《哪吒2》火爆海外「中國風」引領「世界潮」

《哪吒2》火爆海外「中國風」引領「世界潮」

从春节、北京中轴线申遗成功，到国潮文艺作品、国产游戏、汉服等在海外被热捧，再到中国免签朋友圈扩容，《哪吒2》登顶全球动画影片巔峰，一个真实生动的东方大国形象跃然纸上，中国文化日益释放出强大影响力，引全球瞩目。

全国政协委员、首都经济贸易大学文化与传播学院教授郭媛媛表示：“强国建设已迈入新阶段，中国IP本身有非常丰富的文化内涵。我们将传统文化的优秀品质、内涵及其强大的生命力，融入IP中做较好展示与开发。在创新的演绎中，让中华文化走出去体现出坚实的历史基础、传统基础、基因基础和创新基础。”

文化技术相结合 与世界潮流接轨

例如，悠久的历史、深厚的传统文化、丰富的内涵，还所蕴含的十分深沉的美好情怀，让春节不仅为中华民族千百年来所继承和弘扬，还为世界普遍接受和认同，越来越多的外国人想要了解春节文化、了解中国文化。国产动画电影《哪吒2》全球热映，通过现代视角和叙事方式，将中国传统文化元素与当代审美相结合，成功吸引了全球观众。

不过，在推进中华文化走出去的过程中，仍面临一些难点和挑战。郭媛媛强调：“我们需要打破一些传统的思维和意识，将传统的IP与当下的人民生活、用户需要，以及技术赋能进行更多可能性的更好适配。如何运用信息新技术实现创新，结合当下国内外用户的文化需求，提供符合当下需要的产品和服务，是未来需要着力的方向。”

郭媛媛为构筑中国精神、中国价值、中国力量，提升国家文化软实力和中华文化影响力提出了具体建议。她认为，文化自信是第一位的，要以更加自信的态度去展示中国文化的魅力；其次是质量，所有产品和服务业必须是高品质的，能够代表中国文化高质量发展阶段的水平。最后，要充分结合文化和技术的特性，将中华文化融入当代文化实践，与世界文化潮流接轨。

“讲好中国故事” 提升国际传播效能

中国外文局当代中国与世界研究院数据信息研究中心主任袁林亦表示，展望未来，中华文化符号的海外传播要注重广度与深度结合，线上与线下融合，国际化与本土化相结合。除了线下艺术表演和文物展览等传统形式，互联网和新兴数字文化产品成为重要的传播渠道和表现形式。在此背景下，还要结合流行文化趋势，融入现代科技，整合文化资源，形成一系列具有连贯性和互补性的文化产品。

另外，推动中华文化国际传播创新发展，构建更有效率的国际传播体系，是当前面临的重要课题。浙江大学国际传播研究中心主任吴飞撰文称，向国际社会“讲好中国故事”是中国软力建设的核心，这一点通过多个案例得到了验证。例如，传统文化短视频创作者李子柒在视频中展示饮食文化、手工艺、人文、景观、习俗等符号形态，作品中体现的中国乡村美学和人文价值以及她构建的“中国性”是可触摸、可感知的，因此，很容易被海外用户理解并且得到积极的共情反馈。

吴飞提出，应采用活泼生动、贴近人心的叙事技巧，以吸引并打动人。同时，要充分利用新兴媒介，如社交媒体、短视频平台等，结合5G、大数据、人工智能等先进技术基础设施，实现精准传播和个性化推送。

善用国际化优势 港可助力文化出海

对于香港来说，如何助力中国文化出海，华才荟创新孵化中心（前海）策划总监、艺文发展基金会执行主席李国辉认为，结合中国非遗传承、传统文化IP创新、文旅新模式、当代舞台演出创作新形式等不同热门主题内容，香港可举办更多国际性的文化交流活动，促进中华文化与世界各国文化的交流互鉴。在内容创作方面，香港具备成熟的影视、音乐、出版等文化产业链，可积极参与创作符合时代精神、弘扬中华文化的优秀作品，利用自身国际化优势，打造面向国际的文化交流平台。

全球共庆中国年 非遗体验点燃消费力

全国策划开展近7,000项非遗传承实践和传播展示活动、“非遗年味”成春节国内游产品关键词、中国大鼓惊艳NBA赛场、泰国水族馆里水下舞龙迎新春……在首个“世界非遗版”春节期间，国人对民俗文化、非遗手工技艺等关注度倍增，非遗“出海”亦迎来收获初显的时节。中国文化产业发展协会秘书长金鹏表示，当前非遗交流已进入“双向赋能”新阶段：既通过活态展演消解文化误读，又以现代转化重构文化吸引力。要将非遗体验打造成中国入境游的“核心吸引力”，未来应充分利用文旅融合的优势，以创新性、互动性、沉浸感和国际传播力为核心，打造具有全球竞争力的非遗文旅品牌。

2024年，除了“春节”新列入《人类非物质文化遗产代表作名录》外，还有“中国木拱桥传统营造技艺”“羌年”“黎族传统纺染织绣技艺”3个项目也已从《急需保护的非物质文化遗产名录》转入《人类非物质文化遗产代表作名录》；至此，中国已有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，数量位列全球第一。

