山东聊城：创新“旅游+”模式，打造文旅发展新高地

山东聊城：创新“旅游+”模式，打造文旅发展新高地

近年来，山东省聊城市立足黄河、大运河交汇的独特优势，通过实施“旅游+”和“+旅游”业态培育工程，推动旅游与工业、教育、体育等领域深度融合，取得了显著成效。

老厂房迎来新生机

春分时节，走进米市街历史文化街区游玩的民众络绎不绝。下午到独具情调的湖畔餐厅喝茶，晚上到老厂房改造的烧烤店用餐，街头艺人的演唱四季不断，路边晒太阳的老人面带微笑。

今年75岁高龄的退休教师孙传英，时常感慨米市街的新变化。她说，米市街曾经辉煌过，也落寞过，但是过去几年，这里重新热闹起来，这需要感谢政府的科学规划。

近年来，着眼保留城市文化根脉、延续市民乡愁，聊城市对位于主城区的米市街“原聊城市家具厂旧址”等工业建筑进行科学保护，美化沿街建筑外立面，对部分建筑空间进行创意利用，打造了米市街历史文化街区。

以工业旅游示范基地为龙头带动，聊城市引导全市有条件的工业企业不断发挥自身优势，推动工业旅游全域发展格局起势成型。

比如阳谷县的景阳冈酒厂先后建设陈年酒庄、工业遗产馆、酒道博物馆等14个文旅景点，形成集文化传承、非遗体验、研学实践为一体的具有景阳冈英雄文化特色的文旅综合项目，成功创建4A级旅游景区。东阿阿胶股份有限公司将厂区旧址、旧车间改造为阿胶文化主题酒店，升级博物馆展陈，建设了国内单体规模较大、设计理念全球领先的工业旅游基地。

2023年，聊城市累计接待工业旅游游客300余万人次，工业旅游收入突破20亿元，实现经济效益和社会效益双提升。

研学游塑造大品牌

每逢周末，聊城中国运河文化博物馆人流不断。馆长崔翔告诉记者，博物馆融合数字科技、微缩景观、展板图片等展示手段，全方位、跨时空、立体化讲述大运河的历史变迁、水工科技、人文风情等，为游客们带来沉浸式观展体验。2023年以来，聊城中国运河文化博物馆接待观众90万人次，成为研学市场的新宠。

研学旅游作为引领旅游产品生产方式变革的前沿阵地，如今已经成为旅游经济新的增长点。近年来，聊城市文化和旅游局利用两河交汇文化资源优势，将研学旅游作为重点发展的旅游业态之一，打造“两河之约”研学品牌，努力将聊城打造成为冀鲁豫区域研学旅行目的地城市。

聊城市文化和旅游局党组成员、副局长刘艾新介绍，聊城市加强基地培育创建，依托国防、科技等实践基地、爱国主义教育基地、革命遗址、历史文化遗迹、非遗传承基地等资源，打造省市级研学基地92家。同时推动市域内研学资源互换，其中临清市和高唐县签订10万名研学生源互换协议，品牌效应不断扩大。

过去几年，聊城市还重视打造特色研学品牌，深挖大运河文化研学资源，精心策划“我眼中的大运河”研学品牌，并在全市范围启动“两河之约—青春研学季”，形成具有聊城特色的研学线路体系。

“我们下一步的工作重点是，打造研学行业联盟，整合研学旅游资源，发挥桥梁纽带作用，形成发展合力，实现聊城市域内资源整合和互换。”刘艾新说。

全城掀起运动风潮

聊城市水、河、湖资源丰厚，城市建成区内湖、河水域面积达13平方公里，占城区面积的三分之一。东昌湖是长江以北最大的城市内湖，适合开展水上体育项目。近两年，聊城市挖掘体育旅游资源优势，推进旅游与体育的深度融合，构建体育旅游产品体系和品牌。

2023年，聊城市成功举办首届国际环东昌湖半程马拉松赛。本次马拉松共有来自世界各地7000余名选手报名参赛，沿途融合了湖、河、城等水城特色元素，摆放了聊城特色美食，进行非遗展示展演，让当地看到体育旅游发展的巨大潜力。

“未来我们计划深度挖掘水资源优势，培育特色旅游产品，推动休闲度假体育旅游高质量发展，促进体育和旅游融合。”聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛表示，去年东昌湖休闲体育公园被命名为第二批山东省体育旅游示范基地。在此基础上，聊城市将坚持人文、体育、旅游三者共生共融的发展理念，不断完善体育旅游设施和服务，丰富体育旅游活动参与形式，举办国际大学生龙舟赛等国内外有影响力的赛事10余个，聚力打造以水上运动为主题，集体育竞赛、运动健身、旅游观光、生态体验、休闲娱乐于一体的休闲度假体育旅游综合示范基地。

（图片均由苏锐拍摄）