国际搜索引擎优化审核清单

国际搜索引擎优化审核清单

在错综复杂的国际搜索引擎优化中摸索是一件非常可怕的事情，尤其是在跨越不同市场的时候。保持 URL 结构的一致性、实施 hreflang 标签和本地化内容只是企业面临的几项技术挑战。鉴于84% 的营销人员发现本地化对收入增长产生了积极影响，因此不能再出错了。

本文介绍了一个全面的全球搜索引擎优化审核框架，您可以在此基础上设计您的方法。我们将深入探讨技术实施、内容本地化要求和针对特定市场的优化策略。您还将发现自动化优先的思维方式如何帮助避免常见陷阱，并为您的品牌在海外市场赢得竞争优势。

简要说明

1. 市场调研至关重要：了解受众人口和竞争对手的战略，为自己的扩展计划奠定数据基础。
2. 翻译之外的本地化：成功的国际搜索引擎优化意味着对内容进行调整，使其符合文化偏好，包括货币、日期格式和图像。
3. 技术性搜索引擎优化基础：在针对不同市场优化网站时，需要考虑正确的 HTML 标记、地理定位和用户体验 (UX)。
4. Hreflang 标签至关重要：使用 hreflang �签可防止搜索引擎显示不正确的语言版本，避免重复内容问题，提高用户体验。
5. 自动化工具提高效率：使用Weglot等网站翻译软件可简化多语种网站的翻译和管理，确保遵守国际搜索引擎优化最佳实践，同时保持翻译质量。

那么，让我们直接进入主题吧！

1. 开展市场调研和竞争对手分析

首先使用Google Analytics 分析当前受众。导航至 "受众">"地理">"位置"，以确定哪些国家/地区的受众已经参与到您的业务中来--这些数据可以帮助您优先拓展市场。

接下来，利用谷歌市场搜索器，根据搜索量和商业机会发掘潜在的新市场。

Semrush 主页

一旦建立了扩张的基础，请使用Semrush或Ahrefs等工具对竞争对手进行分析。查找其国际战略中的差距，如被忽视的市场或优化不佳的本地网站。内容差距是您的企业抓住未开发受众的宝贵机会。

不要忘记针对每个国际市场进行关键词研究

由于搜索行为不同，即使在语言相同的国家，直接翻译关键词也往往无法与当地受众建立联系。例如，"移动电话 "这一名称在英国很常用，而在美国则偏爱 "手机"。

使用Google 关键字规划器评估每个国家的搜索量。始终与了解当地搜索习惯和文化细微差别的母语人士一起验证您的关键字选择，以确保相关性。如果网站访问者无法从您的内容中获得他们需要的答案--他们能理解的短语，那么他们就不太可能成为您的客户。

百度主页

请记住，谷歌并不是每个国家的主流搜索引擎。例如，百度在中国处于领先地位，而Yandex在俄罗斯占有很大的市场份额。稍后我们将对搜索引擎进行详细介绍。

技术性搜索引擎优化

在您的创意中，不要忽视国际网站的基础。花一些时间进行技术性搜索引擎优化，您就会有一个坚实的基础来构建内容并与潜在客户互动。关注

• HTML 标记：确保正确使用语言标记和结构化数据，向搜索引擎提示内容的相关性。
• 地理定位：使用 URL 结构、IP 地址和Google Search Console设置来准确定义目标区域。
• 用户体验：评估网站导航、加载速度和移动响应能力。
• 可访问性标准：确保符合可访问性指南，以满足所有用户的需求，提高网站的整体可用性，扩大您的影响力。

2. 为网站选择正确的域名结构

选择适当的域名结构会影响搜索引擎对目标市场的认知，并影响网站管理的复杂性。以下是构建多语言 URL 的三种主要方法：

1. ccTLD（国家代码顶级域名）：ccTLD（如 example.de、example.fr）会向搜索引擎和用户发出关于目标国家的最强烈信号。这种方法可以建立当地受众的信任，从而提高点击率。不过，这种方法需要对每个域名进行单独的搜索引擎优化，因此需要大量资源，而且维护成本往往更高。此外，每个国家代码顶级域都必须建立自己的域权威，这意味着您需要从头开始在每个市场建立知名度。

