落地,激发家电市场活力。

商务部最新数据显示,截至2月19日,已有超过397万名消费者参与以旧换新活动,购买各类家电产品超过487万台。在国家补贴政策的加持下,电商平台也纷纷推出配套补贴活动,加速政策落地。


主播徐小米在介绍以旧换新专场直播活动

政策升级:补贴范围扩大,力度加大

今年的以旧换新政策进一步升级,享受补贴的家电产品由去年的8类增加到12类,涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机和电饭煲。单件产品最高可享受销售价格20%的补贴。目前,各地正在陆续发布实施细则,开启新一轮补贴活动。

直播电商助力政策普及

直播电商在政策推广中发挥着重要作用。在山东青岛的一个电商直播基地里,主播正在向粉丝详细介绍即将上线的品牌以旧换新专场直播活动。主播不仅讲解产品信息,还指导消费者如何申领补贴。这种场景化优势让更多的消费者了解补贴政策,做出消费决策。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示,直播电商通过内容呈现和主播讲解,让消费者更全面地了解国补商品的外观、性能、功能和能效优势,有助于消费者做出购买决策。

平台积极响应:双重补贴落地

在各地发布实施细则的同时,电商平台也推出针对性补贴活动。以快手电商为例,目前已有北京、吉林、山东等10省市的国家补贴活动接入平台,覆盖商家超过800家,商品超过9000款。快手电商消电家居行业总经理李好透露,去年国补上线后,参与活动的商家销售额提升102%,绿色节能环保家电销售增长较快。今年,平台将对部分符合要求的国补商品给予5%-10%的额外补贴,实行国补和平台双重补贴,进一步让利于消费者。

李好表示,国补政策与直播电商的互动效应显著,不仅刺激了用户的新需求,还引导了家电产业的消费升级。在国补进一步加持下,整个消电家居板块将获得更大的增长动力和潜力。

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