小红书自然流量大幅下降背后的算法迭代及平台焦虑

小红书自然流量大幅下降背后的算法迭代及平台焦虑

从2024年9月起，小红书用户普遍反映自然流量出现显著下滑。这一变化不仅影响了内容创作者的曝光量，也引发了对平台算法调整和商业化策略的广泛讨论。

近期，小红书内部进行了一次重大组织调整：将商业、社区及电商的算法部门整合为全新的“应用算法部”，由小红书社区技术部资深负责人夏侯掌舵，直接向技术副总裁风笛汇报。此轮架构重组预示着算法将更紧密地围绕商业化和电商需求进行迭代升级，意味着算法分发机制将迎来全面革新。在新的算法框架下，商业流量的比重或将显著提升，而自然流量的份额则可能受到相应压缩。

探究小红书算法迭代及商业流量比例攀升背后的原因，我们发现这背后交织着多重复杂因素。首要原因在于，当前商家在流量获取渠道上的选择相对有限。抖音步入存量竞争时代，流量成本趋于标准化，竞争愈发激烈；B站内容生态严苛，用户对内容品质要求极高，稍有不慎便可能招致负面反馈，中长视频植入效果难以预测；知乎则因用户基数相对较小，效果长尾且适用品类有限。相比之下，小红书似乎仍保持着一定的增长红利，因此，近年来小红书的商业化合作备受青睐，商业流量的采购需求持续攀升。然而，随着社区月活用户突破3亿大关后增速放缓，商业流量的增加不可避免地挤压了自然流量的空间。为缓解这一矛盾，小红书还加大了对低质账号的清理力度，一次性封禁了126万个账号，这一举措甚至引发了微博热搜的关注。

此外，小红书为了维持业绩增长，不得不将更多流量倾斜于商业投放，进一步压缩了自然流量的生存空间。同时，平台推流算法的调整也对自然流量产生了深远影响。小红书积极推广视频内容，逐步削弱图文内容的地位，首页视频与图文的推荐比例已悄然提升至约3:1，视频内容因此获得了更多曝光机会，而图文内容则相对黯然失色。

当然，网络环境波动、用户取消关注后系统更新延迟等非人为因素也对自然流量产生了一定影响，但这些因素相较于前述的平台用户增长放缓、自媒体从业者激增、AI技术普及、平台商业策略调整及推流算法变革等核心因素而言，其影响相对有限。

面对这一挑战，小红书用户需积极调整和优化内容创作与营销策略，以适应平台变化。从内容创新、精准定位、数据分析及KOL合作拓展等多个维度入手进行应对和调整，完全有可能在激烈的市场竞争中保持竞争力与影响力，实现持续稳健的发展。