2. 子域：子域（如 de.example.com）可在明确的地理目标和易于实施之间取得平衡。它们允许为不同地区提供独立主机，从而提高性能。不过，一些用户可能会认为子域名的可信度低于国家代码顶级域。它们还需要谨慎的搜索引擎优化管理，以防止将域名权限分散到多个网站上，从而削弱这种结构的整体效果。

3. 子目录：子目录（如 example.com/de/）提供了一种更简单的实施和维护方法。它们可以让您在所有市场上保持域名权威，因此具有成本效益。虽然与国家代码顶级域相比，子目录发出的地理定位信号可能较弱，但对于刚刚开始国际扩张的企业来说，子目录往往是最佳选择，因为它们最易于管理。

国家代码顶级域通常需要在目标国家进行本地企业注册并提供实际地址，而子目录可能需要额外的技术解决方案来实现特定地区的功能，如支付处理。

在确定国际网站的最佳结构时，实际考虑因素可能比单纯的搜索引擎优化因素更具影响力。最好的方法是根据您的业务目标和资源调整域名策略。如需了解更多信息，请阅读我们关于子目录和子域的文章。

3. 应用 Hreflang 标签

Hreflang 标签指导搜索引擎向用户显示页面的语言或地理版本。如果没有正确实施，搜索引擎就有可能显示错误的语言版本，从而导致糟糕的用户体验和潜在的重复内容问题。

使用 hreflang 标签有三种主要方式：

1. 在 HTML 头部：在 HTML 页面的头部直接加入link rel="alternate" href="https://example.com/fr/" hreflang="fr-fr"/ 等标记。/等标记直接放在 HTML 页面的头部。

2. 通过 XML 网站地图：在单个网站地图中为多个页面指定 hreflang 属性，使大型网站的管理变得更容易。

3. 通过 HTTP 标头：对于 PDF 等非 HTML 内容，可以在 HTTP 标头中使用 hreflang 标签。

实施要求包括

• 双向引用：每个页面都必须引用其备用版本，确保如果页面 A 链接到页面 B，那么页面 B 也必须链接回页面 A。
• 自引用标签：每个页面都应包含指向自身的 hreflang 标签，以确认其语言和地区目标。
• ISO 语言/国家代码：务必使用正确的 ISO 代码，以准确指定语言和地区。
• x-default 标签：为目标区域以外的用户加入 x-default 标签，引导他们访问默认版本的内容。

为确保您的 hreflang 实施正确无误，请参考Google 的官方文档并使用专为验证而设计的工具。常见错误包括语言代码不正确或缺少返回标签，这些都会降低国际搜索引擎优化工作的效果。看看下面这个配置正确的 hreflang 标签示例：

国际搜索结果中正确的 hreflang 标签示例

4. 优化的不仅仅是谷歌

正如我们所看到的，并非所有国家的搜索都由谷歌主导。百度目前在中国处于领先地位，Yandex 在俄罗斯占主导地位，而Naver则在韩国占有主要市场份额。

Yandex 主页

这些平台都有独特的技术要求，您在拓展这些市场时需要遵守。例如，百度不支持 hreflang 标签，而是使用特定的元语言标签。

百度指数和Yandex 关键字统计等工具可以为地区关键字研究提供有价值的见解。正如护照在全球范围内验证您的身份一样，针对多个搜索引擎进行优化可确保您的内容真实可靠，并与全球用户相关。

5. 使用内容分发网络（CDN）

实施 CDN可从离您的访问者最近的服务器加载您的网站，从而缩短全球用户的加载时间。鉴于页面速度是所有搜索引擎的一个排名因素，性能的提高有利于用户体验，并对结果产生积极影响。

