ASMR：从神秘现象到营销利器
ASMR：从神秘现象到营销利器
炎炎夏日，如何驱赶燥热？近年来，一种被称为ASMR（自发性知觉经络反应）的现象在全球范围内受到年轻人的追捧。这种通过特定声音刺激带来愉悦感的体验，不仅在视频创作和直播中大受欢迎，更被众多品牌应用于营销策略中。本文将为您揭秘ASMR的前世今生及其商业价值。
ASMR：揭开神秘的面纱
有关ASMR的讨论最早可以追溯到2007年，一位21岁的网友在健康网站上描述了自己在特定情境下产生的特殊感觉。这种感觉通常表现为头皮发麻、后背轻微发麻等生理反应，但一直没有准确的定义。直到2010年，一位名叫詹尼佛·艾伦的女生在Facebook上创建了“Autonomous sensory meridian response Group”小组，才逐渐形成一个世界性的社区。
医学上将ASMR定义为一种对视觉、听觉、触觉等感官刺激产生的愉悦反应。常见的触发因素包括耳语、白噪音、轻敲、咀嚼等不寻常的声音。研究表明，ASMR能够帮助缓解抑郁和慢性疼痛症状，80%的人在尝试入睡时能更容易进入这种状态，因此具有一定的“解压助眠”功效。
“视频创作者”争相入局
2010年以来，许多视频创作者开始制作ASMR相关内容。在YouTube上，以“ASMR”为关键词的视频播放量最高可达2.2亿次，证明了这一小众领域拥有稳定的粉丝群体。在国内，ASMR的关注度从2016年开始逐渐上升，目前抖音平台上已有“一菲”、“NeNe啊”等拥有数百万粉丝的ASMR主播，B站相关助眠视频播放量也稳定在百万级别。
ASMR闯入品牌大门
随着ASMR主播商业化模式的成熟，品牌也开始关注这一领域。宜家是最早采用ASMR营销策略的品牌之一。2017年，宜家推出长达25分钟的ASMR视频，通过摩擦布料、敲打桌面等声音营造舒适氛围。2020年，宜家在台湾和澳大利亚地区分别推出ASMR广告，通过冬日居家场景和卧室整理场景，进一步强化品牌与舒适感的关联。据统计，宜家的ASMR广告在YouTube获得超过236万次播放，店内销售额同比增长4.5%，在线销售额同比增长5.1%。
除了宜家，肯德基、宝马、可口可乐等品牌也纷纷尝试ASMR营销。肯德基通过雨打树叶和炸鸡的画面切换，宝马则展示了X7的自动洗车过程，可口可乐则通过平面海报呈现开瓶、拉环等声音元素。这些案例表明，品牌在运用ASMR时，往往通过场景铺设链接用户想象，实现品牌或产品宣传。
结语
在全球27%的人存在睡眠障碍的背景下，ASMR为许多人提供了一个舒缓身心的出口。对于内容创作者和品牌来说，ASMR都是一个极具潜力的领域。然而，ASMR也存在被不当使用的风险，因此在应用时需要把握好适度原则。