新媒体创作内容中视觉文本的传播及内在机制——以哔哩哔哩UP主@星有野为例

新媒体创作内容中视觉文本的传播及内在机制——以哔哩哔哩UP主@星有野为例

当代视听内容生产呈现视觉化趋势，本文以B站UP主星有野为例，分析其视觉文本的传播内容和传播方式，并探讨视觉文化概念的内在机制。

当代视听内容生产的发展趋势

视觉文化成为文化主因

当代文化中，人们用以表征、理解、解释世界的方式呈现出视觉化的趋势。从主动阅读文字的智性快乐转向被动传递影像的直观快感，随着视觉技术的进步，人的视性要求与视觉快感需求不断提高，新的视觉文本形式层出不穷。

短视频定义、发展趋势

在新媒体环境下，短视频是视觉文化成为文化主因的结果。短视频指时长在60秒以内，由用户以移动终端进行制作与分享的视频媒体样式，本质上，短视频是记录当代的视觉单元。

短视频传播应注重运用视觉传播的技巧。首先，运用镜头不同运动手法丰富画面语言，在视听上配合完成叙事；其次，注重创作的原创性，以反转搞笑、煽情感人为主题的原创剧本能引起共鸣，提高关注度、点击率；最后，合适的配乐、文案可以起到加速沉浸、升华主题的作用，帮助观者更直观地了解创作内容。

创作者概况

@星有野是一位B站平台动漫分区的创作者，从2020年开始在B站平台发布抽象生动的线描体风格人物动画作品。在短短3个月内，他突破500万粉丝大关，作品登上全站第一的位置，并蝉联2022、2023年B站年度百大UP主。

@星有野从现实生活中的琐事及大众普遍的心理趋势汲取灵感，通过平视的姿态和幽默的视角，将故事分成五个正式系列合集，将复杂的自我拆分成不同情感类型，诠释当代人的喜怒哀乐。

质朴又真实的动画风格、浅显易懂又发人深省的情节桥段、恰到好处的视听节奏、精细雕琢的动画细节使@星有野的IP体系在二次元盛行的时代独树一帜，拥有深刻的共鸣力。观者在角色上找到自己和努力生活的力量，并在评论区分享自己的经历，与真实世界的其他观者产生连接。

新媒体创作内容中视觉文本的传播

传播内容

视觉文本的定义、特征、意义

视觉文本指的是以视觉性为首要特性的文本，是视觉符号编织而成的意指系统。在新媒体环境下，短视频是最普遍的视觉文本，相较于其它传统视觉文本具有全民阐释的独立性，呈现开放、流动的特征。短视频作为视觉文本的意义在于其本身，来自于用户的生产主观意识。

视觉文本内容——以@星有野为例

新媒体创作者@星有野在当代视听内容生产的发展趋势及技术环境下，通过扎根真实生活的创意动漫短视频进行内容传播，受到了绝大多数观者的青睐。采用索绪尔的毗邻轴与系谱轴模式对@星有野的系列视觉文本内容进行初步分析。

系谱轴中孤独但对生活反击的兔子、有路见不平就出手的鸡哥、没心没肺的猫哥、内向严肃的猫姐、搞怪机灵的猫弟、宠爱豹姐的狗哥、怀念青春但活在当下的豹姐等主要视觉符号与所在毗邻轴上的球场恶霸，人贩子、熊孩子家长等辅助视觉符号组合，构成了星有野的IP体系，启发观者对过去的孤独和不可得释怀、活在当下、自信乐观面对生活、明白正确的教育方式、感受不同爱方式、找到自己、好好生活，警醒观者人不可貌相，激励观者正义终将到来，传播社会正能量。

从剧情回归IP，主角团不是备受瞩目的优秀精英，而是生活中大多数的“一类人”，每一个观者都能在IP体系中找到自己。另外，每个系谱轴中都出现了创作者的自设——兔子,代表着创作者在不同情感类型下的自我救赎。

传播方式

2020年5月1日，@星有野成为自媒体创作者，开始在抖音平台发布作品，2020年7月10日开始在B站发布作品，2020年12月7日开始在小红书发布作品。

截止至2023年12月30日，@星有野在抖音平台获得1165.7万关注、2亿点赞，在B站获得499.5万关注、5840.8万点赞，在小红书平台，获得87.7万关注、945万点赞。

新媒体创作内容中视觉文化概念的内在机制

根据视线的当代文化意义，“人看什么、怎么看, 受到了社会文化的制约, 而怎么看的范式也会反作用于社会文化, 形成双向的视觉文化”。通过分析127个短视频的视觉文本内容，总结其不同情感类型下的剧情，发现其运用了大量的视觉符号——动物形象的人物IP（以下简称IP），既反映了当代年轻人的生活迷因，又打破了传统文化意义下的象征符号，表达了创作者积极面对生活、勇敢去爱的人生态度。

