文旅新风向——“婚恋旅游”与年轻群体的“双向奔赴”
文旅新风向——“婚恋旅游”与年轻群体的“双向奔赴”
导读：近年来，“婚恋旅游”作为一种新兴的旅游形式，正在受到越来越多年轻群体的青睐。从哈尔滨、天水，再到开封、张家界，各地纷纷推出特色婚恋旅游项目，吸引游客纷至沓来。这种现象不仅反映了年轻人旅游和婚恋观念的变化，更为文旅产业的发展提供了新的思路和机遇。
走花路、交换信物、拜堂礼……3月28日，2024中国·张家界婚旅文化节暨湖南省“湘亲湘爱”交友联谊“巾帼志愿关爱行”主题活动在张家界武陵源举行，来自全国各地的20多对新郎新娘，在醉美山水下的见证下集体完成婚礼，共赴一场春日浪漫联谊，再次“圈粉”年轻人。
开年以来，文旅产业发展势头火热，多元化消费场景让人应接不暇：“冷资源”赋能“热经济”，“冰城”哈尔滨成为“冬季顶流”；“烟火气”激活“人情味”，一碗碗“香晕了”的麻辣烫迷倒南来北往客，小城天水“热辣滚烫”。
最近，“王婆说媒”又登上热搜，被游客热捧。慕名而来的年轻朋友们，似乎不只是想来一场“寻找真爱”之旅，更多的是在热闹的氛围中分享简单的快乐。有网友说，不是《非诚勿扰》上不起，是“王婆说媒”更有性价比。
“真人真事”“没有演员”“没有套路”，现场说媒、现场牵手、现场表达爱意……观众全凭自愿参与，这份“真实”打进年轻人的心坎里，河南开封从千年古都一跃成为“浪漫之城”，登上全网话题“C位”，文旅产业衍生出的“婚恋旅游”时尚潮品广受关注。
从哈尔滨、天水，再到开封、张家界，这些城市为何能突然“出圈”，引发全国各地游客一窝蜂式打卡？
——年轻人作为主力军，扛起“文旅爆款”的大旗。
以前的出游是先有周密准备，然后接一段紧凑行程。但近年来，年轻人的旅游方式和理念发生诸多变化，旅游多了率性而为，“体验”成为重要因素，一顿饭、一场演出、一场雪、一次拍摄都可以是“说走就走”的理由。
从“入境游”“银发游”到“特种兵式游”，旅游产业从传统观光到多元场景的转变，年轻群体成为催化剂，助力“婚恋旅游”这一消费载体破阵“出圈”年轻人同样功不可没，这种现象也为文旅产业发展提供了新思路、新希望。
近日，婚礼纪联合结婚产业观察发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》指出，后疫情时代结婚市场逐渐“升温”，未来结婚消费需求或将迎来大反弹。一名行业观察者表示，长期累积的结婚需求正加速释放，比其他行业将更快迎来爆发式增长。
与此同时，作为结婚主力的90、95后的婚恋观发生转变，“小而美”成为年轻人的“心头好”，草坪婚礼、露营婚礼逐渐进入大众视野。从2021年“年轻人不愿结婚了”成为热议话题，到2023年全国结婚登记数为768万对，为近十年来首次回升。这一趋势，让“婚恋经济”发展全线升温，不断释放活力。
文旅是一篇关于“人”的大文章，能让年轻人从踏上旅程的那一刻，就充满松弛感，感觉到好玩、有意思，这才是网红IP可遇而不可求的“核心竞争力”。
借助文化“软实力”，提升旅游“精气神”。着眼于此，婚恋旅游要不断向年轻人靠拢，满足年轻人多元化、个性化、性价比高等婚礼诉求，将婚庆与文旅、民宿等行业相融合，构建一个业态丰富、协同作用的可持续经营生态。张家界通过婚旅文化节，结合本地土家婚俗文化，举行简朴而富有仪式感的集体婚礼仪式，打造独具特色的婚恋景点，让张家界这片神奇的土地成为爱情与浪漫的圣地，就是一次与年轻人需求相契合的“双向奔赴”。
“烟火气”回归，“人从众”再现。婚恋旅游与年轻人的“双向奔赴”，串联出的文旅产业业态更加丰富、协同作用更加凸显。例如，三亚借助天涯海角国际婚庆节等品牌活动，联动多方企业实现资源共享，延伸婚庆产业链。张家界以“旅游+爱情”深度体验为重要内容的休闲度假型旅游产品提质升级，婚纱旅拍、蜜月体验游、国潮集体婚礼、爱情主题摄影赛等，巧妙地将张家界的奇峰秀水融入到一个个美丽动人的爱情故事中。
“王婆说媒”无疑是一个接地气、效果佳、符合年轻人特质的“文旅文创融合”案例。打出一张漂亮的“文旅文创融合”牌，关键是要把握好“文”与“旅”的契合点。
张家界的这个契合点，就是找准本地最具开发价值、最契合游客心理的文化因素，无论是互动、情感共鸣还是民俗创意，抓住游客的心，激发游客出行意愿的触点，让情绪价值拉满的同时，增强体验感和满意度。张家界武陵源围绕天子山、袁家界、杨家界、等景区景点推出5条爱情旅游线路；发展五号山谷、梓山漫居、涧外、镜立方等“爱情+旅游”主题民宿；挖掘《追爱》《土家哭嫁》《爬楼》等民俗文化节目，不断将爱情元素和民俗文化相结合，也是在景区婚恋IP打造中有效的突围。
以文旅带动城市“出圈”，关键在于时代发展提供的机遇，短视频打头、网民助推是走红的共性元素。在此过程中，年轻人“弹性升级”的旅游理念、持续高涨的出游热情、与时俱进的婚恋观念等是重要的“公约数”。
高质量发展进入新的时期，婚恋旅游与年轻人的长期契合，既要注重“量”的积累，更要聚焦解决“质”的问题，善于品牌建构、品质打磨、产品设计，才能将一时热潮转化为可持续发展的常态，推动传统景区在转型升级中从“资源时代”迈入“品牌时代”。