2024-2025年中国企业出海发展研究报告
2024-2025年中国企业出海发展研究报告
近年来，在数字化技术推动下，中国经济已步入高质量发展的新时代，应经济转型升级需求，越来越多的中国企业开始将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。2024年11月，国务院印发的《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》提出九个方面促进外贸平稳发展，中国企业出海已成时代发展必然趋势。在全球经济一体化的大背景下，中国企业出海不仅是为应对国内市场的饱和和竞争压力，更是为了在全球范围内优化资源配置，提升企业的国际竞争力。
中国企业出海发展现状和趋势
中国企业出海行业发展驱动力分析：经济（一）
目前，世界经济复苏乏力，全球贸易投资放缓，加上保护主义和地缘政治风险上升等因素虽直接影响到中国对外贸易，但因其良好的产业体系和完备的生产能力，中国经济保持长期向好的基本面。数据显示，2024年前三季度累计中国货物贸易进出口总值达32.33万亿元，同比增长5.3%；2023年总值达41.75万亿元，在2022年高基数基础上保持稳定发展。尽管面临全球需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，中国外贸进出口仍展现出较强韧性，助力中国外贸实现新的突破，增强企业出海信心。
中国企业出海主要痛点分析
随着“一带一路”和“双循环”战略深化，中国企业出海在诸多领域迎来发展红利，愈多企业加入“出海”浪潮，拓展更多元业务模式。企业出海主要面临文化、人才、营销、合规等方面难题，需企业针对相关痛点不断加强品牌建设。目前，中国企业“走出去”更多是从销售链、供应链等全球化战略的角度及自身需求去规划，以价值链为导向，不断建立自上而下、步调统一的全球化战略和适应全球化经营的运营模式，持续搭建全球化能力。中国出海企业可从资源、营销、运营、生态各个层级推进企业数字化进程，实现企业智能化出海，提高竞争力。
中国企业出海产业链结构分析
当企业全球化成为时代发展趋势，出海变为“必选项”。中国不断升级的研发和制造能力，推动中国企业不断拓宽在全球各行业的疆域。出海企业从传统行业逐渐向高科技、互联网、电商等领域延伸，开始涉足云计算、人工智能、大数据等新兴领域。得益于海外各大新兴市场的人口红利，中国企业逐渐发展为自主品牌出海，不断实现全球化供应链布局。
中国出海全球化企业实力排行榜TOP50地区分布
本次上榜的企业中，有13家企业来自广东，11家来自北京，来自上海和浙江的企业均有5家。上榜品牌数量较多的地区普遍为发达地区，具有地理位置优越、交通便利，尤其是海运发达等特点。
中国典型出海市场洞察
移动游戏
数据显示，中国自研游戏海外收入近几年有所起伏，但总体呈增长趋势。2024年中国自研游戏海外收入达185.6亿美元，同比增长13.4%。其中，中国自研手游海外收入占比持续三年稳定，2023年占总收入的90%。中国自研移动游戏海外收入占比较大，是游戏海外收入的核心，发展态势良好。
消费电子
手机的出口金额呈现一定的波动，2023年中国手机出口金额达1388亿美元，同比下降2.7%；笔记本电脑的出口金额整体呈先上升后下降，出口金额在2021年达到顶峰，为1085亿美元，2023年出口金额为758亿美元，同比下降21.8%，出现较大下滑。手机和电脑是消费电子出海的重要产品，中国企业需要加大对产品的研发创新投入，加强手机和笔记本电脑的核心竞争力，从而带动中国消费电子出海市场规模的扩大。
音视频社交
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。
跨境电商
近年来，跨境电商作为迅猛发展的一种商业模式，借助互联网的便利性和全球物流的高效性打破地域限制，中国“买全球、卖全球”方面优势和潜力被持续释放。在进出口结构方面，目前中国跨境电商仍以出口为主。数据显示，2019-2023年中国跨境电商出口规模逐年递增，2024年上半年已达0.98万亿元。跨境电商促进国际贸易合作和经济发展，为各国带来新的商机和就业机会，助推中国企业出海。
汽车
数据显示，2007-2023年中国汽车整车出口量整体呈现上升态势，2021年增长速度达到顶峰，为102.8%，2024年前三季度中国汽车整车出口量达431.2万辆。中国汽车出口体量庞大，整车市场呈现出“双循环”、新格局等特点。企业不断增强实力，加大研发投入，汽车产品推陈出新是汽车出口规模增长的重要引擎。预计未来汽车出口规模持续保持增长，中国汽车地位在全球有望得到进一步提升。
医药
数据显示，2019年至2023年中国创新药license-out总交易量及交易数量均大幅提升，2023年总交易量达390.00亿美元，较2022年增长41.56%；交易数量达75起。艾媒咨询分析师认为，国产创新药研发质量不断提高，初步具备全球竞争力。
中国企业出海行业未来发展趋势分析
出海企业由“产品出海”转向“品牌出海”，创新为行业增长引擎
基于经济转型升级需求，中国企业出海已成时代发展必然趋势。早期中国企业出海往往依靠性价比，现在愈多企业正加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更为紧密的联系和拥有更稳固的市场份额，向“品牌出海”阶段跨越。互联网出海企业将技术能力转化为广泛、网络式的开放系统，为企业的内部生态提供强大基础设施，其创新性技术平台、灵活的企业文化及独特的产品定位使其抢占全球更多市场份额。
出海企业经营日趋合规化、精细化，本土经营能力成制胜关键
企业出海过程中主要面临文化、人才、营销、合规等方面难题，需企业针对相关痛点不断加强品牌建设。随着各国政策和法规的变化，结合当地商业环境和产品特点进行本土化，选择当地强势渠道进行渗透。消费电子、音视频社交等企业在不同地区采用差异化方式，探索当地市场形势，抢夺市场份额。海外社媒活跃度与日俱增，中国出海企业品牌影响力的打造可从传统线下营销转为线上社交媒体营销。目前，中国企业“走出去”正以价值链为导向，不断建立自上而下、步调统一的全球化战略及适应全球化经营的运营模式，持续提高全球化能力。