巴菲特：伟大的企业必须有伟大的护城河！

巴菲特：伟大的企业必须有伟大的护城河！

巴菲特认为，伟大的企业必须拥有强大的护城河，这种护城河可以是低成本优势，也可以是强大的品牌影响力。本文将探讨巴菲特的护城河理论，并分析其对投资决策的重要影响。

伟大的企业必须有伟大的护城河

巴菲特在2007年指出，一家真正称得上伟大的企业，必须拥有一条能够持久不衰的“护城河”，从而保护企业享有很高的投入资本收益率。在市场经济的竞争机制下，竞争对手会持续不断地攻击任何一家收益率很高的企业“城堡”。因此，企业要想持续不断地取得成功，至关重要的是要拥有一个让竞争对手非常畏惧的难以攻克的竞争堡垒。

回顾整个商业历史，很多企业只是像“罗马焰火筒”一样辉煌一时，它们的护城河事实证明虚弱得不堪一击，对手很快就轻松跨越。巴菲特表示，在商业世界，他努力寻找被无法攻破的护城河所保护的经济城堡。

巴菲特通过长期投资经验形成的对持续竞争优势的看法与著名竞争优势研究专家哈佛商学院教授迈克尔·波特十分相似。2000年4月伯克希尔股东大会上，巴菲特回答问题时说：“我对波特非常了解，我很明白我们的想法是相似的。他在书中写道，长期的可持续竞争优势是任何企业经营的核心，这一点我们所想的完全相同。这正是投资的关键所在。理解这一点的最佳途径是研究分析那些已经取得长期的可持续竞争优势的企业。”

波特认为：公司竞争优势“归根结底来源于企业为客户(即消费者)创造的超过其成本的价值。价值是客户愿意支付的价钱，而超额价值产生于以低于对手的价格提供同等的效益，或者所提供的独特的效益补偿高价而有余。企业的持续竞争优势是在较长的一段时间内，在竞争者所有的仿制能力均尝试之后，企业仍能够保持的竞争优势。而竞争优势是否能够持续以及持续多长时间，取决于企业的竞争优势“壁垒”。

竞争对手企业想模仿优势企业的竞争优势，必须避开优势企业的隔离机制，但是这需要额外增加其生产成本或降低其收益率，从而减弱其模仿和进入的驱动力，这种“壁垒”使竞争优势在长期内持续下去，并长期获得超额利润。巴菲特形象地把竞争优势壁垒称为“护城河”：“我们喜欢持有这样的‘企业城堡’：有很宽的护城河，河里游满了很多鲨鱼和鳄鱼，足以抵挡外来闯入者。”

企业护城河两大类：低成本与大品牌

巴菲特把护城河分为两大类：一种竞争堡垒是成为低成本生产商(如GEICO保险公司和Costco超市)，另一种竞争堡垒是拥有强大的全球性品牌(如可口可乐、吉列和美国运通公司)。这和波特对竞争优势的看法基本上相同。波特在《竞争优势》中指出：“竞争优势有两种基本形式：成本领先和差异化”。

“尽管相对于其竞争对手有很多优势和劣势，企业仍然可以拥有两种基本的竞争优势：低成本或差异化。一个企业所具有的优势或劣势的显著性最终取决于企业在多大程度上能够对相对成本和差异化有所作为”。 “任何一个业绩优异的企业都具备其中之一或同时具备两种优势，即超凡的获利能力从逻辑上说只能来自于低成本和差异化中的高定价”。

巴菲特1993年如此分析可口可乐的品牌优势：“可口可乐拥有世界上最有影响力的品牌，价格公道，深受欢迎——在各个国家，它的人均销售量每年都在增加，没有哪一种产品能像它这样。” “可口可乐与吉列近年来也确实在继续增加他们全球市场的占有率，品牌的巨大吸引力、产品的出众特质与销售渠道的强大实力，使得他们拥有超强的竞争力，就像是在他们的企业经济城堡周围形成了一条护城河。相比之下，一般的公司在没有护城河保障的情况下，每天都在浴血奋战。就像彼得·林奇说的那样，销售相似商品的公司的股票，应当贴上这样一条标签：竞争有害健康。”