10个月热销150万册！如何把十几年前的旧书改造成爆款？
10个月热销150万册！如何把十几年前的旧书改造成爆款？
《漫画讲透黄帝内经》无疑是2024年图书市场上的“黑马”。从2024年3月上市到年底，10个月的时间里这本书累计销量突破150万册。实话实说，一开始设定的目标是50万册，在势头起来之后，又把目标调整到了100万册。目前看，这本书的销量不止150万册，数据还在持续上涨。
《漫画讲透黄帝内经》作者：张嘉铭、王婧
出版社：化学工业出版社
出版时间：2024年3月
15年前的旧书要重新出版
2008年曾推出过一本图书——《图解黄帝内经养生精华》，这本书主要对黄帝内经的精华内容以图解的方式进行了阐释，是黑白两色的漫画书，出版上市后大概卖了2万册左右。
2023年下半年，广东新华翰墨图书有限公司找到了化学工业出版社，询问15年前出版的这本书是否可以继续出版。正巧，出版社也在思考与《黄帝内经》有关的图书选题，因为当时市场上，有两三种同题材产品正在热销。双方可以说是一拍即合。
《图解黄帝内经养生精华》虽出版于十多年前，但它的文本内容以及表达形式在当下还是有价值的。《黄帝内经》作为中医学的奠基之作，其内容涵盖了中医学的基本理论、诊断方法、治疗原则等多个方面，是中医学的经典之作。然而，由于其成书年代久远，语言风格古朴，许多现代读者在阅读时常常感到难以理解。《图解黄帝内经养生精华》正是针对这一问题，对《黄帝内经》进行了解读。
作者在内容上进行了精心的梳理和汇总，从养生和治疗两大维度出发，将《黄帝内经》的核心内容进行了系统的分类和整理。这种分类方式不仅符合现代读者的认知习惯，也能帮助读者更加清晰地把握《黄帝内经》的精髓。例如，在养生方面，书中详细讲解了饮食、起居、情志等方面的养生原则；在治疗方面，则介绍了病因、病机、不同疾病的治疗方法等内容。这种分类方式让读者能够根据自己的需求，有针对性地进行阅读和学习。
而且，该书在语言表达上采用了白话文的形式，使原本晦涩难懂的古文变得通俗易懂。作者在翻译和解释《黄帝内经》的原文时，尽量使用现代读者熟悉的语言，避免了专业术语的堆砌，读者能够轻松理解其中的含义。例如，书中在讲解“阴阳五行”理论时，通过生动的比喻和实例，将这一抽象的理论形象化，使读者能够更加直观地理解其内涵。
“改造”工作量远超预期
在旧书的“改造”上，保留漫画形式，变黑白色为四色。内容更新，以符合当下更高的出版要求。打个比方，原来的图书类似毛坯房，需要进行精装修和软装修。
漫画作为一种视觉艺术形式，具有直观、生动、易于理解的特点，能够有效地吸引读者的注意力，增强阅读的趣味性。首先，漫画的形式使复杂的医学理论变得生动有趣，能将《黄帝内经》中的理论和案例进行形象化的呈现。例如，在讲解“经络”理论时，漫画中的人物通过生动的动作和表情，展示了经络的运行路径和作用，使读者更加直观地理解这一理论。其次，漫画的形式让阅读过程变得更加轻松愉快。相比于传统的文字阅读，漫画的阅读过程更加轻松，读者可以在短时间内获取大量的信息，而不感到疲劳。
万万没想到，漫画修改的工作量，远远超出预期。原书大约有2000幅图片，社里的美编重新绘制了约1000幅。
重新绘制的原因主要有两方面：首先，对漫画质量的要求更高了。对书中漫画重新审定后，发现其中部分漫画诙谐有余，但内容不够严谨。比如在表现针灸这一中医治疗手段时，之前图片上的针画得比较夸张，像个大钉子，美编将所有相关图片上的针都改成了更接近真实的小针。针灸后有的部位可能会出现小血滴，但之前的图片将这些血滴连成了一条线，对这些表现夸张的地方都进行了修改。
