整合定性和定量研究：最佳实践
整合定性和定量研究：最佳实践
市场研究服务面临定性和定量方法之间的关键决策。这两种方法各有优缺点，许多公司将它们无缝整合在一起。这篇博文探讨了何时使用每种方法以及如何结合定量和定性技术来提供更全面的数据解决方案。
什么是定量市场研究
定量研究专注于收集数字数据和统计信息。它完全是关于现象的测量和量化；因此，它具有高度结构化和客观性。定量研究的主要特征包括：
- 调查
- 大样本量
- 统计分析
- 封闭式问题
- 数值数据
该方法擅长提供统计验证和普遍性；它最适合用于确定更广泛人群趋势的“多少？”或“多少钱？”问题。
什么是定性市场研究
相比之下，定性研究试图解释人们做事的原因，并寻找日常行为或观点背后的潜在动机。它依赖于非数字信息，例如：
- 深度访谈
- 小样本量
- 开放式问题
- 叙述数据
- 丰富的描述性见解
因此，如果您需要研究数字无法捕捉的情感、观点和故事，这是您的最佳选择，尤其是当您针对较小的群体或利基市场时。
定量研究和定性研究之间的主要区别
在解释定量和定性研究的一些基本原理之后，让我们来重点介绍一下这两种类型之间的主要区别。
数据类型
相比之下，定性研究处理的是主观数据而非数字数据，这可以洞悉事物的“人性”一面。例如，当某人购买产品时，他的大脑会专注于动机背景。
样本大小
定性研究倾向于使用经过精心挑选的有限样本进行深入研究。另一方面，定量研究通常使用较大的样本量来确保需要检查的数百或数千个独立类别的统计显著性。
研究问题
定量研究非常适合具有具体数字答案的问题，例如向参与者提出一系列问题，每个问题使用 1-5 的等级进行回答。这种类型非常适合“什么”和“如何”等开放式问题。
数据收集方法
另一方面，定性研究涉及访谈和开放式讨论，而定量研究则使用调查和结构化问卷。前者创造了一种环境，研究目标可能会根据人们相互学习的内容而改变，但后者的好处在于大规模的持续迭代学习。
分析
相比之下，主题分析需要定性研究，而定量调查则需要统计分析并得出可量化的结果。
何时使用定量研究
定量研究非常适合大规模调查、统计验证、比较研究和量化随时间变化的趋势。
它可以有效地从广泛人群中收集见解、检验假设、衡量群体之间的差异以及通过数字证据跟踪趋势以供决策。
在需要从许多人那里获得反馈的情况下，调查比个人访谈更有效。定量研究为得出有力的结论提供了统计严谨性，并为分析模式和识别趋势提供了结构化方法。
总的来说，它最适合用于处理大量人群、特定人群建模以及寻求做出基于证据的决策。
何时使用定性研究
定性研究擅长理解行为、动机和情感，这使其对于探索性研究、消费者洞察、产品开发和小样本探索至关重要。
它对于映射新领域、揭示消费者行为、获得产品开发的即时反应以及为特定目标受众提供深刻见解至关重要。
总体而言，定性研究对于深入了解各种研究背景下的人们的思想和行为非常有价值。
定量和定性研究相结合的力量
市场研究的一大优点在于其多功能性；虽然每种方法都有其独特的优势，但将它们结合起来往往会产生可观的回报。
这种融合可以确保更好地理解手头的主题，而不是仅仅从一个角度关注它。
顺序法
在某些情况下，从定量研究开始可能是一个好主意，通过识别可能导致人们形成一些假设的趋势来收集一些初步见解。然后进行定性研究，根据定量数据能够揭示的内容，进一步了解事情发生的原因。从长远来看，这种方法提供了一个平衡的观点。
同步方法
或者，您可以决定采用同时收集定性和定量数据的同步方法。当时间紧迫或需要立即通过定性见解将定量结果具体化时，这种方法特别有用。
结语
市场研究的问题在于，没有适合所有人的万能答案。选择定量研究还是定性研究取决于特定的研究目标、受众和研究性质。两种方法都能产生有用的结果，而这一切都取决于如何以及何时正确使用它们。