女性力量崛起，三八妇女节5大品牌创意营销案例！
女性力量崛起，三八妇女节5大品牌创意营销案例！
随着女性意识的觉醒，越来越多的女性正在看见、勇敢表达自己，并努力提升自己、且坚定地爱自己！从近些年的三八妇女节主题活动中，我们能看到越来越多的品牌都在策划品牌、产品营销活动时，越来越注重聚焦女性成长、性别议题、女性力量。结合产品和服务，在传递品牌价值观的同时，也为产品和服务在情感层面附增了重要的情绪价值，从文化、情感、价值认同等多层面来和消费者建立联系。今天我们就来分享这几年来一些很有意思的品牌三八妇女节营销活动案例。
珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是
2021年2月，珀莱雅联合《中国妇女报》发起【性别不是边界线，偏见才是】的系列活动，以生活中常见的话语为切口，对以性别之名的偏见发出疑问。
特别之处在于，珀莱雅的观察角度很有意思，它不局限于「女性偏见」，把社会对男性的偏见也纳入讨论范围。打破所谓「女性应该成为的样子」和「男性应该成为的样子」，突破性别刻板印象的枷锁，讨论性别平等真正含义——在成为一个「女人」或者是「男人」之前，我们首先应该成为「人」。
在2022年和2023年先后策划推出了主题短片《醒狮少女》、真实故事改编的短片《女帅男兵》，讲述女性的勇气和故事，鼓励每一个人发现自己的力量，获得前进的勇气。
还策划并制作了特别纪录片《一样的天空——我们如何展开性别教育》，站在一样的天空下，呼吁大家可以不再以性别为标签划分个体，而是尊重每个人的美好特质。
此外，珀莱雅联合Babycare、dresscode、kidsland凯知乐、快手、MaiaActive、美团外卖以及小天鹅共同参与#性别不是边界线，偏见才是#主题活动，并在六个城市的地标建筑投放平面广告，呈现多样化的女性和男性形象，打破偏见。
七度空间：天生自在不需黑袋
七度空间“自在不设限”的品牌态度在2023年的三八妇女节得到了很好地实践，这一次的「天生自在不需黑袋」活动联合多个女性品牌、KOL、用户一起参与发声，旨在支持更多中国女性自在不设限，引发了热烈讨论和广泛关注。
3月1日—3月2日，品牌在官方微博发布预热视频和宣传海报，就引发网友对是否使用黑袋装卫生巾展开热烈讨论。其中，#黑袋装卫生巾是偏见还是关心#这个话题飙升实时榜单Top1，收获到2.4亿次阅读次数和3.1万讨论量。
同时，七度空间在北京CBD世贸天阶开启了为期三天的黑袋空间艺术展，一件件冲破黑袋束缚的巨型日用品雕塑，表达“卫生巾和其他所有日用品一样，都无需隐藏”的观点，视觉冲击效果拉满。同时，将展览内容发到各大平台，反哺线上内容，再次扩大品牌整体声量。
七度空间的这个创意非常好，准确地聚焦到女性在购买卫生巾时的耻感问题，并大声告诉所有人：月经不可耻，卫生巾无需黑袋！女性做自在的自己。真实的触动，所以感人。
老百姓大药房×花红药业：花点心思爱自己
2023年3月8日，老百姓大药房与花红药业，在长沙推出的主题为“花点心思爱自己”的创意三八妇女节营销活动一时间成为热门话题。
一方面，他们在长沙消费旺地国金街，打造了一个可以供逛街的人免费拍照打卡的花墙。在此参与拍照纪念，还可以免费得到一束鲜花。没有女人可以拒绝漂亮的鲜花，更别提一整面墙的鲜花了。这个商场的活动活动很快引起人们的热烈参与，并自发在线上传播，一时间成为热门话题。
一方面，在老百姓大药房万家丽路店，也做了应景的鲜花装饰。店内设有一处绝美鲜花打卡点，并提供健康咨询、免费测健康等服务，提醒广大女性朋友关注身体健康。这就实现了 “花点心思爱自己”的场景活动到门店的营销闭环。
另一方面，他们还包下了整条长沙地铁6号线，换装“花花地铁”惊艳亮相，其繁花漫道的设计、深入人心的文案以及助力浪漫的抽签活动，让长沙6号线成为新的打卡列车，并迅速登上微博热搜。
在整个活动中，二维码也是一个重要的工具。不论是商场的花墙打卡现场、还是地铁里面的海报，都能看到各种各样的二维码。人们可以扫码参与活动，扫码进入小程序购买药品，扫码关注公众号等。这有助于提升大家的活动体验，同时也能提升引流效率。
内外：No Body Is Nobody
从2020年开始，内衣家居运动生活方式品牌NEIWAI内外推出“NO BODY IS NOBODY” 项目，以多样化为核心，通过一系列深度内容及话题讨论，着力展现充满自信力量、敢于打破固有标签的中国女性。
内外连续3年发布的3支创意短片，《致 我的身体》、《微而足道，无分你我》、《身心之路，见微知著》，传递了亚洲女性的真实声音，肯定了每一种美，每一种身材、肤色、年龄！呼应了主题：没有一种身材是微不足道的（No Body Is Nobody），引起了广泛共鸣。
可以说，内外是十分大胆的。在白幼瘦的主流审美下，高举大旗，振臂高呼：
平胸，真的不会有负担！
Less is more承认胸大，反对无脑！
Gifted body, gifted mind我58岁，我依然爱我的身体！
I've loved this body for 58 years, and still do.成为妈妈后，我没有丢掉自己！
Partt-time mom, full-time me我喜欢我的肚腩，喜欢我的人也喜欢它！
I don't call it a belly, i call it extra charm疤痕，完整我的生命线！
Scars are life's bruning kisses没有一种身材是微不足道的！
No Body Is Nobody
内外在号召女性能够通过正视自己的身体，认可独特，尊重不一样。当身心健康且自在时，外部的评价与标准就没有意义。
“No Body Is Nobody” 的这一观念帮助内外赢得了许多女性消费者的认同，提升了品牌好感度和知名度。
UKISS X 丁香医生：是红妆亦是武装
2021年的三八妇节，UKISS联合丁香医生，送出1000只临期口红，呼吁大家涂掉身边的捐卵广告。
在高校、医院的卫生间，经常会有一些披着公益外衣的小广告，正在摧残着女性的身体，那就是“捐卵”广告。有很多年轻没有社会经验、且缺乏医学生理知识的女性很容易被这些广告打动。
针对这一危害女性健康的现象，丁香医生发挥品牌的医学知识优势，以“专骗年轻女性的「赌命交易」，希望永远不要发生在你身上”为题，用医学生理知识向广大女性科普捐卵的危害，呼唤女性勇敢向捐卵行为说“不”。
首先，一切从事卵子交易的，无论是个人、中介、亦或是医疗机构，都是违法的。
女性一生有400~500颗卵子会发育成熟，每月通常只有一次机会、排出一颗成熟的卵子。而捐卵通常一次性要取数十颗卵子，实现的可能在于——提前催熟卵子。这对女性的身体产生很大的危害。
于是，丁香医生携手美妆品牌 ukiss，在三八妇节来临之际在线上发起用口红涂掉捐卵广告活动，向读者送出 1000 支临期口红，并请拿到口红的读者，随手涂掉身边看到的「捐卵」小广告。这个活动引起了热烈讨论，并带动了很多人在行动。
有人这么形容：她们拿起口红，把世界涂改得好了一点点。