行业龙头卷中求异

行业龙头卷中求异

在当前的国民消费市场中，家电、乳业、酒业、日化美妆等行业的龙头企业普遍面临较大的经营压力。在行业市场的价格"内卷"中，这些企业正在积极探索新的发展道路。

伤"卷"

汽车市场的激烈竞争已经波及到家电行业。以美的集团为例，虽然其在2024年上半年实现总营收2181亿元，同比增长10%，但其机器人与自动化业务却同比下降了9%。财报显示，这一业务的下滑主要受到国内汽车厂商产能扩张计划暂缓及海外汽车厂商产品策略调整的影响。

乳业同样面临严峻挑战。由于原料奶阶段性供给过剩，导致奶价持续下跌。在30家H股和A股上市/挂牌乳企中，仅有8家实现营收同比增长，20家出现归母净利润同比下滑，10家出现亏损。

日化美妆行业也整体陷入困境。2024年上半年，中国限额以上化妆品类商品零售总额同比仅增长1%，6月单月更是同比下降14.6%，创下近10年同期最低谷。行业龙头宝洁在中国市场的有机销售额也下滑了9%。

抗"卷"

面对市场压力，各行业龙头纷纷采取措施控制成本，提升利润。美的、海尔智家、格力电器等企业通过优化成本结构，实现了净利润的显著增长。其中，海尔智家2024年上半年实现营收1356.23亿元，同比增长3.0%，归属于母公司股东的净利润104.20亿元，同比增长16.3%。

在用工成本方面，美的、海尔智家都出现了工资、奖金、津贴和补贴等费用的减少。乳业龙头伊利通过费用整体下降，特别是管理费用的显著下降，实现了营收降而利润增的良好局面。

白酒行业则通过"控货稳价"策略应对市场挑战。贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企通过控制产品投放，优化渠道，减轻市场压力，提振渠道信心。

破"卷"

为了突破市场"内卷"，各行业龙头纷纷采取多元化战略。创维、TCL等彩电企业进军光伏新能源领域，其中创维在深圳光明区建设光伏智慧产业园，预计2026年底一期投入使用；TCL则瞄准海外市场，与沙特公共投资基金合作建设晶体晶片工厂。

乳企则通过"出海"战略寻找新的增长点。蒙牛冰淇淋业务在印尼市场取得突破，澳优完成对Amalthea Group的收购，伊利在美国洛杉矶开设旗舰店。同时，企业还通过扩品类和扩渠道的方式增强竞争力。健合集团的成人营养及护理用品业务实现营收32.8亿元，同比增长11.2%；蒙牛则积极拓展B端市场，旗下专业乳品品牌已与百胜中国、蜜雪冰城等建立合作。

结语

面对市场"内卷"，各行业龙头通过控制成本、多元化发展、开拓海外市场等策略积极应对。这些举措不仅为企业自身带来了新的发展机遇，也为整个行业的发展提供了有益借鉴。