年轻化浪潮！解码Z世代时尚
年轻化浪潮！解码Z世代时尚
Z世代，这个出生于1997年至2012年之间的群体，正在以惊人的速度崛起，成为影响时尚界的重要力量。他们不仅是数字时代的原住民，更是一群追求个性、注重可持续发展、热衷于社交媒体的年轻消费者。从街头潮流到高端时尚，从环保理念到性别流动，Z世代正在重新定义时尚的未来。
可持续风尚
尽管在许多人传统的观念中，Z世代是在物质极为丰盈的时代中成长，被认为是“无忧无虑”的一代，但他们同样怀抱着强烈的改变世界的愿望，并通过积极行动投身于可持续发展，身体力行地践行 绿色消费理念。
可持续性对Z世代尤为重要，他们更加关注品牌的环保责任与社会影响。他们倾向于选择采用环保材料或具有道德供应链的品牌，如使用有机棉、再生纤维等可持续材料的服装。二手时尚和循环经济在这一代中也广受青睐，Z世代热衷于购买二手衣物、复古服饰，支持以回收材料制作新衣的品牌，甚至利用循环再造(Recycle)、重新利用(Reuse)及升级改造(Reconstruct)的创意，制作出独一无二的时尚单品。这一代人相信，时尚不仅要美观，还应与环境和谐共存，因此可持续时尚已成为他们消费策略中的重要考量因素。
英国时装品牌丝黛拉·麦卡妮(Stella McCartney)一向是时尚可持续发展的先锋。2024秋冬发布会上，品牌特别邀请好莱坞影星Olivia Colman和Helen Mirren配音，呼吁人们保护地球，传递明确的信息：华丽的时尚不应以牺牲地球为代价。本季系列回归Stella女性的本质，以夸张的廓形设计与高级质感为主，并注入更多环保创新技术。
本季设计中，再生羊毛斜纹布精裁成流畅的风衣，厚实的垫肩勾勒出醒目的轮廓；鳄鱼皮压纹风衣和短裙均由UPPEALTM苹果基材料制成，这是一种纯素面料，替代动物皮革，且在染色过程中未使用有害或致癌化学物质。此外，由农业废弃物和回收材料混制的YATAY B生物基皮革替代面料化作腰带，点缀于纯白色半身裙与风衣上，尽显环保时尚。 柔软的纯素皮革则为大廓形机车夹克增添质感，经过手工做旧处理，更添复古魅力。
左至右：瑞典新锐设计师品牌Rave Review通过升级再造二手材料, 将废旧资源变为时尚之作；Balenciaga的造型既可作为服装,又能化身为时尚包袋；Stella McCartney的鳄鱼皮压纹风衣由UPPEALTM苹果基材料制成；Prada Re-Nylon项目单品由ECONYL纱线制成，展现可持续发展愿景。
部分创新品牌也在2024秋冬系列中赋予服饰新的生命。瑞典新锐设计师品牌Rave Review和美国服装设计师品牌Conner Ives通过升级再造二手材料，将废旧资源变为时尚之作；其中，Conner Ives甚至用旧款苹果耳机创作出一件别致的白色连衣裙。此外，Hodakova和巴黎世家(Balenciaga)将新作品“升级改造”，推出兼具双重用途的设计，既可作为服装，又能化身为时尚包袋，展现出巧妙的功能与美感融合。
谈到更长期的可持续发展计划，意大利精品时装品牌普拉达(Prada)于2019年推出的Prada Re-Nylon系列，涵盖男女成衣、配饰及成衣，充分展现品牌的二元性——精神上追求创新，实践中履行责任。早在70年代末，Prada就率先将尼龙引入奢侈品领域，重新诠释这一实用材质，并通过创新设计赋予其新意义，使其成为品牌经典材质。
40多年来，Prada一直挑战尼龙在配饰及成衣中的传统应用。随着人们对环境问题日益关注，品牌已将所有原生尼龙的生产完全转为再生尼龙，履行其对可持续发展的承诺。2024年全新Re-Nylon系列广告则找来著名演员Emma Watson和Benedict Cumberbatch主演，由摄影师Willy Vanderperre拍摄，以保护海洋为灵感。
