越南美妆市场分析：气垫粉底品类的机遇与挑战
越南美妆市场分析：气垫粉底品类的机遇与挑战
气垫粉底成彩妆行业新蓝海
气垫粉底已成为面部底妆市场的宠儿。2023年，国内面部底妆市场规模达60.9亿元，其中气垫粉底品类逆势增长4%，销售额达23.8亿元。消费者对传统底妆产品的购买意愿下降，更青睐气垫粉底这种产品形式。
在这一背景下，别海科技团队针对越南气垫粉底市场展开了为期7天的详细调研，通过走访大量线下美妆店、街头问卷调查以及结合线上各大电商平台的数据，对越南气垫粉底市场进行了全面分析。
越南美妆市场对气垫粉底的接受程度
气垫粉底最早由韩国爱茉莉太平洋集团旗下的IOPE品牌于2008年推出。韩国文化在越南有深远影响，从制造业到旅游业，韩国元素随处可见。根据胡志明市化妆品协会的数据，韩国化妆品占据越南外国化妆品销售额30%的份额，因此越南消费者对气垫品类的产品接受度极高。
品牌竞争格局
韩系品牌在气垫品类中占据绝对优势，韩国品牌的气垫产品占所有在售品牌的62%。其中，BOM、CLIO、O HUI、THE LAB、GLAMRR Q等品牌覆盖广泛，在越南主要线下美妆店如BEAUTY BOX、HASAKI、WATSONS等均有销售。
东南亚其他国家的品牌，如印尼的ESQA、Carasun，马来西亚的SILYGIRL，泰国的CATHYDOLL，以及越南本土品牌LEMONADE则主要集中在SOCOIOLLA售卖。
价格与消费偏好
调研显示，整体气垫产品的平均价格为380821₫（折合人民币108.1元），中位数价格为419000₫（折合人民币118.94元）。80%的消费者更倾向于中等价位的产品，并在经济能力允许的情况下，会选择更贵的产品。
消费者需求
持久持妆与自然清透是消费者最重要的两大需求。此外，由于越南的高温潮湿气候，消费者对防晒和美白功能的需求很大，超过半数的在售气垫产品带有SPF50+PA+++的防晒指数。
消费群体特征
调研显示，72%的气垫底妆产品消费者年龄在30岁以下，69.09%的消费者半年内就会用完一盒气垫底妆产品。这与越南年轻化的人口结构相吻合，2023年越南人口达到1.003亿，平均年龄仅为32.7岁。
包装材料
越南在售的气垫粉底产品包装材质多为塑料，仅一线专柜品牌如YSL的气垫包装采用皮质材料。国货美妆品牌可以在包材方面进行优化，以提升竞争力。
出海建议
针对气垫粉底品类产品出海越南市场，别海科技建议：
- 研发具有养肤、天然成分的气垫产品，特别是加入防晒、美白等功效提升产品竞争力。
- 利用科技创新，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验，降低产品退货率。
- 积极与社交媒体红人、美妆博主合作，提高品牌知名度和市场份额。
- 关注市场动态，紧跟行业趋势，持续优化产品和服务，以满足不断变化的消费者需求。
需要注意的是，越南气垫粉底市场的竞争格局可能会随着时间和市场变化而有所不同，因此建议品牌关注最新的市场动态和消费者偏好，以获取最准确的品牌竞争信息。