2024年的百大，B站商业化的另一面镜子
2024年的百大，B站商业化的另一面镜子
B站2024年百大UP主名单揭晓，这份已经连续评选7年的榜单再次引发热议。从名单中可以看出，B站在内容和商业上的战略重心正在发生变化。
几日前，B站公布了2024年百大UP主名单并举办了颁奖典礼，虽然这个已经连续7年评选的奖项不如B站跨年晚会的热度高，但2024年的百大也再次引发了用户"谁该入选谁又不配"的讨论。
2024百大UP主的评选标准与前两年一样，从"专业性、影响力、创新性"三个维度进行评审，由于这个奖项没有明确的数据参考标准，因而百大名单与其说是一个荣誉奖项，不如说是过去一年来更受平台认可的创作者名单。
2023年知识区成为B站内容增长的重要引擎，入围2023百大的知识区UP主就达到了23位比前一年增加10位。2024年游戏领域势头大好，B站也因游戏与广告业务的高增长在三季度首次实现盈利，因而2024百大名单之中游戏区UP主最多，进入名单的游戏区人数结束了长达5年的递减。
每个用户心中或许有自己的百大名单，但从平台角度来看，这是与当下B站最适配的百大名单，也是整个B站生态的一面镜子。
与财报遥相呼应的百大名单
要聊百大自然绕不开各分区入选情况，2023年百大中知识、游戏、美食三个分区UP主占据一半名额，到了2024年百大美食区人数急剧下滑，游戏、知识、生活三个分区占比超过50%，这种变化倒不是说美食视频不吸引年轻人了，而是新的分区内容正在成长。
比如汽车区百大从1位提升4位就挺出乎预料的，而据B站去年三季度财报显示，季度期内平台汽车品类的视频播放量同比增长超过40%，此外也有自媒体表示，2024年有超过48万的创作者活跃在B站汽车区同比增长超过30%，越来越多的汽车品牌把B站视作重要的传播和品牌教育渠道。
另外一个与财报无缝贴合的是游戏。 在首次评选百大UP主的2018年，游戏区UP还是名单中的绝对主力，但从2020年开始入选百大的游戏区UP主人数逐年递减，这是B站从二次元视频网站向年轻人社区转向的结果，而今年游戏区重归榜一，应该说有多维度的原因。
一方面2024年游戏领域本身热度不俗，尤其是《黑神话：悟空》这样现象级游戏大作的出现，让游戏区活跃度明显提高，一个游戏就能催生出众多内容与新UP主；另一方面，B站的游戏业务也在2024"爆发"，在三季度贡献了18.2亿元的收入，是把B站拉出亏损的主要贡献之一。或许是B站重现看到了游戏的潜力，所以在2024百大榜单中塞入了多位游戏区创作者，以"复活"游戏区拉动游戏行业金主提升广告收入。
当然，上榜UP主确实都称得上是优质的内容创作者，盛典视频评论区也能够看到粉丝对UP主们的支持与喜爱。 比如百大评选出的年度最佳栏目《人间喜剧》，其创作者食贫道产出的《迷失东京》《何以当归》等环球纪实栏目都曾获得站内外用户和主流媒体的一致好评，年度最佳作品获奖者UP主夏果夏果的《盲人大学生的校园日常丨虽然发生了点意外，但还是迟到了好吃的》也曾感染感动许多人。
只不过，从百大名单与各类奖项来看，在内容和商业上都表现活跃的UP主会更受青睐，而这也与当下B站的发展重心紧密相关。
继续冲刺商业化
在不伤及社区氛围的基础上全力冲刺商业化，应该说是B站当下的主要任务，而从三季度财报来看，处在增长中的广告和游戏业务会是相对可行的方向，这也在此次百大中有所体现。
具体来说，首先2024百大名单中全部都是做横屏中长视频的UP主，反映出B站重新确定了自身的优势所在。
前几年B站曾应激式的强推竖屏短视频功能Story-Mode，然而由于违背核心用户的习惯竖屏短视频遭到了用户抵制，从2023年开始这一功能就不再出现在财报中。所以2024百大UP评选特意把范围划定在横屏中长视频UP主，可以看做B站确定要守好自己的横屏中长内容创作者优势，好将一直以来积累的流量资源以合理的形式进行商业转化。
从三季度B站财报来看，为B站广告业务贡献最大的五个行业分别是游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车，对应的分区在此次百大中要么人数位居前列，要么人数有明显增长，这种呼应也再次验证了B站想通过优质UP主及他们生产的内容来提高B站广告业务营收能力。
比如小米SU7的口碑建立与大卖，就与B站对年轻客群的心智传播有一定关联，除了众多汽车区UP评测，雷军个人B站账号也独家放出了近三个半小时的采访视频，深度分析造车的全过程，获得了近200万播放，这些内容一定程度上带动了用户对小米SU7的消费。
中长内容能更有效地帮助品牌方在用户心中建立形象与长期好感，这是B站目前独有的优势区间，同时深耕某一领域的UP主通过中长内容与粉丝建立密切联系与深厚的信任，也能加强B站在种草带货方面的能力。
被评为2024百大年度商业影响力的UP主大物是也，平日视频是医疗健康向的科普内容，因为有医生群体的背书，让粉丝对UP主的安利与推荐更加信任，据了解大物是也的带货成绩已经稳定在单月GMV千万级别。
可以说，守护好平台上的优质中长内容生态与优质UP主们，B站才有可能继续挖掘这个年轻人社区的商业潜力，因而也才有了这样的2024百大名单。在不影响社区生态的前提下让平台与创作者一起赚钱，是件不容易的事情，所以就看已经盈利了的B站在2025年能不能给出更多惊喜吧。