揭阳文旅“出圈”背后的文化自信与创新实践

揭阳文旅“出圈”背后的文化自信与创新实践

2025年春节至元宵期间，揭阳市迎来游客327.38万人次，同比增长12.97%。这份亮眼的成绩单背后，折射出文旅消费的新趋势：游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求更深度的文化体验。

深度文化体验成核心竞争力

在消费升级的大背景下，揭阳文旅折射出新的消费趋势——游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求更深度的文化体验。例如，亲身参与英歌舞表演，亲手制作青狮文创，亲临现场观看烟花火龙表演、阳美火把节、普宁大长陇贺灯……零距离感受传统民俗文化的魅力。这种沉浸式的互动体验，正是揭阳持续吸引游客的核心竞争力。

多元业态创新拓展

注重拓展多元业态，是揭阳春节文旅的另一大亮点。举个例子，古城新开张的红桃粿文创店、“地都·梨好”特产店等一系列创新的文创商店，成功吸引了大量年轻游客的关注，他们可以在这里购买到精美的潮绣、木雕、陶瓷等手工艺品，还可以购买到物美价廉的冰箱贴、明信片等伴手礼。文化不再是静态的展示，而是通过创意转化，成为可体验、可消费的产品。这种转化不是简单的商业化，而是让文化在市场中找到新的生存方式。

从非遗文化的创新演绎，到特色民俗的精彩展现，再到多元业态的巧妙融合，揭阳没有简单复制其他地区的文旅模式，而是选择了一条文化自信的道路。这种自信，源于对本土文化的深刻理解与创新表达，满足了市民游客对文旅体验的新需求，成为文旅消费的“引爆点”。

面临挑战与未来方向

这场春节文旅盛宴也暴露出一些值得反思的问题：如何在热度过后保持持续吸引力？如何提升古城承载力以应对日益增长的游客需求？这些都是揭阳需要面对的挑战。

随着消费需求升级，游客更加注重个性化，小众、特色文旅产品受到青睐。在这一趋势下，发展地陪导游服务，打造深度文化体验已成为揭阳文旅产业发展的必然方向。

地陪导游服务的核心在于“深度”与“个性”，可以通过聘请熟悉当地历史文化的专业人士，挖掘揭阳的历史故事、民俗传统和非遗技艺，为游客量身定制专属的文化体验路线。例如，带领游客探访古村落、讲解英歌舞的起源与演变，或是组织游客参与传统手工艺制作活动、体验原汁原味的揭阳美食等。这种深度互动不仅能让游客更深入地了解揭阳的文化底蕴，还能让他们体验到更地道的风土人情，增强他们对揭阳的情感链接，提升重游率。

再有，鼓励当地青年参与地陪导游服务，也是一个值得尝试的新思路，不仅能解决就业问题，还能为文旅产业注入新鲜血液。年轻人凭借对本土文化的创新表达和独特见解，以及对新媒体传播方式的熟练掌握，能够更好地吸引年轻游客群体，进一步推动揭阳文旅的多元化发展。他们可以通过抖音、小红书等平台，发布具有本地特色的个性化旅行路线，吸引年轻用户的关注。同时，他们还可以设计互动性强、体验感丰富的文旅活动，如文化主题打卡等，让年轻游客在参与中感受到揭阳文化的独特魅力。

借助年轻力量发展多元业态。凭借年轻人对潮流文化的敏锐嗅觉，打造出更加符合年轻审美的文旅产品。比如，将潮绣、木雕等传统技艺融入时尚设计，推出限量版文创产品；或是结合现代科技，开发AR导览、虚拟现实体验等项目，让游客以全新的方式感受揭阳的历史与文化。这种“青春化”的文化表达方式，不仅能够满足游客的多样化需求，还能在文旅市场中树立独特的品牌形象，从而实现文化与经济的双赢。

对于人流量日渐增多的古城来说，加强数字化建设来提升古城承载力更是当务之急。首先，通过开发揭阳古城专属的旅游APP或小程序，整合景点导览、票务预订、交通导航、餐饮推荐等功能，为游客提供一站式服务。游客只需一部手机，即可轻松获取古城内的实时信息，规划最佳游览路线，避免人流拥堵，提升游览效率。

其次，充分利用大数据分析和智能监控系统，实时监测古城内的人流密度和分布情况，以便及时预警并疏导拥堵区域。同时，在古城内增设免费Wi-Fi热点、智能充电站、电子指示牌等设施，方便游客随时获取信息和使用电子设备。通过科技与文化的深度融合，揭阳古城将能更好地应对日益增长的游客数量。

相信通过不断探索和实践，揭阳古城一定能成为一座更具魅力、更富活力的文化旅游目的地。