其次，图片由黑白两色改成四色之后，一些之前比较模糊的细节被清楚地显现出来。比如漫画中人的五脏位置，在黑白图中即便位置不太精准也看不出来。但改成四色印刷后，图片细节仿佛被放大了，需要精准地重新画一遍。
对文字的处理主要是查漏补缺。《黄帝内容》流传至今的版本非常多，原来的旧书参考了比较多的版本，导致内容有重复或者前后不统一。先是确定了一个版本作为参考，然后将书中内容与选定的《黄帝内经》原文逐一核对。在表达方式上，之前的文字表述相对口语化，按现在出版要求审核的话，就显得比较随意，不够严谨。作为专业出版社，出版了大量中医科普图书，对图书的专业性和严谨性要求更高，因此，对这些问题全部进行了核查和修改。毫不夸张地说，原书的每页都做了改动，不亚于重写一遍。
多形式的短视频营销
在当今信息爆炸的时代，短视频已经成为人们获取信息的重要渠道之一。《漫画讲透黄帝内经》于2024年3月上市，在销售渠道上充分利用了短视频的优势，通过多种形式的短视频宣传，成功地吸引了大量读者的关注。
短视频的形式让《漫画讲透黄帝内经》的精彩内容以最鲜活、最生动的方式呈现在读者面前。在短视频中，作者通过简短的讲解和生动的画面，将《黄帝内经》的核心内容进行了浓缩和提炼，能使读者在短时间内获取大量信息。例如，通过短视频讲解生活上的一些细节问题，展示本书的内容，让晦涩的内容生活化，比如“人人看得懂用得上”“原著上有的内容它都有，就连你做的梦都是有原因的”这样看似细微的内容，从通俗易懂、即使“小白”都能看得懂的角度翻阅图书，让读者更加直观地理解养生的重要性。这些短视频的点赞量从几万到几十万不等，说明图书内容能够直达读者的心。
其次，矩阵式并且形式多样的短视频，扩大了《漫画讲透黄帝内经》的宣传范围。在短视频中，作者不仅讲解了《黄帝内经》的理论知识，还通过实际案例和互动环节，增强了视频的趣味性和互动性。作为图书编辑，以及部分同行在做新书推广时，虽然也关注内容，从内容出发寻找营销点，但角度可能还是过于宏观，不容易从读者关联的痛点切入。但《漫画讲透黄帝内经》的推广短视频，从多个角度拆解图书的内容，让不同年龄段人群都了解到图书的内容。
例如，在讲解“情志养生”时，从年轻人常见的恋爱关系、职场关系等实际问题通过短视频生动的案例和互动问答，使得读者能够更加深入地理解情志养生的重要性；在讲解“饮食养生”时，从五脏、五味的食养原则出发，根据五行对应的食物来补益身体，书中不仅介绍了不同食物的养生功效，还提供了具体的饮食建议，帮助读者在日常生活中进行实践；在讲解“病因”时，书中通过生动的案例和详细的讲解，让读者更加深入地理解疾病的成因，并能够在日常生活中进行预防。视频的点赞量和浏览量数据都非常高，单链接销量已超过80万册。
《漫画讲透黄帝内经》的成功是团队智慧与努力的结晶。通过对经典的创新解读、漫画形式的巧妙运用以及短视频的有力推广，成功地吸引了大量读者的关注。通过对《黄帝内经》的现代化解读，使得这一古老的医学经典能够更好地融入现代生活；通过漫画的形式，使得复杂的医学理论变得生动有趣；通过短视频的宣传，使得该书的内容能够更加直观地呈现给读者。更重要的是，该书满足了现代读者对健康知识的渴望，可以为人们的健康生活提供更多的帮助和指导。读者在阅读过程中，逐步掌握《黄帝内经》的核心内容，并在日常生活中进行实践。