同看一场电影,票价竟相差1倍以上？线上与线下票价倒挂,低价“诱惑”下的真相……

同看一场电影,票价竟相差1倍以上？线上与线下票价倒挂,低价“诱惑”下的真相……

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不知何时起，电影院行业兴起了一股区域差异化定价风潮，低价宣传背后隐藏的价格“陷阱”引发消费者关注。不同位置的座位价格差异显著，线上购票价格甚至出现与线下倒挂现象。市场分析人士指出，影院分区售票虽为自主行为，但能否持续有效提升票房，仍需观察市场反应。

同场次票价相差1倍以上

自2023年下半年迄今，部分电影院在线上平台广泛采用了区域差异化定价策略，通过在购票页面以“低至19.9元”等诱人低价作为宣传点，吸引顾客点击进入。然而，当顾客进一步进入选座环节时，方能全面洞悉价格体系：座位价格层次分明，其中，价格低廉的座位不仅数量稀少，且位置多处于观影体验相对不佳的第一排两侧。相比之下，占据影院半数以上空间的座位，其价格则显著上扬，价格差异根据座位位置的不同，从数元至数十元不等。

以青岛大商影城（香港中路店）为例，正在上映的电影《名侦探柯南：百万美元的五棱星》在8月16日、17日和18日三天都为特殊场，票价19.9元起，使用影城卡购买则享受更低的价格，16.9元起。