短剧宣发没有前期预热，更没有后期售后
短剧宣发没有前期预热，更没有后期售后
近年来，短剧凭借其紧凑的剧情、夸张的表演和快速的节奏，在影视行业中迅速崛起。各大长短视频平台纷纷布局短剧赛道，电商平台和社交分享型平台也相继入局。在激烈的竞争环境下，短剧宣发已成为短剧项目孵化、上线过程中的关键环节。
与传统影视作品不同，短剧宣发并没有开机预热，拍摄与制作期间也没有相应的宣发计划。短剧制作方表示，短剧宣发的重点在于抖音切片引流，以及上线后根据编剧策划的话题点结合当下热点进行营销。
剧本阶段：处处为宣发做准备
在短剧行业中，许多从业者和厂商都带有MCN基因，但妍丽所在的公司却是一家传统的影视公司。妍丽表示，虽然短剧在剧本阶段看似没有实际的宣发动作，但实际上编剧在创作时就需要对当下的热点有敏锐的洞察，并对未来可能爆发的话题进行预判。
笔耕不错编剧工作室商业化合伙人张拖拖也表示，他们在创作短剧时会通过调研采访来了解观众需求，并根据调查结果调整剧本。妍丽认为，这些动作其实都是在为短剧后续的宣发做储备。
某短剧在春节AD钙奶爆火后，将其作为道具在剧中出现
制作阶段：随时调整以配合新热点
在短剧的拍摄、剪辑阶段，片方需要随时做好配合新话题、新热点的准备。妍丽表示，拍摄过程中主要精力会集中在道具、造型上，有时候也会选择一些带热度、带话题的场地进行拍摄。此外，由于短视频平台的算法特点，短剧内容需要对用户非常友好，因此画面中的内容也需要承担一定的叙事功能。
张拖拖表示，短剧创作者需要了解用户的选择以调整内容的节奏，使每集的剧情既能够单独成立，又不影响整体叙事。而因为短视频热点、话题更新迭代非常快，所以在拍摄过程中，片方还应及时地调整那些不影响剧集长线发展的台词和元素。
拍摄于《二十九》拍摄期间，右一为任小葱
上线后：投流、切片缺一不可
短剧在短视频平台上线后，平台会根据内容的质量、完播率等不同的维度对内容进行评级，而内容级别决定了每一集短剧的流量。妍丽表示，公司的运营团队除了研究短视频的算法、推荐机制外，还需要为短剧做切片引流。
短剧内容需要像直播切片一样，把精彩片段进行剪辑和处理后形成短视频内容。此外，切片的分段剪辑形式还能通过短小精悍的片段在其他社交平台上进行传播，比如小红书、微博等，从而起到宣传作用。
值得一提的是，小程序短剧主要靠专门引流的方法来收获票房。小程序短剧投流，即通过投放广告等方式将短剧推向更广泛的受众群体，通过增加曝光度吸引更多的用户。目前，小程序剧的主要投流平台依旧是快手、抖音等流量平台以及微信、支付宝的支撑小程序。
小程序短剧的制作周期往往只有两到三个月
小程序短剧往往会在快手、抖音等流量平台上投放信息流广告，吸引用户跳转到小程序付费看剧。妍丽表示，像《无双》这类8天卖出1亿票房的头部小程序短剧，最少有五轮以上的投流，而每一次重新投流都需要负责人重新调整投流广告的预算，以确保投流效果和成本控制。
总体而言，投流和切片是短剧行业中不可或缺的一部分，它们为短剧的推广和发展提供了有力的支持。但微信投流成本的增加对小程序短剧来说并不乐观，而依赖短视频平台算法的短剧，也暴露出了需要运营人员来为上线后保驾护航的问题。欣欣向荣的表象下，并非一片清流。