研学游+农文旅：乡村发展新引擎，特色创新破同质化
研学游+农文旅：乡村发展新引擎，特色创新破同质化
进入8月，暑期已过半，但研学游市场依然“热”力不减。根据携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，今年暑期亲子研学类产品订单同比增长七成，价格与去年基本持平。飞猪平台的数据也显示，7月以来，研学游相关搜索热度环比增长超60%。需求旺盛的暑期研学游市场，是我国超大规模市场潜力的缩影。
本质上，研学游是情境化教学的一种呈现方式。学生通过沉浸在特定场景中，从而获得知识，增强本领，培养品格。乡村作为学生进行农耕实践、寻根红色文化、体验民俗非遗等的重要场域，近年来愈发成为家长、学校等主体开展研学活动的理想之地。各地相关部门也敏锐发觉、充分利用这一先机，推动乡村研学成为带动当地农文旅发展的重要引擎。
乡村文化“点睛”，丰富研学内容供给
“欢迎大家来到信家村黄金玉米博物馆，馆里展品最早能追溯到近千年前的辽金时代。”61岁村民马志海兼任讲解员，他不仅带领学生参观绿意盎然的玉米田，还生动讲解古农具用法，并亲手传授传统农耕技能。据他介绍，信家村黄金玉米博物馆已被纳入周边多所学校的研学线路，而乡村博物馆收藏的近万件藏品，是下一代传承农耕文明最好的教科书。
乡村地区，尤其是革命老区，存有大量的革命遗址、纪念馆、名人故居等红色文化资源，为开展研学活动提供绝佳空间载体。江西瑞金黄沙村讲述“十七颗松”故事，感悟红军战士的坚韧不拔；山东菏泽鄄城县利用黄河滩区相关展馆，开发系列研学游产品；四川省遂宁市蓬溪县牛角沟村巧用红色文化资源，开发出《集结红军村，迈向新征程》等精品课程多套红色文化课程与教案，让研学之旅有章可循。
各地丰富多彩的民俗与非遗体验往往深受师生欢迎。贵州省黔东南州台江县红阳苗寨是座千年古寨，“村BA”的出圈也带火了周边的这座古老苗寨。7月中下旬，黔东南州的70余名师生到此开展研学活动，跟随国家级非物质文化遗产“苗族银饰锻制技艺”代表性传承人吴水根学习银饰锻制技艺，体验特色手工艺课程，传承乡村文脉。
乡村的广阔天地，一方面给孩子们回归自然、释放天性提供空间土壤；另一方面，乡村文化资源丰厚，不论是宜人的自然风光、传统村落厚重的农耕文化底蕴，或是乡村红色文化基因、瑰丽民俗文化等，都为设计研学课程提供了宝贵“基因库”，而研学课程也必然能放大乡村特色和优势，有利于打造研学品牌，吸引更多研学团队纷至沓来。
立足特色创新，破解产品同质化弊端
云南省凭借当地丰富的自然资源和独特的文化资源，兴起了主打探索自然的夏令营和研学团，涵盖木雕、扎染、刺绣等体验。孩子们漫步于泥土芬芳中，化身小小探险家，揭开“蘑菇世界”的神秘面纱，亲手采撷菌类的同时，还能从当地专家那里汲取丰富的动植物知识，上了一堂生动的自然教育课。
研学的宗旨在于“学”。让孩子在研学中更有获得感，感到“研”有所“学”是关键。
诸多乡村研学基地推出养殖、种植体验，让孩子们在陪伴动植物的过程中收获成长的意义，领悟到生命的价值。杭州临平区新宇村的“李伯伯家庭农场”便是一例，李国叙带领孩子们挖藕、捉甲鱼，通过实践学习“藕鳖套养”生态农业知识，促进孩子全面成长。
一些乡村研学项目融入“科技感”，激发孩子好奇心与想象力。譬如河北平乡县科技馆提供科普体验，吸引万余人次参观；山西祁县乔家大院推出AR主题及沉浸式研学课，利用App互动与实景结合，让学生在游戏中学习晋商精神，享受科技与文化融合的研学乐趣。
乡村研学游热度持续攀升的背后，是供需两端不断扩大的研学市场，从而也不可避免带来产品同质化的问题。如何细分产品赛道，提升研学质量，打造独一无二的研学体验，答案应在不断“上新”的研学产品中寻找。当然，万变不离其宗，研学始终要紧扣一个“学”字，推出既呈现乡村文化特色，又受学生欢迎且兼具教育价值的研学产品，助力学生全面发展。
“研学+农文旅”，探索乡村发展新路径
近年来，研学教育与农文旅融合发展趋势越发明显，已成为城乡融合的新业态和重要抓手。既然是研学，在路线规划上需要提前谋划。暑假期间，各地政府和文旅部门，结合本地区“招牌”文旅资源，发布了多条研学路线。
福建、广西、山东等地推出特色研学线路，丰富旅游与学习内容。福建聚焦“海丝起点 清新福建”，涵盖红色景区与茶文化；广西14条线路覆盖各地市，融合历史与自然；滨州则围绕“孙子故里 品质滨州”，打造短期研学精品线路，共同推动研学旅游品牌发展。
研学市场如火如荼，急需配套好软硬件设施。环境舒适、能满足家长及师生需要的乡村民宿，是保障研学顺利开展的必要条件。民宿与研学“携手”后碰撞出的火花，又能激荡出连锁反应，用活乡村闲置宅基地，为村民带来就业机会等。
张华与张思梦夫妇在天津市蓟州区张家峪村，依托环秀湖与群山美景，创新开设“蜂巢”民宿，融合养蜂、农耕与研学，为到访的游客打造了一个集研学体验、乡村旅游于一体的独特空间，吸引研学团队前来探索、学习。
研学导师的巨大缺口吸引年轻人返乡投身其中，带来新理念、新方法。“90后”的倪淑娜，是返乡青年，以新理念引领吉庆农庄转型，融合研学、休闲与文旅，打造多元体验园区，成功吸引60万游客，展现青年力量。
读万卷书，行万里路。期待涌现更多具有文化内涵、富有创新性的研学项目，充实孩子们的学习生活，为城乡融合交流搭建文化桥梁，赋能乡村文旅产业高质量发展。
本文原文来自农民日报