头部企业下滑50%！大批企业紧急出海，家具之都求生求变
头部企业下滑50%！大批企业紧急出海，家具之都求生求变
佛山家具产业正面临前所未有的挑战。头部企业业绩下滑30%-50%，整个行业陷入困境。面对内需疲软，企业纷纷将目光转向海外，寻求新的增长点。然而，出海之路并非坦途，跨境物流、国际市场多样化等挑战接踵而至。
2024年1月至2月，中国家具及其零件出口金额同比大增39.8%至846.9亿元；1-6月，出口金额高达2513.3亿元，同比大涨18.3%。这一数据看似喜人，实则暗藏隐忧。许多原本不从事出口的企业，如今也被迫走向海外，这恰恰反映出行业面临的严峻挑战。
乐从家具城旁，聚集在一起的家具门店
佛山作为中国重要的家具生产基地，拥有完善的产业链和庞大的产业集群。然而，近年来，受房地产市场低迷、电商冲击等因素影响，传统销售渠道受阻，企业利润大幅下滑。在这种背景下，越来越多的企业开始尝试跨境电商、买手和新零售等新模式。
佛山市智能家居产业协会会长方鹏表示：“国内做不下去了。头部企业业绩下降30%-50%，做得越大亏得越多。”面对困境，许多企业开始将目光投向海外。然而，出海之路并非坦途。跨境物流运输复杂，任何一点风吹草动都可能影响企业的经营。
龙江展销会开幕
一位从事模块沙发的商家表示，今年的展销会空了很多，过去几年那种人多到单子签不完的光景，只在几家大厂商的展位上能看见。主做外贸的厂商们更多依赖海外展会，但展会效果并不理想。不少企业选择通过买手和新零售的方式寻找出路，通过抖音、小红书、视频号线上引流，线下引导至精美的大展厅或工厂成交。
然而，出口数据大涨，在部分人士看来，或许是行业进一步衰颓的信号。一位日本采购商表示，今年还是会来参展，但是需求已经基本饱和，只想看一些相对新颖的款式，“如果还是比较普通的款，就算价格再低，我也不会购买了”。
纵腾集团副总裁李聪公开演讲
多位专家指出，佛山家具产业带缺乏真正的领军型企业，需要引导行业看到希望，实现国内国外、线上线下、To B+To C融合。然而，一些市场因素也在干扰“超头企业”的诞生。一位业内人士表示：“很多佛山家具商家会坚持说品质，但事实上，很多人最擅长的就是把市场搞乱。一些家具产品他们觉得好，龙江很快就会出现同款。”
阿里国际站在佛山的线下广告
面对高企的海运费和物流成本，有人选择转港，以一种类似于避税的方式来降低成本；有资金、有能力的，就在海外投资设厂，去东南亚，甚至是去孟加拉国。一些木制、纺织相关的产业，已经在东南亚等地落地生根。
杰苧家具的模块沙发产品
在跨境电商领域，佛山不缺少跨境商家，缺少有代表性的头部商家。一些在单一品类深挖的跨境电商企业，反而在今年有所增长。方鹏介绍道，今年甜秘密和西昊都有相当程度的增长，在当今的环境中显得难能可贵。“宠物家具、办公家具、酒店家具、商用家具，都是今年一些还不错的品类。”
木月家居工位旁，放着方鹏的宣言
方鹏表示：“家具绝对是一个好行业。中国有全世界最为齐全的家具产业，佛山绝对第一。人们什么时候离得开家具？只不过是消费的高频低频而已。如果我们做成一个类似宜家的业态，让家具变成一种生活方式，是不是就可以解决这个问题？”