年轻人引领可持续消费新趋势：77%中国消费者认同绿色生活

年轻人引领可持续消费新趋势：77%中国消费者认同绿色生活

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近日，南方都市报发布的《2024可持续创新趋势洞察报告》显示，77%的中国消费者认同可持续生活方式的重要性，这一比例超过全球平均水平。引人注目的是，年轻一代在实践可持续生活方式上展现出强烈的参与意愿和创新思维，从翻新羽绒服到旧衣改造成宠物窝，从自带杯到参与空瓶回收计划，一系列充满创意的环保行动正在改变青年人的日常生活。消费行为上的转变，反映出年轻一代对生活品质的追求、对环境责任的思考。

这些变化并非孤例，在全球范围内，年轻一代正在引领可持续生活方式的革新浪潮。2023年在亚太地区72%的Z世代受访者愿意为可持续产品支付更多。近年来全球二手市场规模达到1800亿美元，其中25—35岁年龄段是主力消费群体。相比之下，中国的数据也相当亮眼，据新京报贝壳财经问卷调查，超过半数的35岁以下消费者表示在过去一年中至少购买过一件二手商品。越来越多的年轻人开始尝试和接受可持续的消费方式。科技的发展和社交媒体的普及，则让可持续生活方式的分享和传播更加便捷，使得环保理念能够快速在年轻群体中扎根。在年轻人聚集的社交平台上，关于旧衣改造、环保购物等话题引发大量讨论，循环经济与可持续生活，已成为时下城市青年的热词之一。