127个真实、幽默的短视频剧情及其IP体系构成了一个典型的视觉文化传播过程，搭建了其视觉文化的内在机制。

视觉表征

视觉表征是对实在世界与其符号呈现的某种关系的规定，即以符号再次呈现经验世界中的人、物或事件。@星有野基于生活中浅显易懂又发人深省的情节桥段，抽取狗的诚信、豹的凶狠、羊的软弱、兔的善良等个性化表征重构视觉符号，表达IP的人物形象。

然而，@星有野笔下的“鸡哥”与普遍文化意义下的象征不同，不再是 “菜鸡”，而是一个路见不平就出手、守护所有人的大家长，体现了中国文化下崛起的雄鸡、沉睡的狮子；相反，作为和平象征的 “鸽子”，却扮演地铁街溜子、校园欺凌者等恶人角色。不同的文化背景下的观者有不同的理解，这样的视觉表征表达了创作者对传统视觉表征规定的批判，又在观者中得到了良好的传播效果。

视觉性

视觉性指的是我们观看事物的方式深受我们所知、所信仰之物的影响。在本次视觉文本内容中，主要在受众反应上得到体现。以系列《正义执行》中《“兄弟，这是你最后一次插队”》为例，对视频的内容、评论、弹幕进行文本分析。由于@星有野作品视觉冲击力强，不难看出，三个平台的用户均有对人物IP、剧情、音乐的初步评价以及一定的造梗现象。

其中，笔者发现，只有B站的评论区会出现对作品内容在剧情、IP体系、动画制作、人物心理等方面的深度剖析。

由于@星有野制作的标准动画制作流程繁琐，其更新频率明显低于其他创作者，这对视频的质量要求则更高。这样“不鸣则已，一鸣惊人”的高质量创作方式是一把双刃剑，既是在门槛极低的自媒体创作中脱颖而出的机会，又给创作者带来巨大精神压力。

虽然短小精悍的爽感动画符合抖音的平台调性，容易成为爆款热门。然而，B站特有的弹幕文化更能完善其文本内容，而且较高文化背景下的高质量用户反馈更能够给予同样高质量创作者精神上的反馈。因此，从视觉性的概念角度出发，@星有野的最佳传播方式是B站。

视觉建构

视觉文化通过各种可见性符号和形象来构建社会主体。选取具体高质量视觉文本进行深入分析，提取视觉建构在传播中的关键因素，分别是视听节奏、画面细节、经典致敬。

视听节奏

BGM、人物动作及其音效的结合堪称完美，加之标准动画的动作流畅度，带给观者极佳的视听体验。

画面细节

虽然是二维动漫，但在主辅视觉符号的形象、性格、表情的塑造都十分深入，这样特有的风格和元素提高了创作者的作品识别度；另外，场景搭配，色彩运用上，都有较多细节上的处理，如动物习性的深度融合、地铁窗外的背景流动、辅助视觉符号的生动形象，呈现了丰富多彩的视觉表征，拉近了动漫与现实世界的距离。

根据不同的情节，采用不同的画风，在情绪上有较强的光线处理意识。

经典致敬

模仿或融合经典视听风格和桥段，如迪士尼、中二漫、井上雄彦、喜羊羊、周星驰、盗梦空间等经典动画、影视作品。这样的视觉文本表现形式既增加视觉符号的丰满度，又反映了创作者在粉丝心中的印象。

内在机制

@星有野结合以上视觉文化基础概念，通过爽片逻辑和不确定的剧情走向构建具有故事性的叙事，引导观者实现画面的跳转。以系列《正义执行》为例，它符合具有强烈故事性的坏蛋制裁爽片逻辑。观者会把爽感归功于视觉文本的质量高，对视频传播效果的提升非常显著。

除此之外，在不同的系列中采用不确定的剧情走向（欧亨利结局）增加内容的吸引力和连贯性。

结语

新媒体创作者@星有野通过运用了大量视觉符号的视觉文本进行内容传播，将丰富的视觉表征、高度的视觉性和巧妙的视觉建构与剧情走向相结合，形成新媒体创作内容中视觉文化概念的内在机制，打造了个性化、引人入胜的内容，提高了内容的传播效果，塑造了社交媒体上的独特品牌形象。这种视觉文本的创作方式对当代视听内容生产具有一定的借鉴意义。

@星有野坚持高质量的创作方式，创作扎根现实的作品引起笔者深刻的共鸣，笔者真诚地祝愿@星有野越来越好。