2025春节消费大调研：7个你从没注意的真相
2025春节消费大调研：7个你从没注意的真相
2025年春节前夕，观潮新消费发起了一项关于中国消费者春节消费行为和偏好的调研问卷。本次调研时间为2025年1月8日至1月15日，通过问卷调查的方式，收集了大量关于消费者在春节期间的消费习惯、娱乐方式、社交行为等方面的数据。这些数据为我们揭示了当代中国社会在春节这一传统节日中的消费趋势和文化变迁。
回家过年是不变的执念
"回家过年"在海陆空各显神通的返乡旅途上变得具象。
近一半受访者选择返回家乡过年。或许不同的"家"有着不同的定义和归属感。
相比"返乡过年"，更多已婚已育家庭将"就地过年"作为第一选择。但无论在哪里过年，"团聚"都是最重要的主题和永恒的浪漫。
年味变淡可能不是错觉
从数据来看，我们抱怨"年味变淡"可能并不是一种错觉。走亲访友、放烟花、逛庙会等春节传统习俗的期待值偏低。某种程度上，春节"假期"的意义开始大于其"节日"的作用。奋斗了一年的"打工人"需要在春节获得身体与精神的双重休憩。
一代人有一代人的"年味"
50后-80后都把"阖家团聚"放在了首位，天各一方的亲人或许只有在春节才得以齐聚一堂；辛苦的90后最希望娱乐放松，清澈的00后则最期待嘴巴和胃的满足。
在春节期间，不同代际的人们选择的"娱乐方式"也大相径庭。
"看电影"是最大公约数。90后爱逛街，80后爱看电影，60后喜欢旅游和运动，50后钟爱棋牌。00后有最多花样，KTV、网游、桌游、电动游戏、剧本杀等都是00后的心头好。
春节最担心什么？
在一系列精神攻击之中，"每逢佳节胖三斤"凭借在全年龄层的穿透力高居榜一。买不到票、堵不到头的"春运"也是常年高票选手。"与长辈的观念冲突"以及"拜年送礼"背后是难以逃避的社交压力。
细分数据来看，不同人生状态的人们，也都有属于自己的课题需要面对。
已婚人群财务压力普遍更大。结婚前催婚、结婚后催育、有娃了花钱……生活就是不断解决难题的过程，大步向前走就好啦~
过年的钱，怎么这么不经花
根据本次调研，大家春节消费支出大多与去年持平，近80%的受访者春节消费在一万元以下。其中，支出在5001-10000元之间的消费者占比最高，为28.9%。各项支出中，"过年送礼""购买年货""餐饮娱乐"合计占比超60%，是三个春节"吞金兽"。
送礼也收礼，让"礼"循环起来
尚未大规模肩负起家庭角色的00后，成为"悦己"消费唯一的主力军。为自己花钱和为爱的人花钱，哪一个更快乐？
00后春节消费更偏重"悦己"。70后、80后、90后开始成为春节送礼的主力。但在送礼上，男女之间表现出了极大差异。男性送"情绪"，女性送"健康"。此外，在购买国货品牌方面，男性消费者的接受度（77.8%）要高于女性（66.3%）。
水果是共同选择。男性偏爱烟酒茶；女性偏爱保健营养。
年夜饭怎么吃
年夜饭是春节最重要的仪式感。但"在家自己做年夜饭"不再是唯一的解决方案。2025年与2018年对比，在家自己做年夜饭的比例减少了7%。这部分人可能选择了在酒店吃，或者叫外卖。选择半成品的比例相比2018年减少了0.1%，预制菜还没成功上桌。
在"年夜饭"这一特殊场景，"预制菜"的攻略进度还不到27%。
但在新一代消费者心中的缺口已然打开。随着年龄的增大，预制菜的接受度逐步降低，00后对于预制菜的接受度高。或许00后掌勺年夜饭的那天，就是预制菜真正坐上年夜饭餐桌的历史时刻。
长辈们才是"短视频"重度依赖者
短视频成为50后、60后消费者获取信息的首选渠道，除此之外，50后还依赖于电视广播等传统渠道，而60后则更依赖于亲朋好友推荐。除50后、60后外，短视频也是00后获取信息的重要渠道。除社交媒体外，80、90后偏爱点评网站，70后青睐亲朋推荐。
在分享春节假期生活的渠道选择上，微信一骑绝尘；抖音是50后、60后最爱；小红书则获得90后、00后青睐。