如今，多彩的地方非遗，形成了“一地一魂”的差异化表达，成为今年春节地方文旅流量新的“增长极”。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，非遗与旅游深度融合，要创新人们看见非遗的方式。非遗以全新的方式，展示其时代价值，成为更多人看得见的时尚。

与此同时，这个春节，景德镇青花瓷工坊进驻米兰设计周、泉州花灯点亮纽约时代广场、潮州英歌舞巡演巴黎香街……越来越多的非遗文化走出国门。另有旅游平台数据显示，2025年春节，出入境外国游客达95.8万人次，同比增長22.9%，非遗体验成为“圈粉”外国游客的重要元素。

非遗“出圈”不仅扩大了中国文化影响力，还点燃了消费力。抖音平台最新发布的相关数据显示，1月7日-2月12日，抖音平均每天有17.3万场非遗直播；抖音电商非遗好物相关订单量同比增长33.7%；抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%。

动漫网游影视剧破圈 多元新载体展风华

2024年，中国游戏《黑神话：悟空》火遍全球；2025年新年伊始，中国动画电影《哪吒2》强势“出海”。借助动漫、网游、网文、影视剧、服饰等新载体，中国文化正以更加时尚、多元、开放的姿态在全球刮起“中国风”。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠认为，中国文化底蕴和现代表达的融合，是内容破圈的重要驱动力。

近年来，从影视动漫到网络游戏、网络文学、微短剧，越来越多的中国IP走热，不仅驱动了内地相关文旅消费，还在全球市场刮起了“中国风”，初步形成更为市场化、规模化、年轻化的出海新生态。去年夏天，国产首款3A单机游戏《黑神话：悟空》横空出世，全球销量超2,800万份，销售额达90亿元。为更好地理解游戏剧情，众多海外玩家读起了外语翻译版《西游记》以及相关资料，了解中国的神话体系和传统文化。

《哪吒2》火爆海外 “了解中国文化好机会”

与此同时，国漫从出圈到出海正在加速。“捅破”中国影史票房天花板后，电影《哪吒2》正一步一个脚印，刷新更多全球票房纪录。目前，该片已登顶全球动画电影票房榜。其在海外上映以来，掀起了一波观影潮，据发行方透露，《哪吒2》海外预售火爆，上座率达90%以上，一票难求。有美国观众认为，这是一个了解中国文化的好机会。

在网络文学方面，《2024中国网络文学出海趋势报告》显示，2023年中国网络文学行业海外市场规模达43.5亿元，同比增长7.06%。2024年中国微短剧市场规模达504亿元，另有超100款微短剧应用活跃于海外市场。

在商务部研究院学位委员会委员白明看来，这些文化产品的出海本质是文化贸易，中国数字技术更新迭代较快，数字化转型布局较早，大大推动了文化贸易产业模式创新、业态创新，在积极深度融入全球价值链分工体系的同时，提升了国家文化软实力、增强中华文化影响力和竞争力。

数说中国文化影响力

●春節申遺成功。目前，中國共有44個項目列入聯合國教科文組織非遺名錄、名冊，總數居世界第一。

●2025年春節，「歡樂春節」活動在全球100多個國家舉辦500多場大型活動，有4,300萬人次直接參與，線上覆蓋近2億人次。

●2024年中國電影總票房達425.02億元人民幣，觀影總人次為10.1億。

●2024年中國微短劇市場規模達504.4億元人民幣，同比增長34.90%。

●2024年，中國自主研發遊戲在海外市場的銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%。

●中國網絡文學2023年度「出海」市場規模超40億元人民幣，海外訪問用戶約2.3億。

免簽朋友圈扩容 「China Travel」成国际热词

110余项便利人员往来措施、对38个国家实施单方面免签、240小时过境免签等成为增强中华优秀文化传播力的有力政策支撑。如今，越来越多外国游客前来观赏中国的壮丽山河，探寻中华文化蕴含的价值理念和人文精神，见证中国式现代化的发展成就。全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武表示，外国游客通过短视频等途径传播他们在华的所见所闻，让世界对中国治安、景观、文化都有了全新了解。这是自媒体带来的新的全球效应、旅游新机会。在这场全球参与的文化潮流中，中国独特的吸引力得到凸显。

以春节为例，各地丰富的文旅活动，成功吸引了海外游客的眼球，“歪果仁”纷纷在中国的大街小巷开启“逛吃买”模式。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，去年以来，“China Travel”成为海外社交媒体的“热词”。在这一轮中国旅游热中，外国游客关注的重点不仅仅是中国的优秀传统文化，还有中国的社会主义先进文化及中国式现代化的成就。他们通过感受真实的中国，对中国有了更加客观、理性、公正的认识和评价，这进一步印证了中国发展旅游的战略意义，即通过旅游对外讲好中国故事。

入境游客快速增长 持续优化入境流程

目前入境游服务还有哪些问题需要解决？携程研究院文旅产业及数据中心主任姜文恒表示，尽管全国各主要机场口岸正在持续优化入境流程、提升通关效率，但面对入境游客的快速增长，现有入境管理体系仍面临一定压力。加快自助通关系统的部署与推广，将有助于实现更加智能、高效的入境流程。此外，电子入境卡的普及已成为必要举措。另外，目前，退税服务网点覆盖率较低，导致部分游客在购物后的退税流程中遇到不便。简化机场退税流程、扩大便捷退税渠道的可及性，将有助于进一步激发入境游客的消费潜力。

（转载：文汇网）