县域消费有多猛？一些经济强县直追北上广
县域消费有多猛？一些经济强县直追北上广
县域经济的蓬勃发展正在重塑中国的消费版图。2023年，全国共有59个县的GDP突破千亿元大关，这些"千亿县"不仅在经济总量上占据重要地位，其消费水平更是令人瞩目。其中，浙江乐清和义乌的整体人均消费支出甚至超过了北上广深四个一线城市，展现出强劲的消费潜力。
"千亿县"消费实力大揭秘
数据显示，2023年，59个"千亿县"的GDP总量达到9.6万亿元，占全国经济总量的7.6%。在这些头部县市中，GDP排名前10的分别是昆山市、江阴市、张家港市、晋江市、常熟市、慈溪市、神木市、宜兴市、长沙县和义乌市。其中，江苏省独占5席，包揽前三；浙江省占两席，福建、陕西和湖南各占一席。
从消费数据来看，2023年全国居民人均消费支出为26796元。在"千亿县"中，有36个县的城镇人均消费支出超过全国平均水平，其中江苏省密度最高。此外，还有45个县的农村人均消费支出超过全国平均水平。
具体来看，城镇县域消费水平最高的是浙江省的乐清市，2023年人均消费支出达57682元。乐清市是浙江温州地区的一座县级市，2023年城镇人均可支配收入为81501元，乡村人均可支配收入为48480元。乐清以产业集中、专业化强、地域特色鲜明为特点，被誉为"中国电器之都"。乐清电器集群是全国唯一一个以县域为主导的国家先进制造业集群，其主导产品低压电气占全国市场份额达65%以上。
城镇人均消费支出排在第二位的是义乌市，达54960元。义乌市是浙江金华市的县级行政区，2023年城镇人均可支配收入高达93108元，是中国人均收入最高的县级市之一。义乌被誉为"世界小商品之都"，是全球采购商心中的"购物天堂"。截至今年7月，义乌市共有7.5万个商位，21万从业人员、108万户经营主体，还连接着全国210万家中小微企业，每年市场成交额超2000亿元。
除了义乌和乐清，"千亿县"中消费支出排名前十的县中，还有来自浙江的温岭、慈溪、宁海、余姚和瑞安5个县级行政区，浙江民富甲天下确实名不虚传。
经济强县的消费悖论
值得注意的是，有些经济强县的人均消费支出却并不高。例如，陕西榆林的神木市2023年GDP达2347.1亿元，排名第7位，但其城镇人均消费支出却排在第49位。这与当地的产业结构密切相关，神木是中国最大的煤炭生产县，煤炭资源丰富，但普通民众能分享到的创富机会相对有限。
同样，贵州遵义的仁怀市2023年GDP达1800.3亿元，但其城镇人均消费支出为28622元，相当于每人每月消费支出为2385元。仁怀经济强的原因在于拥有贵州茅台，但仁怀的地理位置相对偏远，产业一枝独秀而不能普惠，也影响着仁怀的居民消费水平。
县域消费崛起的三大驱动力
年轻人返乡就业：以安徽省为例，2023年，安徽临泉县的人口净流入占全省的比重为21.7%。这一年，临泉县返乡就业2万余人，创业1600余人，新登记市场主体2.07万余户。
互联网基础设施下沉："村村通宽带"、"县县通5G"使得"好东西"从大城市传导到县域的速度越来越快。美团数据显示，县域生活服务消费订单占全国的比重持续增加，从2019年的23.8%上升至2023年第三季度的30.6%。
可支配收入优势："黑蚁资本"调研数据显示，县城有约40%的家庭税前年收入在10万元以上，储蓄率约为38%；13%的家庭税前年收入在15万元以上，储蓄率约为42%。清华大学县域消费市场调查报告显示，70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房一族中近6成没有房贷。
未来展望：县域市场成消费新蓝海
国务院公布的《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》提出，经过5年的努力，常住人口城镇化率提升至接近70%；以县域为基本单元推进城乡融合发展，推动城镇基础设施和公共服务向乡村延伸覆盖，促进县乡村功能衔接互补。
县域是4万多个乡镇和66万余个村庄的结合体，是城乡融合发展的重要切入点。县城作为新型城镇化的重要载体，县域市场也将成为消费增长的"新蓝海"。