《哪吒 2》的本土票房占比高达99.97%，真因并非文化隔阂
《哪吒 2》的本土票房占比高达99.97%，真因并非文化隔阂
《哪吒之魔童闹海2》的本土票房占比高达99.97%，这一现象引发了广泛的讨论。有人将其归咎于文化隔阂，认为海外观众难以理解中国传统文化。然而，事实并非如此简单。通过对比游戏行业和电影行业的出海经验，我们可以更全面地理解文化产品在海外市场的成功要素。
在多种因素的交织影响下，当前国内大部分影视作品在海外市场的票房成绩往往差强人意。然而，造成这一现状的主要原因并非所谓的文化共鸣缺失，出海经验的匮乏、海外宣发投入的严重不足（甚至为零）以及发行渠道的重重限制，才是关键所在。
事实上，在没有过多限制的行业领域，国内在海外的宣发能力不容小觑。以文化出海的典型代表 —— 游戏行业为例，尤其是手游领域，国人展现出了极强的海外市场融入速度。虽然我涉足该行业的时间较晚，但也了解到一些令人瞩目的案例。早在 2014 年，某游戏《女神 XX》的宣传视频就透露，其海外发行不到一年，便已在 60 多个国家推出了近 20 个语言版本，与 1000 多家海外运营商达成合作。更令人惊叹的是，其海外用户数量高达 2 亿之多。如今，国内的各大游戏公司在海外广告投放方面已经驾轻就熟，不少游戏即便在国内鲜为人知，却凭借精准的广告投放策略，在海外市场收获颇丰。
再看去年火爆出圈的《黑神话：悟空》，依托 Steam 平台，其销量达到了 2800 万份，其中海外销量占比 25%。除了游戏本身过硬的质量，宣发工作也功不可没。尽管在宣发过程中存在一些仓促和不足之处，但经过不断的磨合，效果依然显著。根据蓝色光标 Blue AI 调研平台的数据，仅在 2024 年 5 月至 8 月 23 日期间，就有 249 个 YouTube 账号发布了《黑神话：悟空》的相关内容，其中不乏欧美游戏圈内的顶级网红，如 penguinz0、videogamedunkey、Asmongold 等，他们都给予了极高的评价。统计显示，约 55% 的网红来自美国，约 14% 的 YouTube 主播粉丝量超过一百万，覆盖海外粉丝数超 1 亿，互动率接近 4%，总点赞数接近 200 万，总评论数超 26 万。可以说，如果没有这些有力的宣发举措，很难取得如此优异的成绩，更难以在后续冲击更高的海外销量占比。
反观电影领域，以《哪吒之魔童闹海 2》为例，从其在海外市场的表现来看，似乎从一开始就没有将海外发行纳入主要计划。在宣发方面，无论是国内还是国外都显得极为薄弱。在国内，官方发布的视频播放量甚至不及一些腰部 UP 主，粉丝数量也少得可怜，大部分粉丝都是在电影走红之后才逐渐积累起来的。而在国外，官方的宣发几乎毫无声响，反而是在国内成为现象级爆款后，被华人自发地分享到国外社交媒体，才获得了一些媒体曝光，且很可能并未投入太多的宣发费用。
此外，发行渠道也是一个重要的制约因素。据了解，海外市场，尤其是北美市场，发行渠道往往被当地的大型影视公司所垄断，外国电影想要获得充足的排片和优质的放映时段难度极大。《哪吒之魔童闹海 2》由于前期缺乏宣发规划，上映仓促，在海外的排片量极少，仅仅上映了短短几天。与之形成鲜明对比的是《唐探 1900》，几乎实现了全球同步发行，无论最终票房成绩如何，这种发行策略都值得借鉴。
由此可见，《哪吒之魔童闹海 2》的本土票房占比高达 99.97%，并非是因为海外市场对中华文化不接纳，而是由于多方面准备不足。没有海外配音版本，缺乏海外宣发推广，可供上映的影院数量有限，且海外上映时间仅有两三天，目前仅有首映日的数据可供参考。
尽管《哪吒之魔童闹海 2》在海外市场表现不佳，但在国内市场已经取得了优异的成绩，这也证明了其商业价值。不过，我们也希望国内的导演和影视从业者在获得成功之后，能够更加重视海外宣传发行的问题。毕竟，不能让海外电影在国内市场赚得盆满钵满的同时，还利用一些片面的数据来对国产影视作品进行无端指责。只有积极拓展海外市场，提升国产影视作品的国际影响力，才能在全球文化交流中占据更有利的地位。