12部漫游改剧已播，最火的还是“少歌”，衍生品授权是新出路么？
12部漫游改剧已播，最火的还是“少歌”，衍生品授权是新出路么？
2024年，长视频平台的“漫改热”持续升温。随着《少年歌行》《异人之下》等剧集的成功，各大平台纷纷加码“大IP真人剧”赛道。本文将盘点2024年已播和待播的漫改剧，分析其市场表现，并探讨IP衍生品授权的现状和前景。
2024年漫改剧市场概览
截至发稿日，2024年各平台已播漫改、游改剧共计12部，另有至少25部剧集待播或筹备中。其中，最火的IP真人剧依旧是《少年歌行》系列的《少年白马醉春风》，播放量已近13亿。其他如《仙剑》《狐妖小红娘》《盗墓笔记》等大热IP的真人剧却未能达到预期效果。
平台策略与代表作品
优酷：精品化路线与“少歌”IP系列化运营
优酷今年推出的新剧不多，但走精品化路线。《少年白马醉春风》作为《少年歌行》前传，开播前就在优酷获得超600万人预约，目前播放量近13亿。待播剧集中，除了《少歌》系列的《暗河传》，还有《灵笼》《镖人》《师兄啊师兄》等，以及B站国创区头部IP《凡人修仙传》的真人剧。
腾讯：IP改编挑战与机遇并存
腾讯今年推出了《盗墓笔记》系列的《藏海花》，虽是腾讯视频开播最快破20000的探险剧，但因选角争议和叙事问题，口碑不佳。待播剧集中，有《斗罗大陆2》《完美世界第一季》等，以及刘慈欣IP《乡村教师》等作品的真人剧。
爱奇艺：系列化开发与头部IP改编
爱奇艺今年在漫改剧赛道势头很足，但已播剧集成绩不一。《大理寺少卿游》口碑不错，但《狐妖小红娘·月红篇》《仙剑四》等未达预期。《遮天》IP真人剧项目在2016年就已官宣，今年4月才正式亮相。
B站：原创IP改编尝试
B站今年6月播出的《时光代理人》真人剧播放量已破2亿。此外，B站还官宣了《风灵玉秀》IP改编剧，都是B站国创区的头部原创IP。
IP改编真人剧的挑战与机遇
目前大多数IP真人剧都开始走“系列化”路线，但这条路并不好走。前作的好口碑会提高观众对后续作品的要求，而前作口碑不佳也会影响后续内容改编方向。从《仙剑奇侠传》《盗墓笔记》等IP系列的表现来看，国产IP改编真人剧存在选角争议、特效制作水平不够、剧情魔改和角色塑造不佳等问题。
衍生品授权：机遇与挑战并存
近年来，各大平台都在探索剧集衍生品授权变现路径。《长月烬明》《莲花楼》等剧集的衍生品销售成绩亮眼，但IP真人剧的衍生品变现仍面临挑战。IP原著粉丝对剧集周边热情不高，演员粉丝与IP消费群体重叠度低，这些都制约了衍生品的销售。
尽管如此，国产漫改剧产业起步较晚，市场潜力巨大。随着各大平台的国漫竞争进入“白热化”，漫改剧的潜在市场值得期待。IP真人剧的最优解究竟是不是迎合“垂直受众”？IP剧商业化变现真的无法“破局”吗？或许各大平台在持续试错和打造爆款的过程中，最终能够找到答案。