Prada Re-Nylon项目是与Aquafil合作推出的，后者是一家在合成纤维制造领域拥有超过50年专业经验的意大利纺织纱线生产商。Prada Re-Nylon使用ECONYL纱线制成，这是一种可无限次回收利用且不影响质量的再生尼龙纱线，由全球垃圾填埋场和海洋中回收的废弃塑料制成。
俏丽蝴蝶结
Z世代，也称为“数字原住民”，伴随智能手机和社交平台的普及成长。他们将社交媒体视为个性表达、信息获取和自我认同的重要平台。品牌越来越重视Z世代的数字消费习惯，通过社交媒体与他们深度互动，打造专属内容。这一代人注重真实性与多样性，不仅是内容的消费者，也是内容的创造者，在社交平台上展现出强大的影响力。
今年，超女性化风格依然风靡，蝴蝶结与丝带继续主导时尚舞台。美国轻奢品牌蔻驰(Coach)近年来不断向年轻化和美式复古风格靠拢，将酷感与可爱元素完美融合，正好契合Z世代所喜爱的风格。2024秋冬系列中，Coach执行创意总监Stuart Vevers从当代年轻人的视角出发，本季的亮点——蝴蝶结，与TikTok上流行的“娇媚少女风”(Coquette Aesthetic)完美呼应。这些蝴蝶结以大小不一的姿态点缀于服饰与发饰之间，刻意留有织料的皱纹，别有一番颓靡个性。
Prada 2024秋冬女装系列，品牌联合创意总监Miuccia Prada与Raf Simons以“本能浪漫”(Instinctive Romance)为题，带来一场复古华丽的浪漫设计。两人重新诠释蝴蝶结这一经典元素，使其成为本季女装系列的核心装饰与情感表达的象征。蝴蝶结点缀在H版型的小黑裙上，既丰富了视觉次，又与简约设计相辅相成，展现出活力与欢快的气息。这一元素在紫色和粉色连衣裙中同样突出，蝴蝶结时而作为精致的装饰点缀于西装套装的后腰，时而融入裙装细节，完美演绎出复古优雅与时尚活力相结合的女性魅力。
左至右：Coach 2024秋冬以“蝴蝶结”为重点元素,与TikTok上流行的“娇媚少女风”完美呼应；Prada将俏丽的蝴蝶结装点在2024秋冬连衣裙上；Max Mara 2024秋冬系列展现低调奢华之美；Loro Piana成为“静奢风”的代表品牌之一，引起消费者的关注。
低调的静奢风
没有绚丽色彩、显眼Logo或突兀装饰，唯有低调静谧和舒适质感，这便是“静奢风”(Quiet Luxury)。这种风格专注于内敛与舒适，通过选用高级面料、精湛工艺和优雅设计，塑造轻松自在且有高品质感的日常穿着，完美契合Z世代对简约和精致的审美追求。
趁着这股风潮，意大利奢侈品牌诺悠翩雅(Loro Piana)、布内罗·古奇拉利(Brunello Cucinelli)、新晋的美国高端设计师品牌Khaite和The Row等，成为这一趋势的代名词，逐渐引起更多消费者的关注。
Loro Piana 2024-2025秋冬系列向品牌百年历史和传承致敬，通过丰富的纤维、面料和剪裁展现其独特技艺与优雅气质。女装系列巧妙融合略显阳刚的户外风格与品牌经典元素，推出Spagna夹克、风衣、连帽外套和束腰外套等单品。除了展示女性刚柔并济的新品外，品牌还以全新面貌呈现代表柔美气质的真丝面料，如飘逸的真丝夹克、真丝大衣和缎面半身裙，体现了现代“静奢”风格的多样穿搭美学。
