引发好奇、凸显卖点、融入热点，微短剧起名之道
引发好奇、凸显卖点、融入热点，微短剧起名之道
在当下快节奏的娱乐浪潮中，微短剧以其短小精悍、剧情紧凑的特质迅速崛起，成为炙手可热的新宠。然而，一部微短剧的生死命运，很大程度上竟系于一个小小的名称之上。好的名称，宛如开启成功之门的金钥匙，能吸引观众目光，激发观看欲望；反之，则可能如巨石般，将作品深埋于浩瀚剧海，永无出头之日。
生死之间：微短剧名称定乾坤
在当下快节奏的娱乐浪潮中，微短剧如同一颗颗璀璨流星，以其短小精悍、剧情紧凑的特质，迅速划破大众娱乐的夜空，成为炙手可热的新宠。然而，在这看似繁花似锦的微短剧市场背后，一部微短剧的生死命运，很大程度上竟系于一个小小的名称之上。
好的名称，宛如开启成功之门的金钥匙，能吸引观众目光，激发观看欲望；反之，则可能如巨石般，将作品深埋于浩瀚剧海，永无出头之日。
从项目运营的维度审视，微短剧名称不仅是作品的标识，更是营销推广的起点，是决定作品能否正常上线，进而广泛传播的关键基石。
近期，国家广播电视总局发布了《加强微短剧片名审核》的管理提示，对微短剧名称提出了以下要求：
- 导向方面：片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑情绪。
- 体例方面：片名应提升文化内涵，尽量规整并关联剧情使用国家通用语言文字，不使用过度冗长和口语化的片名。
- 艺术方面：片名应提升审美内涵，合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。
起名正道：合规为基，生之保障
（一）守法遵规：生存底线不可破
微短剧名称务必严守国家法律法规红线，任何违法违规内容皆如洪水猛兽，绝不能出现。宣扬恐怖主义、色情低俗、暴力血腥等不良信息，犹如自掘坟墓，直接断绝作品的生存之路。这是微短剧在市场中合法存在与传播的根本底线，一旦触碰，便踏上了 “死” 途。
例如《暴力街区之血腥杀戮》，从名称就可看出宣扬暴力血腥；《低俗会所的秘密》，涉及低俗内容，严重违反法律法规；还有《恐怖邪教的崛起》，宣扬恐怖主义与邪教，更是触碰法律红线，这些名称都让短剧在诞生之初就失去了生存的可能。
（二）契合规定：顺应标准方得生
随着微短剧市场监管日益强化，相关标准成为高悬之剑。微短剧名称应规避夸张、低俗、误导性词汇，杜绝宣扬封建迷信、歪曲历史等内容。以惊悚、怪异为噱头却无实质内容的名称，只能在 “死” 胡同里徘徊。只有符合标准，微短剧才能获得生存的入场券，开启传播之旅。
像《茅山道士之诡异诅咒》，以封建迷信的茅山道士和诡异诅咒为卖点，没有实质正向内容；《穿越清朝之改写历史》，存在歪曲历史的嫌疑；《超级惊悚之灵异来电》，过度渲染惊悚灵异，且无积极意义，这些名称都不符合标准，会导致短剧无法正常上线。
吸睛之道：吸引力引向生机
（一）引发好奇：好奇心催生 “生” 机
一个能勾起观众好奇心的名称，恰似神秘的魔法咒语，让观众迫不及待地想要揭开剧情的面纱。
比如《这个家丁有点彪》，“家丁” 这一常见于古装剧的角色设定，因 “有点彪” 这一打破常规的表述，瞬间激发观众好奇，促使他们去探寻这个家丁究竟有怎样 “彪” 的行为，从而为作品注入 “生” 的活力。
又如《丫鬟她不想当炮灰》，“丫鬟” 是常见角色，“不想当炮灰” 却打破观众对丫鬟命运的常规认知，引发观众好奇她将如何改变命运；
《我在冷宫开酒楼》，“冷宫” 通常给人冷清、凄凉之感，而 “开酒楼” 却与之形成强烈反差，让观众好奇在这样的环境下如何开酒楼以及会发生什么故事；
《校草居然是我爸》，“校草” 与 “爸爸” 的身份冲突，极大地激发观众想要了解背后故事的欲望，为作品吸引大量观众。
（二）凸显卖点：独特卖点点亮 “生” 光
微短剧需在短暂时间内抓住观众眼球，名称就得突出独特卖点。
像《招惹》，简洁二字，却透露出复杂的情感纠葛，暗示剧中人物非同一般的关系，将情感冲突这一卖点展现得淋漓尽致，吸引观众目光，为作品赢得生存与发展的机会，点亮 “生” 的光芒。
