解锁"国风热"的时代密码
解锁"国风热"的时代密码
近年来，"国风热"席卷中国社会各个领域，从新中式服饰到国风美妆，从博物馆热到传统文化IP的创新演绎，传统文化元素正以崭新的面貌融入现代生活。这种现象背后，蕴含着怎样的文化密码？本文将从文化学者、文博爱好者、国潮迷等不同群体的视角，深入探讨"国风热"的成因、表现和未来趋势。
传统文化何以成为现代生活"新潮流"？
近年来，"国风热"的兴起让传统文化重新回归大众视野，传统文化逐渐成为人们日常生活中的"新潮流"。例如，国风服饰和美妆等率先在消费层面打开了"传统文化+时尚风潮"的流量池；《唐宫夜宴》和《白蛇2：青蛇劫起》等视听作品则将传统文化与现代审美相融，吸引了众多年轻观众的目光；多个文化旅游景区举办的"游客背古诗，景区送门票"等活动，广受游客欢迎；"围炉煮茶"、"穿汉服游古城"和八段锦公益健身课等更是成为年轻人追逐的国风生活方式。
透视当下的"国风热"现象，有两个转变值得关注：
其一，"国风热"已从最初由商业驱动的消费活动向由文化驱动的民族认同转变，人们甚至将传统文化巧妙地转换为新潮的日常生活方式，进一步促进了传统与现代的交互融合；
其二，在"国风热"带动下，公众不再是传统文化被动的接受者与聆听者，而成为主动的传播者与实践者。
"国风热"折射出的国民心理、时代契机和未来趋势，值得深入探讨。
首先，"国风热"体现了人们从"消费外求"到"文化内求"的心理需求转变。"消费外求"曾一度被视为新潮的象征。近年来，随着我国综合实力不断提升，百姓的文化自信心不断增强，人们对新潮的期待目光开始由外转内，"文化内求"日趋强烈，即人们愈发希望被遮蔽在现代生活之下的传统文化重新被照见。
不仅如此，社会的高速运转对现代人在时间感知和精神状态等方面的"挤压"，让传统文化中所包蕴的"慢生活"和"慢美学"等特质，在当下更显弥足珍贵。
其次，数字传播打破国风圈层壁垒，赋能传统文化新表达。国风爱好者往往因有着共同的趣缘而相聚，具有极强的圈层属性。随着数字时代的到来，多点式、透明化和即时性的传播样态打破了以往的信息、趣缘及主体壁垒，同时也赋予了其他主体对国风中蕴含的传统文化内涵以更多解释、参与和实践的热情。
分析近年来各大网络平台"穿汉服游古都"热潮相关内容，可以发现，其发布者有着不同的身份背景。一方面，这样看似缺乏专业性、大众化的文化展演模式，为传统文化的当代传播注入了更多活力与生命力；另一方面，流量算法的推动也能让更多人感受到，原来传统文化并非是被束之高阁、因循守旧的，也可以是与时俱进的，是能够为大众所共享、共创的。因而，在数字技术驱动下，"国风热"在实现国风自身出圈的同时，也实现了传统文化在多元参与主体中的破圈。
最后，"国风热"呼应了人们对传统文化认同取向的更新。相较于以往单向度的、涉及少部分人群的传统文化知识传递，人们更希望能从自身情感需求和实际生活需要出发，在汲取传统文化所蕴含的精神养分的同时，也能寻找到令自身、传统文化与日常生活深度联结的精神纽带。而这种认同取向的更新，恰恰是让国风在过去、现在甚至是未来，能够持续"火"、"热"的文化底色。
艺术舞台：中式美学御风而上
当雪孩子奋不顾身闯进火海救出小白兔、自己却化为清水时，小白兔哭了，我也哭了——30多年前的某个下午，动画片《雪孩子》让我第一次看动画片落泪。30多年后，看《长安三万里》，忽觉"少年时囫囵吞下的诗句，在某刻突然击中了你"。
