春节档热门电影周边产品畅销杭城

春节档热门电影周边产品畅销杭城

春节档电影《哪吒之魔童闹海》持续火爆，不仅票房突破64.50亿元，成为中国影史系列电影票房冠军，其周边衍生产品也异常畅销。从盲盒手办到实体书籍，从卡牌到毛绒玩具，各类衍生品在各大平台持续热销，展现出强大的市场影响力。

《哪吒之魔童闹海》的各种周边 淘天公关供图

热销产品：盲盒手办最受欢迎

在杭州湖滨银泰B1的泡泡玛特门店，店员表示：“早在大年初二，最抢手的联名手办盲盒就已经全部断货。”在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超3万，目前链接已下架。店铺客服表示，买这款盲盒手办的人很多，商品卖完就下架了，目前不确定是否有补货。“泡泡玛特抽盒机”微信小程序显示“商品已售罄，疯狂补货中”，另有红色小字提示，预计2025年5月20日00点起开始发货，可见其热销程度。

据悉，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。记者从淘宝了解到，目前由“饺子”创作的哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已经突破了5000万，其周边种类也覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。

获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，成为不少人拆袋时默默期待的小确幸。

天猫玩具潮玩行业相关负责人告诉记者，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。

泡泡玛特盲盒手办系列

多领域联动：跨界合作全面开花

除盲盒玩偶外，奶茶界同样刮起春节档电影联名周边的“热风”。其中，《封神第二部：战火西岐》与瑞幸咖啡的联动吸引了无数影迷的目光，在瑞幸咖啡门店，店员告诉记者，购买指定“赠周边”套餐，就会赠送联名新年扑克牌与“封神”元素纸袋。

同样，在跨界执行力上，蜜雪冰城也不落下风。今年的“雪王”带来了《熊出没•重启未来》大电影的联名周边，早在1月初，就已开始赠送“熊出没”角色杯套，收获无数小朋友的喜爱。

“周边文化”走俏：文化消费新趋势

“周边文化”何以走俏？这不光是一种消费行为，还是一种文化现象，反映出在物质基础不断丰富的过程中，年轻人愈发注重对深层次文化内涵和价值的追求。

“不置可否，《哪吒之魔童闹海》是一个非常优质的IP，我们希望在跌宕起伏、惊险刺激的拆包过程中，为消费者提供情绪价值。”泡泡玛特官方表示，此次联名开发历时1年半，做到了与电影同步上市，致力还原电影经典名场面的同时，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。此外，《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量，淘宝相关负责人告诉记者，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。

截至目前，春节档电影已突破百亿，其中《哪吒之魔童闹海》累计票房破64.50亿，成为中国影史系列电影票房冠军。“我们之所以愿意为电影买单，为周边买单，是发自内心地为国漫感到骄傲。”在某社交平台，“端盒”消费者@xxfloer在社交媒体的回复被高赞置顶。由此可见，这个一脸烟熏妆，走路吊儿郎当的哪吒，已经深深地戳中消费者内心。

《哪吒之魔童闹海》系列盲盒全套 受访者供图

“哪吒带着观众认清了这个世界，也传递着不屈的内核，这是情绪经济浪潮中的一股不可忽视的力量。”来自中国美术学院的设计师梁琪告诉记者，《哪吒之魔童闹海》用充满燃点的故事，讲出了命运隐藏的人生密码，正如电影里最戳中观众那句台词：“因为我们都太年轻，不知道天高地厚。”她说，对消费者而言，“周边产品”有时候并不仅仅是手中的玩具，而是一个“精神价值”容器，提供的疗愈是对个体情绪需求的积极回应。