“轻医美”何成“重灾区”？悦己消费背后的喜与忧
“轻医美”何成“重灾区”？悦己消费背后的喜与忧
在颜值经济和"悦己消费"的推动下，轻医美行业迅速崛起，成为医美市场的新宠。然而，在其便捷性和低门槛的背后，却暗藏重重风险。本文将为您揭示轻医美行业的发展现状、存在的问题以及应对之策。
"喜欢蛋壳肌肤的姐妹，一针美白水光，皮肤瞬间水灵灵，操作便捷，做完也不影响干别的事。"
"不开刀、随做随走不留痕，吃顿午餐的时间就能悄悄变美……"在颜值经济加持以及"悦己消费"推动下，日益扩大的消费人群、先进的科学技术、便捷的操作体验，让轻医美正成为医美赛道上的新星。其以"无创、快捷、低风险"的标签迅速崛起，成为医美市场的"新宠"，凭借疗效快、限时优惠等噱头，吸引不少爱美人士跃跃欲试。
"化妆拯救颜值，整容逆天改命"广为流传的口号吸引着越来越多的人为美丽买单。数据显示，2017-2023年国内轻医美市场用户规模不断增长，预计到2025年将达到3105万人，市场规模有望达到3816.0亿元。然而，在"遍地开花"的轻医美背后，却暗藏重重风险。
"容貌焦虑"让"颜值"加速变"产值"
与过往大刀阔斧的外科整形相比，无论是面部的细微调整，还是身体其他部位的塑形，轻医美都更注重"微调"和"自然"，完美契合了消费者"悄悄变美"的需求。
"年前刚打完黄金微针，原本是想改善脸上的痘坑，没想到这段时间皮肤还变得紧致了。"
31岁的上班族王洛雨表示："我在西安一家MCN工作，对我们这个圈子而言颜值是加分项，这些年从水光针、到黄金微针、热玛吉，每月固定5000元的轻医美开销，对我来说这钱花得很值，不仅改善了皮肤问题，让我在工作中也更加自信。"
而"95后"周洁则认为，医美的效果并非一蹴而就，价格是一个重要的考量因素。轻医美的价格门槛较低，消费频率相对更高，她可以根据自身需求和经济状况有计划地选择项目。
此外，社交平台上丰富多样的信息传播形式，也为轻医美项目的推广提供了便利，消费者能够更直观、更全面地了解项目效果，增强了他们对轻医美的认知和信任。
"我被博主放空鬼马'低整感、高美商'的do脸思路震撼到了，在她的影响下也入坑了轻医美。"大三学生琪琪感叹道，"放空鬼马的视频里详细介绍了自己做过的各种项目的原理、风险和适用人群，消除了我对轻医美的陌生感和疑虑，激发了我想尝试的欲望。"
"美丽诱惑"让"微整"可能成"危整"
轻医美虽为消费者提供了便捷的变美途径，但是，在其便捷性和低门槛的背后，问题也愈发地凸显。
看似很实惠，实则套路满满。原价268元的无针水光，限时秒杀价9.9元，95+高值项目充值立减、闺蜜同享卡多重好礼……怎么看，都不亏本。部分轻医美机构正是抓住了不少人"贪便宜"的心理，在各个平台进行广告投放，低价引流。
"我在某医美机构短视频平台上的团购页面看到，其中一款名为'M22光子（全模式）面部光子嫩肤'的商品标价189元，销售数量超过3000单，好评还很多，就下单了。但实际进店消费时，项目进行一半却被告知需要现场加价升单，无奈只能硬着头皮支付。"陈姗很是愤慨。
无独有偶，宝妈赵梦欣最近也因为医美项目充值的事犯愁。
"我刚在蜜思优充了4万元还没做项目呢，联系他们的顾问、助理都没有任何回复。"2月25日，记者陪同赵梦欣到门店现场查看发现，该医疗美容机构大门紧闭，记者根据美团、地图以及店铺通知附上的联系方式，多次拨打电话，均未接通。
看似很贴心，实则诱导杀熟。轻医美骗局中最关键的角色——"销售"，其实很多也是医疗美容机构的托。机构为了降低广告成本，提升获客量，会雇用一批人伪装成用户，假借分享的名头，采用"熟人""朋友"介绍的方式诱导消费者消费。
"她说这家医美机构很靠谱，大家都是熟人，价格肯定优惠！"李霞就是在朋友的介绍下，向一家专做明星高级定制的生活美容院交了3000元会员费，后续又在朋友劝说下花费1万元做了面部法令纹注射填充。然而，钱花了，面部并无任何改变，反而出现大面积红肿、过敏等症状，咨询美容店也未能得到有效解决。
李霞表示，现在奔波了几个月，美容院一直都在推卸责任，还被朋友反讽道"是你自己想做我才好心带你去的，效果不好兴许是你自己的问题，有什么好玻璃心的？"
看似很美好，实则身心受创。目前市场上的轻医美项目层出不穷，各种广告营销也是满天飞。一些轻医美机构甚至变相发布医疗美容广告，夸大医美效果，制造容貌焦虑，欺骗、误导消费者。与此同时，在超额利润的诱惑下，"黑医美""水货假货""无证经营"也严重危害着消费者的健康与合法权益。
走访发现，一些无资质人员以"个人工作室"名义开展注射类项目，甚至美睫、美甲店也打起了医美擦边球，盗取其他机构的案例揽客。不仅如此，还有不少消费者在网上购买"轻医美"产品后，再到美容机构付费注射，甚至直接在酒店或者住宅里接受个人上门服务，极大地增加了安全风险，而这些非法从业者的操作往往不规范，轻则效果不佳，重则导致消费者身心遭受重创，且消费者后续维权举证也很艰难。
"美丽陷阱"知"套路"才能不"迷路"
追求美丽无可厚非，但轻医美的"轻"并不意味着风险低，它本质上仍属于医疗行为，涉及人体安全和健康，有着严格的医疗规范和要求。因此，消费者在面对轻医美所带来的种种诱惑时，保持理性、谨慎选择至关重要。
"颜值经济"赛道火热，贩卖"颜值焦虑"成了一些医美机构的"赚钱密码"。近年来，为了遏制医疗美容行业乱象，政策层面也一直在加强对医美行业的监管力度。2022年国家药监局明确将"水光针类、射频仪器、埋植线"等产品纳入Ⅲ类医疗器械管理范畴。
图源：小喜
2023年，最高人民检察院发文《督促加强医美广告监管》，拉开了医美行业强监管的序幕。同年5月，市场监管总局等十一部门联合印发了《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，就进一步加强医疗美容行业监管工作，规范和促进医疗美容行业发展作出了较为全面的规定，从源头上规范了医美行业的经营行为。
然而，对消费者来说，美的诱惑是原始驱动力，社交平台放大了颜值焦虑，低价广告则点燃了行动的火花；而对不良从业者来说，利润则是永动机，只要回报够高，足以让一些人铤而走险，在法律边缘疯狂试探。
（应受访者要求，文中受访者均为化名）