爱国营销七宗罪

爱国营销七宗罪

近年来，一种打着"爱国"旗号、以情感欺骗为手段、以快速牟利为目的营销方式在中国盛行。从早期的爱国者数码科技到各类运动品牌、手机、奶茶等，这些所谓的"爱国营销"实则违背商业本质，损害社会经济。本文将从多个维度剖析这种营销方式的危害。

一、亵渎爱国

爱国是一个崇高、神圣且光辉的词汇，不容许被商业利益所玷污。试想，如果一只鸟的翅膀上系着一块沉重的黄金，它还能飞翔吗？2010年9月9日9点9分，爱国者数码科技有限公司的创始人公开承诺："生前将全部财产捐赠给社会，离世时覆盖五星红旗。"然而，14年后的今天，这家公司及其创始人已消失得无影无踪，仅在企查查上留下几条"失信被执行人"记录。这种行为难道不是对爱国精神的亵渎吗？这种严重违背民意、玷污爱国的行为，其公司名称是如何通过审核的？

二、违反本质

政治、经济和商业都有其内在规律。商业的本质是价值交换，以公平交易为原则，以改善客户生存状态为目的。商家的核心任务应是提升研发能力、创新产品、扩大市场份额和优化售后服务。将产品营销与爱国捆绑，是背离商业本质的错误做法。企业如同一个人，产品是其心脏，资金是其血液，人才是其大脑，文化是其灵魂。企业要在市场中立足，短期靠营销，长期靠产品。将产品营销与爱国挂钩，无疑是荒谬的。

三、虚假宣传

爱国是一种崇高的情感，不应带有商业功利色彩。一旦带有商业目的，就是虚假爱国。用虚假爱国来宣传产品，就是虚假宣传。根据广告法，所有虚假宣传等同于销售假冒伪劣产品。根据消费者权益保护法，消费者购买假冒伪劣产品时，法院可判令商家给予2-5倍赔偿。

四、恶性竞争

商业竞争应围绕产品和服务展开，而非比拼谁更爱国。如果在商业竞争中比拼爱国，只会引发无休止的恶性闹剧。就像过去"人有多大胆，地有多大产"的年代，每个地方领导都向中央虚报亩产，后报者总是报出更大的数字。又好比两家车企，一个说自己是500万以内最好的车，另一个就说自己是1000万以内最好的车，这都是自欺欺人的行为。

五、绑架顾客

顾客购买产品是为了其功能，而非表达爱国情感。如果将产品与爱国绑定，就会产生荒谬的逻辑：比如，手机坏了是不是思想上有污点？喝不喝奶茶都能鉴定是否爱国，这显然是荒谬的。虽然商家会辩称没有强迫消费，但当产品被打上爱国标签后，实际上是在暗示"不用就是不爱国"，这无疑是一种绑架。

六、画地为牢

当国产品牌以爱国之名击败外国品牌后，国产品牌之间仍会有竞争。如果继续以爱国为旗号，是否会演变成爱省、爱县的竞争？这不就是画地为牢、作茧自缚吗？早些年的地方保护主义已经让许多人和企业深受其害。有格局的企业家应心怀天下，而不是通过煽动民族情绪来收割流量。

七、危害经济

如果所有企业都投身于爱国营销，谁还会专注于研发、产品和服务？如果本土企业通过爱国营销将外国品牌排挤出市场，我们的产品还能走向世界吗？中国人讲究和气生财，我们怨恨美国打压华为，美国人也说他们的谷歌、推特在中国得不到正常下载应用——冤冤相报何时了。

最后，建议企业家们不要短视，让商业回归本质，回归品质和品牌。对所有假借爱国名义收割流量的平台和商家，应保持警惕和拒绝。