近年来，无论是电影、动画，还是综艺节目等，国风日渐盛行，中式美学御风而上。拿国产动画电影来说，就一直力求在中式传统美学上做出新突破，《长安三万里》《大鱼海棠》《大护法》《雄狮少年》等新中式美学风格的影视动画叫好又叫座。
中华文化深厚的历史积淀，与新时代多元创新的表达，以及繁荣的文化市场，让这一切成为可能。
先说传承。从中国第一部动画片《舒振东华文打字机》，到水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，再到后来的《黑猫警长》《葫芦兄弟》《大闹天宫》《铁扇公主》等经典，对不少成年人来说，都是妥妥的一波"回忆杀"。
如果说曾经的国风动画电影，是以上海美术电影制片厂为代表的体制结晶，那近年来国风电影风云再起，则与政策扶持下文化市场的繁荣息息相关。在文脉传承和市场繁荣之外，技术也起到了重要的催化作用。如果说《舒振东华文打字机》还是国产动画"刀耕火种"的阶段，那么如今以《长安三万里》为代表的国产动画，则进化到了AI（人工智能）时代，其中相当数量的3D动效，都是在大"算力"帮助下，由技术公司通过"云"上渲染完成的。
国风动画电影的"归来"，离不开国家在文化产业方面大力的政策支持，以及国际交流的不断深入，不仅展现了中国传统文化的魅力与深度，在主题与表达上，我们更看到一种文化的自信。
随着中国文化不断走出去，国风影视作品将会成为连接中国与世界的文化桥梁，展现中国故事、中式美学的独特魅力，让国际审美话语系统里，增添一个东方面孔。
赓续数千年的文脉传承，是这一切的底气。
展厅内外：沉浸式体验传统文化的"盛宴"
眼下，越来越多的博物馆发烧友、文博爱好者沉迷国风不可自拔，为解锁一个博物馆、一件书中的文物，有人专程坐高铁、打"飞的"到异地"奔现"，甘当文旅"特种兵"。
驻足一座博物馆，相当于站在时光的轴线上回望一城一地的"前世今生"，在这里，把历经时间考验、留存至今的传统文化瑰宝，用最短的时间探寻一遍，很难不为前人的智慧折服。
如果说，被一座城市的历史文化"圈粉"，从推开博物馆的大门开始，那么，让人们愿意走进博物馆、爱上博物馆的，首先是它的"网红文物"。
去年11月，一段"刷屏"的短视频让河北邯郸这座千年古城冲上热搜。当时，俞敏洪、董宇辉来到邯郸博物馆直播，一尊被称作"邯郸微笑"的红砂石微笑佛，让董宇辉直呼"能火"。这尊小小的唐代罗汉，眯缝着双眼，面带酒窝，灿然笑出欢喜与祥和，温暖的面容仿佛映照出新时代每位邯郸人的明媚和快乐，"高冷"的博物馆在这一刻仿佛有了体温和性格。
博物馆的魅力与黏性，一方面归功于那些从历史走来的珍贵展品，另一方面也与时下一直很拼的博物馆文创不无关系。此前走红的河南博物院"考古盲盒"、湖北省博物馆越王勾践书签、山东博物馆商代青铜器亚醜钺冰箱贴，都因极具创意又贴合当代审美，实现了传统文化的创造性转化、创新性发展。在邯郸博物馆，不少参观者正用文创方式"打开"博物馆——先在文创商店买一本"通关文牒"，盖满"镇馆之宝"的印章，再在展区内依次"寻宝"，穿越千年的宿命感瞬间被拉满。
博物馆见证了历史的辉煌与传承，更成为连接过去与现在、沟通文化与生活的桥梁。
到国家博物馆看课本里提到的四羊方尊、到金沙遗址博物馆看神秘的太阳神鸟金饰、到甘肃省博物馆看中国旅游标志马踏飞燕……期待各地博物馆能继续"整活儿"，运用新技术、新理念更好地呈现文物展品和文创产品，激发更多参观者的兴趣点和求知欲，让更多人走进博物馆，去沉浸式体验传统文化的"盛宴"。
