旅游过大年｜县域IP经济崛起 春节你去哪儿体验了 “小城故事”？
旅游过大年｜县域IP经济崛起 春节你去哪儿体验了 “小城故事”？
随着旅游市场的不断发展，县域旅游IP经济逐渐崛起，成为文旅消费的新趋势。春节期间，全国各地的县域旅游展现出强劲的发展势头，其中江西黎川县和南城县通过打造特色文化IP，成功吸引了大量游客。
黎川县：张恨水故居成文旅新地标
位于赣东南的黎川县，拥有千年历史的明清古城，是该县最大的文旅IP。古城老街始建于南宋，全长1800米，拥有600余家骑楼式店铺，呈现“骑楼毗连、长廊不断”的建筑风格，是江西省保存最长的古街。
其中，张恨水故居作为老街上最大的名人IP，自2017年7月开放以来，已接待游客近340万人次。黎川县通过举办张恨水国际文学研讨会、中国农民丰收节等活动，成功将张恨水文化魅力融入古城景区的打造中，提升了古城的文化气质。
南城县：麻姑文化引领文旅发展
与黎川县相邻的南城县，则依托麻姑文化这一特色IP，推动文旅融合发展。麻姑文化不仅是南城县最具特色的旅游资源，麻姑山更是道教名山和书法圣地。
唐代书法家颜真卿曾多次登临麻姑山，并留下了被誉为“天下第一楷书”的《麻姑山仙坛记》。南城县通过举办全国楷书书家作品展、麻姑文化旅游节等活动，持续强化麻姑山旅游的文化IP影响力。
县域旅游IP经济的蓬勃发展
根据黎川县官方数据，2024年春节期间，黎川县共接待游客约63万人次，实现旅游综合收入约4.8亿元。其中，古城景区接待游客约55万人次，旅游综合收入约4.2亿元，位居江西省重点景区非闸机游客人次第四位。
《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2024年以来，旅游流量下沉至县域，与当地资源、故事、风情、体验、手艺、物产结合，形成了一系列新吸引、新场景、新体验。例如，游客可以去山西“黑悟空小城”探寻历史与游戏的交互，去福建泰宁探寻汉唐古镇的历史故事，到红河州建水县学做紫陶，去海南定安县品尝“村咖”。
报告指出，在政策引领、经济支撑、科技赋能、流量赋能等多重因素驱动下，旅游市场呈现明显下沉趋势，“县域游”逐渐成为文旅消费新宠。同时，“IP·文旅·科技”三位一体的沉浸式文旅体验新模式逐渐形成，玩法逐渐取代目的地，成为影响年轻一代旅游消费决策的重要因素。随着文化自信的不断提升，县域里的非遗、民俗焕发出新的活力，成为大家竞相打卡的“国潮”。
夜晚10点之后，当黎川古城老街的游客逐渐散去，张恨水故居门前的黎河静静地流淌。名人故居和IP经济在此融合，构建出一个极具特色的小城故事。
本文原文来自网易新闻