搜索引擎是如何运作的？初学者必看的终极指南！
搜索引擎是如何运作的？初学者必看的终极指南！
搜索引擎可帮助用户查找与特定搜索词（称为查询）相关的网页。
了解搜索引擎的工作原理可以帮助您使页面更易于访问。
并最终将更多潜在客户引导至您的网站。
本指南介绍了搜索引擎如何发现、存储和排名内容。您还将获得有关如何提高搜索结果可见度的提示。
搜索引擎如何运作？
搜索引擎为用户提供与其搜索查询相关的相关网页结果列表（即他们在搜索栏中输入的单词）。
他们通过遵循三个步骤来实现这一点：
- 爬行：发现和下载网页内容
- 索引：在数据库中分析和存储该内容
- 排名：根据结果与用户搜索查询的相关性对结果进行排序
每个页面都必须通过这些阶段才能出现在搜索引擎结果页面 （SERP） 中。
发现网页
搜索引擎使用 Web 爬虫（也称为机器人或蜘蛛）来跟踪 Web 上的链接并查找新的 URL。
当爬虫发现新 URL 时，它会下载页面的文本、图像和其他元素。
然后，爬网程序会跟踪该页面上的链接以查找更多 URL。
如果您的网站严重依赖 JavaScript，Googlebot 将采取额外的呈现步骤，以确保它能看到您的所有内容。
某些情况会阻止成功爬网。例如，网站所有者可以使用 meta robots 标签来阻止 Googlebot 等爬虫。
服务器错误还会阻止爬网程序访问内容。
抓取预算
抓取预算是搜索引擎的爬虫在特定时间范围内花费的时间。
影响抓取预算的两个主要因素：
- 抓取需求：网站内容的受欢迎程度和新鲜度
- 爬网能力：网站响应爬网程序请求的速度
包含许多页面的大型网站可能会发现爬网速度较慢。小型网站通常为所有页面提供足够的抓取预算。
网站地图
站点地图是一个列出网站上重要页面的文件，可引导爬虫访问关键内容。
这是 Backlinko 的 XML 站点地图示例：
在站点地图中包含重要页面可以帮助搜索引擎更快地将它们编入索引。
组织 Web 内容
抓取后，搜索引擎会分析页面以了解其主题。它们将处理后的信息存储在称为索引的大型数据库中。
所有搜索引擎都遵循相同的一般索引过程。
它们记录关键字、元数据和页面质量信号等详细信息。
他们还指出了 Google 的 Core Web Vitals 和国家/地区协会等技术因素。
什么阻止页面被索引？
搜索引擎不会将他们抓取的每个页面编入索引，因为它们只想向用户展示高质量的页面。
如果出现以下情况，网页可能不会被编入索引：
- 网页质量低劣或违反了 Google 的内容政策
- 页面返回 HTTP 状态代码错误（4xx 或 5xx）
- 页面设计为成功编入索引带来了问题
- 网站所有者已请求不将页面编入索引（通过 noindex 标签）
以及其他可能的原因。
不能保证编入索引，因此请确保您的页面符合 Google 的搜索质量标准，以增加您的机会。
如何被 Google 编入索引
要被 Google 编入索引，您有两种选择：
- 等待 Googlebot 自然地发现您的网页
- 在您的 Google Search Console 帐户中提交您的网站以供索引
这两种选择都可能需要几天甚至几周的时间。
要了解有关 URL 检查的更多信息，请查看我们的 Google Search Console 指南。
确定要对哪些内容进行排名
排名确定响应搜索查询的结果显示顺序。
每个搜索引擎都使用专有的排名算法并经常更新它们。
搜索引擎使用各种排名因素来确定搜索结果的顺序，但有些因素比其他因素更重要。
Google 非常重视以下因素：
- 关键字：代表页面主题
- 搜索意图：用户的目的（例如，回答问题、查找产品等）
- 位置：搜索者的地理位置
- 用户历史：过去的搜索和访问过的页面
其他因素，如反向链接、页面加载时间、内容质量和一些元标记也用于排名。
为什么搜索结果会随时间而变化
搜索引擎希望向用户展示尽可能准确、最新的信息，这可能会导致搜索结果的顺序发生变化。
例如，“我附近最好的餐馆”、结果会随着您移动地点、您所在地区新开餐馆或客户评价发生变化而变化。
此外，对排名算法的更改可能会大幅重新排序搜索结果。
当 Google 更新其算法时，它通常会在其 Search Central 博客中为网站所有者提供指导。
呈现最佳答案
搜索引擎显示的不仅仅是简单的链接。
它们显示特殊的 SERP 功能以快速呈现答案并增强用户体验。
例如，搜索 “sugar cookies” 的用户可能正在寻找食谱、营养成分或成分列表。
Google 会返回不同的结果来满足所有这些可能的意图。
但是搜索 “buy sugar cookies” 的用户具有交易意图。
Google 会返回商品结果，以便用户更轻松地找到有关商品的关键信息。
SERP 功能可以使用户的搜索体验更加愉快。
常见类型包括：
- 热门产品：包含价格、评论和配送信息等关键信息的商品列表
- 组织：一个知识面板，其中包含有关企业的关键信息，例如创始人、历史、社交媒体资料等
- 本地企业：一个知识面板，其中包含有关本地商家的关键信息，例如地址、电话号码和营业时间
- 常见问题：有关主题的问题和答案列表
付费搜索结果也可能出现在 SERP 的顶部。
要获得资格，网站需要设置 Google Ads 广告系列并针对特定关键字出价。
AI Overview、精选摘要和 People Also Ask 框经常出现以进行信息搜索。
喜欢这个：
这些功能提供了快速的答案，可以提高获得这些版位的页面的可见度。
最后
虽然可能有许多因素在起作用，但了解搜索引擎的工作原理是帮助你的内容在对受众最重要的关键词中排名更高的必不可少的第一步。
有了这些知识，您就可以提高网站的知名度并将您的页面展示在合适的人面前。