年轻人再带火一门经济：二手奢侈品市场将成长至万亿

年轻人再带火一门经济：二手奢侈品市场将成长至万亿

随着消费观念的转变，二手奢侈品消费在中国持续升温。从一线大牌的搜索数据到年轻消费者的购买行为，从鉴定师的兴起 到市场规模的预测，本文将为您全面解析这个正在快速成长的万亿级市场。

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  随着消费观念的转变，二手奢侈品消费持续升温。新冠肺炎疫情对全球经济的冲击，加上新一代消费者环保意识的增强，使得这一趋势在我国表现得更为明显。值得注意的是，在二手奢侈品市场中，路易威登、香奈儿等一线大牌更受用户偏爱，年轻人更是把购买二手奢侈品作为新理财方式。
  
  一线大牌受偏爱
  二手奢侈品风头正劲，无论是线下中古店还是线上平台都获得了大批流量。记者走访北京三里屯某奢侈品店发现，店内顾客络绎不绝，售卖商品中路易威登、香奈儿等一线大牌二手奢侈品居多。
  8月10日，红布林发布的《2021上半年二手奢侈品消费榜》（以下简称消费榜）显示，从红布林全站2021年上半年消费情况来看，二手奢侈品消费者更青睐路易威登、古驰、香奈儿、迪奥、爱马仕等大牌，其中路易威登在红布林App被搜索次数超3300万次，古驰被搜索的次数超2400万次，香奈儿被搜索次数超1800万次。
  在款式的选择上，消费榜显示，上半年用户偏爱的包袋系列前五名为：香奈儿Classic Flap、古驰GG Marmont、路易威登Speedy、爱马仕Birkin、迪奥Lady Dior。
  时尚领域专家张培英对中国商报记者表示，年轻人环保意识增强、消费能力有限，二手奢侈品市场为他们提供了一个更具性价比的新选择，也让二手奢侈品市场拥有了一批忠实拥趸。
  红布林2020年的数据报告显示，该平台有超过70%的消费者为90后、00后。“在循环经济的大潮下，‘买卖闲置’这种环保又时髦的消费方式，让年轻人不用‘吃土’就能更好地享受品质生活。”在红布林创始人兼CEO徐薇看来，这不仅是消费理念的升级，也是环保意识和环保精神的升级，背后蕴藏着巨大的时代机遇。
  今年上半年，红布林平台“最强剁手党”用户购买的订单数达470单，相当于每天购买2.5单。红布林方面表示，无论是用户消费金额，还是用户消费的订单量，多个维度的数据都说明国内消费者对于二手奢侈品的接受度和认可度正在持续提升，二手奢侈品的消费理念也开始深入人心。
  二手奢侈品井喷式发展 年轻人成消费主力
  在外企工作的小苏第一次接触二手奢侈品还是在6年前。2015年，刚工作不久的小苏特别想买一只国际大牌经典款的包，但由于当时工资有限，心仪的包始终没能被她带回家。一次，她偶然在综艺中了解到日本有大量的中古店，于是她联系朋友找了代购，用几千元的价格买到了她第一只奢侈品包包。
  
  她所说的“中古”是从日语翻译而来，中文意思就是“二手奢侈品”。20世纪中后期，日本处在“泡沫经济”阶段，人均可支配收入提升，大量日本人购买奢侈品，后期当经济衰退后，民众将手里的奢侈品进行贩卖在市场流通。自“中古”进入中国，就获得了不少年轻人的芳心。
  小苏的购物经历让她开始了解并研究二手奢侈品，“最实际的原因就是性价比高，像爱马仕、香奈儿这样比较贵而且难买的牌子，二手奢侈品是不错的选择。”后来，小苏认识了很多中古、二手奢侈品的海外代购。当国内出现二手奢侈品交易平台后，她在买包的同时也成为卖家，转卖自己的二手包。
  除了高性价比，喜欢“循环经济”、讲究环保的年轻人也愿意选择购买二手奢侈品。在食品企业工作的90后陈豆豆说：“我比较喜新厌旧，买了新包背不了几天就不想背了，所以二手比较适合我，不喜欢的时候能够快速转卖，也不会亏损很多。”陈豆豆说，有时候包在卖的时候比买时还贵，能赚一些利润。
  在喜欢收藏的互联网从业者Summer眼里，中古和二手奢侈品是不同的，她说：“包龄在20年以上的可以称为中古，但目前国内大多数卖的是二手奢侈品，而非中古。”Summer是中古爱好者，喜欢收藏款式独特、有年代感的包、首饰。疫情前，她经常到日本的中古店“淘宝”，现在的她只能在线上与靠谱的代购沟通购买。
  越来越多的年轻人“入坑”中古和二手奢侈品。“五一”期间，上海某家中古商店门口一直有排队等候进店的顾客，店员表示，由于客流量大，需要提前预约才可进店购物。
  今年4月，二手奢侈品交易平台红布林发布的《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》，也用数据证明了年轻人强大的购买力。《报告》显示，在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占据主导，95后和00后正在快速增长。相比于70、80后的几代人，以95后和00后为代表的“后浪”是一个高潜力的消费群体。
  多家机构的数据显示，目前二手奢侈品行业中，包袋的交易量位居首位。红布林用户画像数据也显示，平台超八成卖家和买家为女性，并且高学历用户为主。
  二手奢侈品消费热催生鉴定师估价师等新职业
  二手奢侈品行业里也有鱼目混珠，有些货品真假难辨，价值无法判断，这就催生了鉴定师、职业买手、估价师等一系列新职业的兴起。
  
  丁李钊是上海一位二手奢侈品鉴定师，从业已经有6年多的时间。记者遇到他的时候，他正在给一个奢侈品包进行鉴定，他告诉记者，为了严谨客观，一款产品一般需要两个鉴定师共同给出结果。
  丁李钊告诉记者，想成为一名合格的鉴定师首先要经过培训和考试，取得证书后才能上岗。不同年份、不同类型的奢侈品样式都有所区别，鉴定师必须大量了解背后的知识才能给出准确的鉴定结果。
  从2019年以来，丁李钊明显感受到送来鉴定的奢侈品呈几何倍增长。
  随着奢侈品保有量不断提升，二手奢侈品市场也出现了职业买手。沈聿嘉是一位上海女孩，虽然年龄不大，但做职业买手已经有近十年时间。她告诉记者，职业买手的主要工作就是通过各个渠道去收购可能升值的奢侈品。
  沈聿嘉告诉记者，目前90后、00后费者已经成为购买奢侈品的主力军，二手市场的繁荣也反映了年轻一代倾向于更循环、更经济的消费模式。
  数据显示，目前国内可供进入二手市场的存量奢侈品已接近万亿人民币，在庞大市场需求下，奢侈品鉴定师、维修师、估价师、营销专员等一系列新职业应运而生 ，但业内人士认为，虽然二手奢侈品具有广阔市场前景，但目前来看，专业人员及相关培训机构仍较为稀缺，行业还需规范。
  随着需求增加，线下中古店及奢侈品电商平台迅速壮大，但与欧美、日本等国家相比，我国二手奢侈品市场仍处于早期发展阶段。据奢侈品鉴定机构优奢易拍的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》表示，欧美等发达国家二手奢侈品消费额可达奢侈品市场20%以上，甚至30%，而在我国近十年存量约四万亿人民币的奢侈品市场，二手奢侈品仅占5%，若以全球二手奢侈品市场平均占比估算，未来可达万亿规模。
  文章来源：中国青年网，央视财经，中国商报
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