利物浦足球俱乐部使用「利物鸟」作为新赛季官方数字标志

利物浦足球俱乐部使用「利物鸟」作为新赛季官方数字标志

利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club）成立于1892年6月3日，是一家位于英国英格兰西北部默西塞德郡港口城市利物浦的英格兰职业足球俱乐部，目前参赛级别为英格兰足球超级联赛。

利物浦足球俱乐部宣布将在 2024-25 赛季对品牌战略做出重大变化，其标志性的「利物鸟」品牌标志将成为俱乐部在所有数字平台（包括英超联赛电视转播）上的官方标志。从2024-25赛季开始，球迷们会注意到「利物鸟」在利物浦的数字通信和广播中占据重要地位。

不过，俱乐部强调称，目前的完整俱乐部徽章仍将是官方徽章。据介绍，完整的利物浦徽章依然是俱乐部品牌标识的重要组成部分，并用于安菲尔德、AXA 培训中心、AXA 梅尔伍德培训中心和俱乐部办公室等非数字区域。

1901年，球队选用利物浦市的象征「利物鸟」作为球队的队徽。现在的队徽在基本的利物鸟上方加上俱乐部著名的格言「你永远不会独行」（You’ll Never Walk Alone），以及香克利闸门花纹。而在花纹其中有两个小圈圈，里面皆有一个符号。左方的是个X形象的交叉符号，即为苏格兰的国旗；右方的则是朵蓟花，也就是苏格兰的国花，两者皆代表了利物浦与苏格兰间深刻的渊源。徽章左右两边的火焰炬则是象征永远吊念希斯堡惨剧中的死者。

2008年11月19日利物浦向英国知识产权署（UK Intellectual Property Office）申请将利物鸟图案注册成为商标，以免不法商人用以制造仿制利物浦商品，但利物浦市议会以利物鸟是城市象征而提出反对，但最终仍成功注册。