IP全球化开发为中国文化"出海"带来想象
IP全球化开发为中国文化"出海"带来想象
在2024年上海国际电影节期间，张艺谋执导电影《三体》的消息一经官宣，便引发热议。近年来，以"三体"为代表的中国IP在文化"出海"过程中扮演着越来越重要的角色。在全球文化交流日益频繁的背景下，一个优质的IP不仅要在国内市场获得认可，更需跨越文化和地域的界限，收获更多国际受众。
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经过17年的发展，由刘慈欣创作、中国首部摘得全球科幻界最高奖项雨果奖的科幻作品《三体》，全球销量突破3000万册，被翻译成35种语言，深入美国、日本、欧洲、东南亚等多个主流市场。三体宇宙CEO赵骥龙介绍，随多语种出版和影视作品的全球发行，目前三体IP的全球粉丝数字突破3亿，约30%为12-23岁的学生群体。"在我们看来，跨越代际的文化符号是一个IP的特性。拥有几代粉丝，具有文化属性，同时有极简的、清晰的符号化表达，是一个IP的基础。今天在全球化的背景下，在以上的基础上，IP应该做到跨越地域、跨越文化。"
一个IP的全球化开发，离不开针对多元市场的多元产品规划，和引领性的技术推动。以《三体》为例，赵骥龙认为，最核心的工作是提炼这个IP的精神，也就是挖掘它的共识和价值。"《三体》小说是一部包含了丰富的科学设定和哲学思考的思想实验大合集。在开发过程中，我们逐渐和主创、导演们一起，挖掘出了对'三体精神'的理解，在全球的危机面前，人类运用平衡共存、不屈的中国哲思和智慧，携手全球共同应对挑战，与外星文明达成战略平衡。随着《三体》电视剧和动画在全球的热播，这种'三体精神'逐渐辐射到了全球的用户。从大家的反馈来看，充满中国式的想象力、哲学观的'三体精神'，是能够超越文明、跨越地域，赢得全球的共鸣的。"
IP在内容开发、影视制作、市场传播、商业化运营的全球化探索中，影视开发是最难攻克的一块"高地"。赵骥龙表示，影视作品和实体产业里有明确的审美价值和实用价值的"中国制造"不同，它是一个文化产品，是基于中国文化产生的内容，所以要开发成全球性的IP有很多困难。"在电影开发上，我们认为电影作为一个最为国际化的载体。这次我们的初心出发点，将由中国主创引领、全球制作经验赋能，与顶级的全球的制作团队合作，实现中国故事的全球创制、全球发行。"
今年上海国际电影节期间，电影《三体》由著名导演张艺谋执导的消息一经官宣，迅即引发热议。光线传媒董事长王长田表示，电影将在尊重原著的基础上进行创新。"我们首先尊重导演的创造力。这次是我们跟张艺谋导演合作的第五部电影，我非常了解他的创造力。我们也理解，他将来在电影化的创新方面会面临极其巨大的压力，要解决原著和电影之间的平衡问题，还要解决中国观众和国际观众之间的关系。但是总体来讲，我们首先是一个中国的电影。我相信可能导演不是上来把它拍成一个国际化的影片，所有的创造都会在中国化的电影框架中完成这部作品。"
众所周知，在IP开发方面，比较具代表性的是美国好莱坞，其诞生的众多IP作品，从小说到影视，再到文化衍生品，不仅在美国本土取得极大的文化和经济价值，在世界范围内也颇具影响力。华纳兄弟探索院线发行（亚太区）高级副总裁库尔特·瑞德表示："在有些国家，我们非常熟悉的一些文学作品都和他们的历史文化相关，要把它出口很难。但是我们发现，比如科幻、奇幻片，它可以从0到1来进行开发，非常容易跨文化传播。"
近年来，中国科幻作品形成一个新的热潮，像《三体》《流浪地球》等，这些作品在"走出去"方面，也有一些成功的案例，比如像《巨齿鲨》第一部就在全球市场收获差不多5亿美元的票房。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟认为，中国电影"走出去"，可能还需要更多的国际合作，包括在整个IP开发方面。"我们看一下中国电影这几年成功走出去的，还是跟好莱坞五大公司的合作，特别是《巨齿鲨》这种，它有一个全球的发行体系。中国不缺好的故事，但是需要有让全球观众都能够接受的叙事形态，这能够带动中国整个电影在世界上赢得更多观众。《三体》是一个非常本土化的中国科幻巨制，同时也是一个有国际影响力的大IP，我希望它能在全球市场有一些作为。"
如今，在市场高度关注下，IP全球化开发不仅成为文化产业的一种新趋势，也是无限创造力和商业潜力的源泉。在影视作品这一IP传播效果放大器先行后，为商业衍生开发打开了广阔的潜在市场。