旅游局强化淡季营销 提高目的地活跃度与可持续性

旅游局强化淡季营销 提高目的地活跃度与可持续性

在消费者越来越注重旅游预算、夏季气温上升、旅游时间安排变得较为灵活的趋势之下，旅游目的地可以加强开发淡季旅游，提高市场活跃度的同时也使目的地更加可持续发展。

Miles Partnership的专家分析，旅游局强化淡季营销，可以为目的地带来多重好处，像是开发新的受众、使目的地更可持续发展等。因为有些游客较为向往人少或是便宜的行程，而降低游客对于特定季节的集中性，也有利于减轻当地自然资源和企业的压力。

旅游局要战略促进淡季旅游市场发展，可以采取一些策略。比如，与其将淡季旅游视为不如旺季的替代品，不如将之定位为独树一帜的体验。旅游局思考当地有哪些是在大量游客散去后才能体验到的景点或活动，以及在游客稀少的月份中，当地风景、美食或生活有什么样的变化等，都有利于其专为淡季游客打造具针对性的内容。

而在越来越多人崇尚体验本地人生活的趋势之下，外地游客较少、氛围更安宁的淡季旅游，也更显优势。旅游局可以通过和旅游博主合作，推广农家乐、本地手工艺、小众景点等，吸引好奇的游客前去体验当地正宗的生活方式。同时，也可和本地酒店和商家合作，针对淡季游客设计促销活动，以提高目的地的淡季吸引力。需指出的是，由于淡季游客一般更为注重预算，因此在住宿、租车和观光活动等方面提供折扣优惠，也较能够提高目的地相对于其他竞争者的市场优势。

若想将淡季市场整体转型，则可通过打造本地活动或吸引标志性活动落地有效达到目的。比如，美国迈阿密的淡季旅游市场便因一级方程式赛车和足球赛事而蓬勃发展。即便是无法或不适合举行大型体育赛事，旅游目的地也可以借着举办展示本地文化、美食、艺术或音乐的标志性活动而受益。相关研究显示，许多游客都有兴趣在旅游过程中参加能感受本地情怀、获得独特体验的目的地活动。此类活动不仅有利于吸引游客，更可加强本地社区合作伙伴之间的关系和凝聚力。

随着消费者在生活成本上升的压力之下对于旅游预算看得更重、旅游高峰的夏季气温不断升高、远程工作使消费者的旅游安排更为灵活，旅游目的地加强对淡季旅游设施和活动的打造与营销，未来也能更好地发展整体市场潜力。

本文原文来自TTG China