摩登，简约，而又令人回味无穷——麦丝玛拉(Max Mara)的设计理念与柯莱特(Colette)的文学创作风格可谓不谋而合。以美好年代的时尚女郎漫步于森林中的黑白照片为灵感，Max Mara打造了富有生机与灵魂的2024秋冬时尚造型。1910年代受日式美学影响的茧形廓形为多款大衣带来启发。全新设计中，宽大的和服袖或飞行员夹克般的宽松下垂，配以密实的羊绒麦尔登呢以及蓬松的双面驼绒和羊驼毛面料，令人耳目一新。正如Colette所言：“葡萄美酒值得鉴赏，蓝色亦然。”品牌特别选择深邃的海军蓝、深黑色和烟灰色为主色调，并融入品牌标志性的驼色和杏色，展现低调奢华的风潮。
挂饰越多越时髦
是时候重温儿时对钥匙扣和小饰品的兴奋感，把它们装饰到你日常使用的手袋上。时尚圈掀起包包挂饰风潮，精致的手袋上挂满各式各样小吊饰，打造出专属的出行配饰。不仅许多欧美时尚博主纷纷在精品包上加以装饰，韩国女团Blackpink的推波助澜更是让娃娃挂饰成为流行的焦点。团员Lisa个人社交媒体上的Labubu小精灵，也成为潮流挂饰中的萌宠明星。
奢侈品界也纷纷推出各种小挂饰。法国品牌路易威登(Louis Vuitton)今季推出“Vivienne Fashionista”时髦公仔胶囊系列，将品牌吉祥物Vivienne装扮成皮草太阳花的形象，穿上色彩绚丽的经典老花新装，手提品牌经典的小包，既是迷人的包包挂饰，又是值得珍藏的玩偶摆件。
2024秋冬秀场上，芬迪(Fendi)惊喜发布全新Fendi x Chupa Chups棒棒糖吊饰，由皮革工匠精心打造的球形硬壳巧妙融入 Fendi 标志性 Selleria 缝线装饰和 FF 金属徽标，磁扣开合充满仪式感，完美诠释 Fendi Fun玩趣属性。
左至右：Miu Miu Beau手袋上挂满可爱的挂饰;Louis Vuitton推出“Vivienne Fashionista”时髦公仔胶囊系列; Fendi x Chupa Chups棒棒糖吊饰；Dior 2024秋冬男装以芭蕾风格为主题,呈现出性别流动的时尚美学。
缪缪(Miu Miu)2024年秋冬系列以“自我时刻”为主题，通过服装的变化象征女性从童年到成熟的成长历程。在配饰方面，鲜艳的包包挂饰和钥匙圈为新款手袋增添了个性化的点缀，其中今季推出的丝缎和绒面革材质束口小袋，可方便收纳钥匙、耳机、口红等出行必备小物，为秋冬装束增添高光细节。
无性别拘束
当英国歌手Harry Styles穿着礼服登上”Vogue”封面时，迅速引发关于男性气质和性别着装的热烈讨论。他代表Z世代对性别流动性和非二元着装风格的探索，巩固其作为中性时尚先锋的地位。随着女性主义和性别平权在公共领域中的讨论日益增多，Z世代的性别观念也逐渐脱离传统的二元对立，并开始在消费领域显现。
如今，“无性别”不仅意味着服饰的男女通穿，更体现为设计中性别特质的融合——性别不再是时装设计的束缚，而是设计的元素。Z世代对性别持开放态度，不再局限于传统的男女性别专属风格。例如，男性可以穿裙子或花卉图案，女性则可以选择宽松西装或中性配饰。在他们看来，时尚应是自由且包容的，不应受到性别的限制，打破标签与界限，推动时尚与社会的多样化发展。
2024秋冬男装系列中，“性别流动”依然是热门议题。法国品牌迪奥(Dior)以芭蕾风格为主题，从已故俄罗斯舞者Rudolf Nureyev汲取灵感， 呈现出性别流动的时尚美学。本季系列包括紧身舞衣、羊毛连身裤、透视背心与西装短裤的搭配，以及别具一格的芭蕾舞鞋。Fendi 2024秋冬系列则从英国安妮公主的穿搭中获得启发，运用泥炭色、焦赭色、森林绿和丹宁蓝等大地色系，在正装中融入苏格兰褶裙、渔夫大衣和飞行员夹克等英伦元素，展现自然与都市时尚的碰撞。此外，JW Anderson大胆将黑色丝袜融入男装，反传统地重新定义男性气质。