再如《重生之我在古代当女帝》，“重生” 是热门元素，“在古代当女帝” 明确了独特的身份设定，凸显了女主逆袭的卖点，吸引众多喜欢大女主爽文题材的观众；
《契约甜妻：总裁追爱攻略》，“契约甜妻” 点明情感关系，“总裁追爱攻略” 突出浪漫爱情与追求过程，吸引喜欢霸道总裁题材的观众；
《农家丑女：爆改后惊艳京城》，“农家丑女” 与 “爆改后惊艳京城” 形成鲜明对比，突出女主外貌转变与逆袭的卖点，吸引观众关注。
（三）融入热点：热点助力 “生” 机勃发
热点拥有强大的传播力与关注度，将热点元素融入微短剧名称，能如火箭助推器般，迅速提升作品曝光度。
在宫廷剧热度高涨时，诸如《皇妃升职记》这类带有宫廷元素的微短剧名称，更容易吸引观众，让作品在竞争激烈的市场中 “生” 机勃发。
当电竞题材火热时，《电竞大神的追爱日常》，借助电竞热点，吸引了众多电竞爱好者与喜欢甜宠剧的观众；
在直播带货热潮下，《主播的逆袭之路》，让观众对主播在直播行业的奋斗故事产生兴趣；
当穿越题材受追捧，《穿越八零：致富能手》，将穿越与八零年代背景结合，满足观众对穿越到特定时代发家致富故事的好奇，使短剧获得较高关注度。
简洁之妙：简洁成就 “生” 机延续
（一）易于记忆：记忆便捷，“生” 机不断
微短剧面向的是利用碎片化时间观看的观众，名称若过于复杂冗长，观众往往如过眼云烟，难以记住。
像《念念无明》，四字简洁明了，读起来朗朗上口，观众轻松铭记，便于在社交平台传播，为作品持续积累人气，延续 “生” 机。
同样简洁易记的还有《招惹》，两个字简单直接，却深入人心；《虚颜》，简洁的名称蕴含神秘色彩，易于观众记忆与传播；《风月变》，简短的三个字，将情感与戏剧性传达给观众，方便观众记住并向他人推荐，使作品在传播中不断延续生机。
（二）速传信息：简洁明意，“生” 机乍现
简洁的名称要能迅速传递微短剧核心信息，让观众一见便对作品类型、风格有大致了解。
例如《风月变》，“风月” 通常关联情感、浪漫，“变” 字又增添戏剧性，观众瞬间知晓这可能是一部情感波折的作品，从而激发观看兴趣，使 “生” 机乍现。
《花轿喜事》，“花轿” 是传统婚礼元素，“喜事” 点明主题，观众一看便知是喜庆风格的短剧，可能围绕婚礼等喜事展开；
《少年歌行》，“少年” 表明主角群体，“歌行” 营造江湖豪情氛围，让观众迅速了解这是一部具有江湖风格的少年故事短剧；
《花琉璃轶闻》，“花琉璃” 作为主角名字，“轶闻” 表示不为人知的故事，观众能快速明白这是关于花琉璃的奇闻故事，简洁的名称迅速传递核心信息，吸引观众观看。
起名雷区：踏入即入 “死” 境
（一）低俗恶俗：自毁前程的 “死” 路
低俗恶俗的名称或许能短暂吸引眼球，但从长远看，犹如毒瘤，不仅损害微短剧行业整体形象，还极易引发观众反感。诸如以低俗身体部位调侃、恶俗玩笑为名称的微短剧，即便侥幸上线，也终将遭到观众唾弃，走向 “死” 亡。
比如《胸大无脑的她》，以低俗的身体部位调侃为卖点，不仅格调低下，还会引起观众反感；《厕所里的爆笑故事》，场景选择低俗，且以恶俗的方式博眼球；《二货室友的奇葩事》，名称充满恶俗调侃，此类短剧即便上线，也难以获得观众认可，最终只能走向失败。
（二）侵权抄袭：法律红线的 “死” 胡同
在微短剧创作中，尊重他人知识产权是基本准则。使用与知名作品相似度过高的名称，试图蹭热度，不仅面临法律风险，更难以获得观众认可。这种侵权抄袭行为，如同走进死胡同，将作品逼入绝境。
像《新琅琊榜之风云再起》，明显抄袭《琅琊榜》的知名度，想借其热度，但这种侵权行为一旦被发现，必然面临法律制裁，且观众也会对其嗤之以鼻；
《甄嬛后传之宫廷风云》，模仿《甄嬛传》的影响力，却无法凭借自身创意获得观众喜爱；《盗墓笔记之再启征程》，借助《盗墓笔记》的热度，却没有原创内容，侵权行为注定其失败的结局。
（三）夸张虚假：期望破灭的 “死” 循环
