内娱有自己的“答案之书”
内娱有自己的“答案之书”
2024年，中国内地娱乐产业（内娱）经历了深刻的变革。从星粉关系到内容创作，再到营销策略，整个行业都在经历一场前所未有的转型。本文基于《2024微博娱乐白皮书》的数据和观察，深入分析了内娱市场在2024年的变化趋势和特点。
星粉生态悄然变化
无论哪个时代，提及娱乐，首先想到的往往是明星。2024年，内娱在造星方面取得了显著成绩。拥有最全明星资源与最成熟星粉生态的微博，仍然是最重要的明星风向标。
《2024微博娱乐白皮书》显示，在85后花旦赵丽颖、刘亦菲等持续沉淀国民影响力，90后花旦肖战、杨紫等稳居头部的同时，95后和00后艺人也展现出强劲的上升势头。例如，热剧《永夜星河》播出后，虞书欣一年涨粉616.4万，跻身综合热度前三；另一位主演丁禹兮也进入了涨粉量前五与综合热度前十五。
值得关注的是内娱“造星”的新趋势：有鲜明个人性格特色，且能扎实塑造作品角色的演员更受欢迎。例如，综合热度涨幅TOP5的王星越、丁禹兮、虞书欣、李昀锐、孟子义就是典型案例。
随着年轻人追求“站起来追星”，平等共创的新型星粉生态正在迭代旧的星粉关系。粉丝开始从“数据女工”、“消费韭菜”升级为明星IP的共创者。例如，站姐图不再只是粉圈舔颜自嗨，许多粉丝还为偶像建立了同款博，以穿搭科普的形式助力明星曝光破圈，累积商业价值。
内容逻辑加速更迭
2024年，内娱市场在内容层面呈现出明显的复苏与重构趋势。电影市场见证了类型多元化与“她电影”的崛起；剧集市场精品化趋势凸显；综艺上线总量持续增长；纪实人文节目的题材不断拓新；线下演出市场持续火热。
观众对品质与创新的需求日益增长。例如，《繁花》《我的阿勒泰》《小巷人家》《边水往事》等作品用精品内容换回好口碑的同时，也都得到了积极正向的市场反馈。
内容能否与观众实现深度情感连接，正在成为决胜的关键。例如，电影《年会不能停！》通过反内卷主题成功突围；剧集《山花烂漫时》《小巷人家》通过现实主义题材传递时代精神；综艺《喜剧之王单口季》通过深度表达赢得观众共鸣。
营销逻辑全面升级
2024年，内娱市场的营销方式也在发生深刻变革。营销周期不再是封闭、固定的，而是可以无限前置，也可以无限延伸。例如，《乘风2024》通过“全民举荐”活动实现未播先火；《十天之后回到现实》通过“全员失联”事件制造悬念。
营销逻辑的另一大变化是与观众能够形成共振、有来有往的情绪与议题正在成为关键因素。例如，《歌手2024》通过直播生唱赛制和实时互动制造全民参与感；电影《哪吒之魔童闹海》通过社交媒体将“哪吒冲顶”打造成全民文化现象。
线上与线下的边界也在逐渐模糊。剧集《我的阿勒泰》通过文旅联动实现长尾效应；音乐演出通过“音乐+”模式覆盖文旅、科技等领域；AI技术也被应用于音乐市场互动。
总结
2024年的内娱市场呈现出星粉逻辑、内容逻辑、营销逻辑的全面升级。这种变化虽然来得并不像“流量时代”那样迅猛和直接，但正在构建一个更加注重内容品质与观众感受的新体系。只有充分利用这个复杂系统的平台资源与技术工具，才有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文原文来自腾讯新闻