CDN 还能防止流量激增和潜在的安全威胁（如 DDoS 攻击），因此即使在高流量时也能访问您的网站。

6. 网站本地化

本地化不仅仅是简单的逐字翻译，而是根据文化偏好和期望对内容进行调整。根据 CSA Research 的数据，76% 的买家更喜欢用母语进行购买，这凸显了量身定制方法的重要性。

内容本地化战略应包括

• 货币格式和支付偏好：确保以当地货币显示定价，并确保支付方式符合地区偏好。
• 日期格式和计量单位：调整日期格式和度量单位，以符合当地惯例。
• 文化参照和图像：使用与文化相关的参考资料和图像，与当地受众建立联系，避免误解或冒犯。
• 配色方案和设计元素：调整色彩搭配和设计元素，以反映当地审美观--不同文化背景下的色彩可能有不同的含义，受青睐的品牌图标或符号也是如此。

在您的资产中满足文化偏好的重要性不言而喻--更多信息，请查看我们的本地化优势深度指南。

7. 翻译 URL 符号和元数据

翻译您的网站时，除了着陆页、产品描述和博客内容外，还需要包括更多细节：

• URL slugs：在 URL slug 中加入目标语言关键词，提高搜索引擎可见度。例如，针对法语受众，将 "example.com/how-to-cook "这样的英文词缀改为 "example.com/comment-cuisiner"。
• 调整元标题和描述：为每个市场定制元标题、描述和 alt 文本，确保所有内容都与本地搜索查询相关并经过优化。
• 保持一致的 URL 结构：在不同语言中保持一致的 URL 结构，同时确保翻译后的短语具有描述性并方便用户使用。

8. 建立本地反向链接

在目标市场建立权威将提高网站的搜索引擎排名。在国外市场建立反向链接时，请使用以下策略：

• 与本地行业网站合作：与当地知名企业和组织合作，建立互惠互利的关系，从而获得有价值的反向链接。
• 将您的企业列入地区名录：确保您的企业被列入相关的地区名录，这可以提高企业在当地市场的知名度和可信度。
• 创建针对特定地区的内容：针对当地利益和问题开发内容，鼓励当地网站链接到您的资源。这种方法有助于将您的品牌定位为社区内值得信赖的权威。

9. 允许用户选择语言

允许用户控制自己的语言偏好是用户体验的必备条件。清晰的语言选择选项应能让访问者轻松选择自己喜欢的语言，语言名称应以母语文字列出，以帮助识别。

Weglot 语言切换器

在竞争激烈的市场中，语言选择器可以成为与众不同之处。为用户提供选择体现了企业关怀的一面，也表明了企业对客户群的重视。诸如此类的因素都能提升企业声誉并留住客户。

10. 确保遵守当地法规

遵守当地法规对于保持国际搜索引擎优化战略的完整性非常重要，而且还能为您省钱！不遵守法规可能会导致重大罚款、破坏消费者的信任和企业声誉。一定要遵守当地的数据保护法律，如欧洲的《通用数据保护条例》（GDPR）。这规范了个人数据的收集、存储和处理方式。

熟悉每个市场的具体法律要求，包括隐私法、消费者保护法规和广告标准。确保您品牌的在线隐私政策在网站上以所有语言提供。

11. 跟踪绩效，完善战略

跟踪绩效将显示您的国际搜索引擎优化战略的热点和难点。首先，针对每个目标地区制定明确的关键绩效指标（KPI）。这些指标可能包括有机流量增长、关键词排名、跳出率和转换率等。

应使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等免费工具来监控这些指标。针对不同国家和语言创建自定义细分市场，以便深入了解用户行为和参与程度。

定期分析这些数据，找出趋势和需要改进的地方。在营销方面，即使是最好的战略也需要不断变化--对市场变化反应最快的企业主很可能会抢占先机。