虽然微短剧需借名称吸引观众，但过度夸张与虚假宣传，会让观众观看后产生巨大心理落差，对作品给出负面评价。如号称 “史上最虐”“超级爆笑”，实际剧情却平淡无奇的名称，会使观众感觉上当受骗，陷入口碑崩塌的 “死” 循环。
例如《宇宙第一虐恋》，宣传时号称 “宇宙第一虐”，但剧情的虐心程度远远达不到观众预期，导致观众失望；《笑到抽筋的喜剧》，观众观看后发现并没有那么搞笑，产生被欺骗的感觉；《全球最惊悚短剧》，实际惊悚效果一般，无法满足观众对 “全球最惊悚” 的期待，这些过度夸张虚假的名称，最终都会让短剧失去观众信任，陷入口碑与播放量双低的困境。
生死案例：成功与失败的鲜明对照
（一）生之典范：20 个成功微短剧名称解析
《东栏雪》：“东栏” 透着古朴诗意，“雪” 营造清冷孤寂氛围，让观众对古风情感故事充满遐想，吸引众多此类题材爱好者，为作品赢得生机。
《招惹》：简单直接却蕴含强烈情感张力，引发观众对人物情感纠葛的好奇，成为吸引观众的利器，助力作品成功。
《念念无明》：简洁且富有诗意，四字营造出一种神秘而又深情的氛围，吸引观众探究其中的情感故事。
《虚颜》：“虚” 字赋予神秘色彩，“颜” 与人物形象相关，引发观众对剧中围绕 “虚颜” 展开的故事的好奇。
《为你千千万万遍》：直接表达深情，容易引发观众对浪漫爱情故事的向往，吸引大量年轻观众。
《风月变》：“风月” 关联情感浪漫，“变” 增添戏剧性，让观众迅速了解作品风格与情感基调。
《花轿喜事》：“花轿” 与 “喜事” 营造喜庆氛围，明确主题，吸引观众关注传统婚礼题材故事。
《花琉璃轶闻》：“花琉璃” 作为主角名字，“轶闻” 激发观众对主角奇闻故事的兴趣。
《长风渡》：“长风” 豪迈壮阔，“渡” 增添故事曲折感，吸引观众期待剧中人物经历。
《古相思曲》：“古” 点明古代背景，“相思曲” 突出情感主题，吸引古风情感剧爱好者。
《少年歌行》：“少年” 明确主角群体，“歌行” 营造江湖豪情，吸引武侠题材观众。
《我叫赵甲第》：以主角名字命名，引发观众对主角故事的好奇。
《招惹》：再次强调其简洁有力，吸引观众探寻情感纠葛的魅力。
《东陵大盗》：以历史事件为背景，名称直接点明主题，吸引对历史题材感兴趣的观众。
《风月无边》：富有诗意，“风月” 元素引发观众对浪漫情感和故事的想象。
《长公主在上》：明确主角身份为长公主，“在上” 凸显地位，引发观众对长公主故事的兴趣。
《重生之我在古代当女帝》：融合 “重生” 与 “女帝” 热门元素，突出女主逆袭卖点。
《契约甜妻：总裁追爱攻略》：点明情感关系与浪漫爱情追求过程，吸引霸道总裁题材观众。
《农家丑女：爆改后惊艳京城》：突出女主外貌转变与逆袭卖点，吸引观众关注。
《电竞大神的追爱日常》：结合电竞热点与甜宠元素，吸引电竞爱好者与甜宠剧观众。
（二）死之警示：10 部因名称被下架的微短剧
《低俗玩笑之日常》：名称低俗，宣扬不良内容，被下架，彻底宣告作品 “死亡”。
《恐怖灵异大揭秘》：以恐怖灵异为噱头，含封建迷信内容，被要求下架，作品夭折。
《抄袭经典之新编》：从名称可看出抄袭意图，侵犯知识产权，被下架处理。
《超级暴力校园》：宣扬暴力内容，对青少年可能产生不良影响，被责令下架。
《色情诱惑之陷阱》：名称包含色情低俗信息，严重违反法律法规，必须下架。
《歪曲历史那些事》：歪曲历史，误导观众，不符合正确历史观和价值观，被下架整改。
《极端恐怖惊悚夜》：过度渲染恐怖惊悚，容易对观众造成心理不适，被下架。
《恶俗调侃大会》：充满恶俗调侃，损害社会风气，被要求下架。
《虚假夸张之神剧》：存在过度夸张和虚假宣传嫌疑，影响观众体验，被下架。
《侵权模仿大集合》：有明显侵权模仿行为，被相关方投诉后下架。
微短剧起名绝非小事，它如同作品的生命线，一端连着生机，一端系着死亡。创作者唯有遵循合规性、吸引力、简洁性等原则，避开低俗、侵权、夸张等雷区，才能起出符合标准且吸引观众的好名称，为微短剧的成功运营筑牢根基。随着微短剧市场的持续发展与完善，期待更多如璀璨星辰般的优秀微短剧名称涌现，为观众带来更多精彩作品。
本文原文来自澎湃新闻