年接待总人次破亿后，扬州文旅如何持续“热辣滚烫”？
年接待总人次破亿后，扬州文旅如何持续“热辣滚烫”？
2023年，扬州旅游接待总人次首次突破1亿。站在新的起点上，扬州如何保持文旅热度，实现新的突破？本文将为您详细介绍扬州的文旅发展策略。
刚刚过去的周末，扬州中国大运河博物馆迎来了3万多名各地游客。他们乘坐长约21米的“沙飞船”，“身临其境”感受运河两岸盛景；漫步运河街肆，通过LED天幕体验24小时光影变化；置身河之恋展厅超高清环形屏幕下，沉浸式领略运河生态之美……
运河是扬州文化的根，更是扬州旅游的魂。2014年6月22日，扬州牵头中国大运河沿线35座城市成功申报世界文化遗产，全市10个遗产点、6段河道列入世界遗产名录，数量居沿线城市之首。
申遗成功后，如何保护好、传承好、利用好大运河，统筹打造璀璨文化带、绿色生态带、缤纷旅游带，让古老的运河重焕新生，成为摆在扬州面前的新考题。扬州将扎实做好大运河文化保护传承利用工作，以文促旅、以旅彰文，让大运河再现昔日繁华盛景。
找准“发力点”，推动旅游业“破圈”
2024年开年“尔滨”爆火，一场全国范围的文旅“内卷”大赛拉开帷幕。扬州文旅该怎样发力？如何“破圈”？
专注专长，做到极致。扬州有着深厚而独特的江河交汇文化。聚焦聚力大运河文化带建设和大运河、长江国家文化公园建设，唱响新时代“运河号子”和“长江之歌”，就是扬州文旅之专、之长。
精品项目，助推文旅深度融合。好项目足以带火一个地区、带旺一方旅游。扬州中国大运河博物馆平均每天吸引上万名各地游客参观，他们的食住行游购娱，极大地繁荣了扬州文旅市场。
发挥特色文化发展旅游业。扬州文化旅游资源丰富，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，让游客在文旅体验中不仅“悦目”而且“赏心”。
坚守本源，主动创新求新。数字化是文旅产业发展的趋势，是产品创新、体验提升、营销传播的重要手段和方式，虚拟现实、人工智能、全息成像、可穿戴设备、元宇宙等科技成果的应用，将拓宽文旅行业流量进场的“入口”。
多措并举，推动文旅深度融合发展
建设国际知名文化旅游目的地城市，一直以来是扬州对于自身的文旅定位。扬州《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》提出：到2025年，基本建成具有核心竞争力的文旅产业体系，成为国际有影响、国内一流、特色鲜明的旅游目的地城市。
要实现这个目标，走好文旅深度融合发展的下一程，扬州发力点在哪里？路径又在何方？
扩体量纳增量
一项统计显示：2023年，扬州57家A级景区游客量达6149.31万人次，同比增长93.22%。面对游客量的“跳涨”，唯有加快旅游能级提升工程、旅游载体建设工程，才能做大“体量”承接“增量”。
《实施意见》明确，今年扬州文旅新地标、新项目建设将按下“加速键”。重点开发打造北护城河文旅集聚区、京杭大运河（广陵段）文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、唐子城片区、古运河水岸互动旅游街区等项目。此外，扬州还将加大沉浸式体验、度假酒店、旅游演艺等项目招引，推动文旅核心价值链集聚发展。
从融合到融活
“烟花三月跑扬马，是跑赛道，更是跑美景、跑美食、跑文化！”上海跑友王鼎钧对即将到来的2024扬州鉴真半程马拉松充满期待。十余年时间，培育出扬马“人文赛事、景观赛事、金标赛事、百年赛事”独特品牌，这是扬州打造文体旅融合新场景的一个缩影。
不断融合创新，发掘产业新特色，激发市场新活力，是未来文旅产业发展的大势所趋。对此，《实施意见》明确：将加快文旅新场景建设工程，并首次提出将创新打造古城旅游、旅游演艺、研学旅游、美食旅游、体育旅游、康养旅游等9类融合产品，拉长文旅消费链。
把流量变留量
据不完全统计，2023年扬州90后、95后及00后游客分别占游客总数的28%、14%、9%，文旅市场“半壁江山”已属年轻客群。扬州文旅如何“圈粉”年轻人，把线上“流量”变线下“留量”？
《实施意见》提出：实施城市品牌推广工程，在国内，持续利用抖音、小红书、B站等新媒体平台进行引流推广，开展“网络达人游扬州”“‘向往扬州’短视频大赛”网络传播活动，不断强化年轻客群黏性；在国际，主动融入“你好！中国”国家旅游形象体系，增强“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”国际吸引力。
用满心换满赞
机关停车场免费开放。扬州政府食堂为游客提供简餐，主城区数十处机关停车场免费开放……去年中秋、国庆假期，不少网友晒出扬州花式宠客的举措。扬州待客的诚意，也换来全网满满的“赞”。
山是景，水是景，高品质的服务亦是风景。根据《实施意见》，扬州将开展旅游公共服务提质工程，除了重点提升旅游交通、公共设施、志愿服务等之外，还首次提出“掌上旅游”文旅大模型，并将建设“E起下扬州”智慧文旅服务体系，健全“快旅慢游”交通保障体系，推出旅游旺季电子导游等，带领游客沉浸式体验扬州式慢生活。
文旅添彩名城，“三都”再书新赋。这场“诗和远方”的未来奔赴，怎不让人期待！