街头巷尾："新中式"引领时尚潮流
画国风美妆、品中式茶饮、买国潮文创……这种将中国传统文化元素和现代潮流元素相融合的审美消费方式，正在越来越多年轻人中风靡。
国潮火起来的背后，是传统文化的力量。近年来，许多传统文化IP借助于新的商品形式、消费场景屡屡"破圈"。国风元素的深度嵌入，令人们的衣食住行呈现出了可知、可感的新面目，让日常消费变得更具新鲜感与吸引力。
产业升级与国货产品的质量提升，让国潮发展的底气更足，更好迎合了现代人的审美需求。以"新中式"服装为例，最初是汉服、马面裙改良后走向大众，随着时尚品牌的加持、工艺剪裁与设计的改良，许多"新中式"服饰更加日常化、年轻态，吸引更多消费者购买，引领国风时尚潮流。
国潮之所以能成为潮，离不开互联网以及短视频、社交媒体对国风内容的快速传播。一系列以中国传统文化为主题的影视作品、动漫、游戏的出现和流行，成为国货潮品的天然广告，吸引更多人对国潮的兴趣，进一步加大了国潮声势。
国潮火热背后，也面临一些问题和挑战。比如，一些国潮产品只是简单使用传统文化符号和元素借势营销，缺乏深层次文化内涵，市场上出现大量抄袭和模仿的同质化国潮产品等。避免让传统文化陷入过度商业化的窠臼，是国潮热之下各方该有的清醒，更是尊重和保护传统文化的题中之义。
国潮火热，是人们旺盛的消费需求和文化需求的双重体现。潮品、国货的开发，要在尊重和理解中华优秀传统文化的基础上，深入挖掘，把艺术创造力和优秀传统文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，试图抵达现代人内心的情感所需、审美态度与文化追求。同时，要努力提升产品和品牌的质量，加强知识产权保护，推动国潮持续涌动、奔腾。
当传统文化搭上互联网快车……
在某知名短视频平台上，一位以发布豫剧团演出随拍短视频为主要内容的用户，拥有180多万粉丝；从兵马俑千人千面撞脸现实人物到清一色的单眼皮之谜，从兵马俑为何没有头盔到鞋底上的针眼，别出心裁的讲解让"西安导游芥末"的直播间吸引了近400万粉丝；著名国画家携手上海交通大学博物馆，直播讲授《当唐诗遇到国画：戴敦邦大师给年轻人的国风艺术启蒙课》，累计吸引2400多万人次观看……
地方戏曲、名胜古迹、经典国画……近年来，身边的中华传统文化瑰宝正在突破时空局限，借助互联网实现活化传播。这一方面得益于传播渠道的进阶与升级，另一方面，也与传播主体的广泛性不无关系。
玩手机、刷视频，互联网算法将网友在线下鲜有机会接触的传统文化品类推送到网友面前，有网友将这种美丽的邂逅形容为"只是在众多视频里多看了一眼，从此便爱得一发不可收拾"。在追了一场直播、看了几个视频之后，不少网友发现，传统文化并没有那么严肃和难以接近，优秀传统文化依然可以为我们今天的生活带来精神上的滋养。
短视频平台上传统文化从传播到传承的路径，为我们带来了一些启示。
其一，以传播传统文化为内容的短视频和直播，成为了短视频平台上难得的优质流量，如何吸引更加专业的人来承载传统文化的内容创作，是不少平台面临的共同问题。
其二，如何开发利用更多载体和场景去传播优秀传统文化，创新优秀传统文化的传承方式，则是一个更为长远的课题。
短视频+直播，让传统文化在移动互联网时代焕发出了更加耀眼的光彩。充分运用网络技术和现代语境，从传统中发掘与时代接轨的内容与方法，相信中华优秀传统文化将呈现出前所未有的亲和力和感染力，走进日常社会生活，走进更多人心里。
本文原文来自澎湃新闻