江北区观音桥：老商圈因时而变 新消费活力涌现

江北区观音桥：老商圈因时而变 新消费活力涌现

重庆江北区的观音桥商圈，经过20年的发展，从一个传统老商圈蜕变为现代化商业中心。通过创新和特色化经营，商圈不仅吸引了大量年轻消费者和外地游客，还成功打造了多个网红打卡地。

位于重庆江北区的观音桥，相传得名于清朝康熙年间于此处所建的观音庙和附近的石板桥，至今已有数百年历史。
在老江北人的记忆中，直到20世纪中期，观音桥除了长不过百余米、宽不过两三米的“一步街”，便是大片田土和乱石野草。随着改革开放，这里逐步被林立的高楼所替代。
2003年4月，观音桥商圈建设正式拉开序幕，朝着“功能分区合理、基础设施配套、步行系统完善、交通网络畅达、生态环境优美”目标持续优化。2023年，走过20载风雨的观音桥商圈销售总额超过3792.8亿元。

抢抓流量激活老旧资源

以观音桥商圈“我在重庆”LED环道屏为核心的“我在重庆”大街区

“去年，以‘我在重庆’标识为背景的打卡照在社交媒体意外走红，越来越多的外地游客涌进北城天街背街来与大屏合照。”观音桥商圈管理办公室党政办负责人耿建峰介绍，“泼天的流量”却一度带来管理上的烦恼——为抢占最佳机位，不少游客聚集在大屏附近的人行道和过街天桥，有时甚至会占用机动车道。

为此，商圈管理办采用更省空间的花艺围栏，美化、拓宽人行区域，每逢客流高峰派专人加强疏导，更围出一条车道供游客拍照。

于2023年底正式开街的“星桂坊”主题特色街区，入夜后人声鼎沸

今年，统筹周边商文旅资源的“我在重庆”主题街区持续升级，特色美食、文创潮玩、青春休闲、潮流服饰等时尚消费业态均在此布局，日均游客数量超3万名，上半年零售额同比增加超2亿元。

巨幅城市头条海报、复古缆车与星光隧道……尝到流量的甜头，观音桥商圈持续打造更多地标供游客打卡，商圈的老旧资源被激活，消费活力也显现出来。

特色街区带动业态扩容

走进地下商业街区方圆LIVE，新潮商品相继映入眼帘，年轻消费者络绎不绝，令人耳目一新。

观音桥商圈的新兴商业综合体“重庆方圆LIVE”

“自去年5月开业以来，这里已经成了广受城市新青年喜爱的特色街区。”方圆LIVE市场负责人周璐介绍，打通线上品牌的线下渠道，引入品牌重庆首店、西南首店，方圆LIVE正努力带给消费者新鲜感。

“瞄准垂直内容，通过‘品牌+活动’跨业态打造新消费场景和沉浸式的消费体验，这让街区充满吸引力，商铺入驻率持续高于95%。”周璐介绍，不定期举办的艺术展、动漫展、时尚快闪等活动更灵活地构筑起潮流文化、次元文化的自由交流场域。每天到此购物、交友的6万名年轻消费者中，有大约两成来自外地。

“2024不夜重庆生活节”在江北区观音桥商圈开幕

“去年，观音桥商圈社零总额达到625.7亿元。除了方圆LIVE，远东城沉浸式购物中心、重庆首个百亿级商业综合体中环万象城等重点项目逐步推进，观音桥商圈还将依靠特色街区赋能，进一步打造流量的聚集地、增量的创造地、文化的传承地。”耿建峰表示。

夜间经济拓展消费空间

不夜九街

“夜间经济是重庆特色消费的一张亮丽名片。在江北区，夜间消费占全天消费的近60%，而对作为重庆市级夜间经济示范区的‘大九街’区域来说，这个比例则达到了90%。”耿建峰说，九街是观音桥商圈夜间消费场景的重要承载地，主题酒吧、文化娱乐为主的体验式消费业态吸引着众多城市潮人和旅游达人。

通过定期举办主题夜市、文化活动，“不夜九街”正持续丰富和强化“节日必精彩”“夜生活地标”等品牌标识，打造“重庆底色，城市B面”的全国旅游目的地，承接了观音桥商圈源源不断的外溢客流。通过本土原创品牌孵化，“大九街”区域内50%的酒吧品牌还走出了重庆，开始向全国拓展。

星光68广场中的亚洲最大的室内单体海洋馆——Starry-Ocean星光海底世界

不仅是九街，多元化夜间消费场景已在观音桥遍地生花。自今年7月“不夜重庆生活节”在观音桥步行街启动后，多场夜间消费主题活动已为市民带去连台“好戏”。

“我们推出夜间消费City Walk路线，以夜间消费核心示范带将观音桥特色商业和街区串联其中，并策划了九街七夕青年主题活动、星光68广场《山海经》奇遇展等线下活动。”江北区商务委副主任黄珏表示，借由丰富多元、精彩纷呈的活动提升曝光度，观音桥商圈还将为重庆夜生活营造更多热点和亮点。

本文原文来自光明日报