15个IKEA品牌小秘密：鲨鱼玩偶最初不是蓝色、发音怎么念……走进品牌总部找答案
15个IKEA品牌小秘密：鲨鱼玩偶最初不是蓝色、发音怎么念……走进品牌总部找答案
当谈及"家具品牌"时，大多数人首先想到的往往是来自瑞典的IKEA宜家家居。截至2024年4月底，IKEA已在63个国家开设了473间门店，成为全球最大的家具零售商。究竟是什么魅力让这个品牌俘获了全球消费者的心？让我们一起走进IKEA的发源地，揭开这个连锁家具界龙头的品牌秘密。
IKEA瑞典Älmhult门店
IKEA品牌历史介绍
1943年，IKEA由17岁的Ingvar Kamprad英格瓦·坎普拉创立。初期仅销售铅笔、钱包、打火机及圣诞卡，在1948年获得父亲赠与的一笔资金后开始销售家具。1963年在挪威开设瑞典以外的第一间门店，1970年代逐渐拓展至欧洲及亚洲各国，并于1985年前进美国。目前全球最大的IKEA门店为2020年在菲律宾开设的马尼拉门店，面积超过2万坪；2022年则进驻南美洲，在智利圣地亚哥开设首间商场。
IKEA发源地
IKEA位于Älmhult的第一家门店，已改造成全球第一间IKEA博物馆
IKEA起源于瑞典南部Småland（斯莫兰省）内的Älmhult（艾尔姆胡尔特）小镇，小镇80%的人口都在IKEA工作。2016年，IKEA位于Älmhult的第一家门店改造成全球第一间IKEA博物馆（IKEA Museum），占地7000平方米（约2117坪），展览面积约为3500平方米（约1058坪），展示了IKEA的过去、现在与未来，值得粉丝列入造访清单。
IKEA创始人介绍
IKEA创始人：Ingvar Kamprad英格瓦·坎普拉
IKEA由1926年出生的Ingvar Kamprad英格瓦·坎普拉创立，他自幼便展现出商业头脑，12岁就开始销售火柴和罐头。1943年，17岁的他利用父亲奖励的微薄资金开设了一间进口杂货小店，1958年开设了第一家IKEA门店。他以"信任Trust"和"团结Togetherness"作为品牌理念与价值观，将其落实到与员工、供应商和客户的关系中，这也是品牌成功的重要因素。
IKEA取名由来
IKEA这个品牌名并非设计师的名字！它是由创始人Ingvar Kamprad的姓名缩写"I.K."、他所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）及村落阿干那瑞（Agunnaryd）的四个英文字母组合而成。
IKEA Logo与瑞典国旗的关系
IKEA Logo演变
你知道吗？IKEA创立初期的Logo是红色的！经过多个版本的演变，直到1983年才变为经典的蓝黄配色，这参考了起源国家瑞典国旗的颜色。蓝色能够吸引消费者的目光，而黄色则带有"乐观"的感觉，希望每次造访门店的顾客都能留下正面印象。
IKEA家具设计风格
IKEA来自土壤贫瘠的Småland（斯莫兰省），人们都将有限资源善加利用，这一点也体现在品牌中。商品结合天马行空的创意，同时兼顾高品质和低价策略，在设计上更是反映出瑞典当地的生活风格。由于大部分时间都是又黑又冷的气候，会大量运用颜色、材质和采光来创造清新明亮且温暖的居家氛围。其追求实用、现代感却不失美观的风格，也是承袭瑞典居家布置的传统。
IKEA的正确发音
Älmhult（艾尔姆胡尔特）门店员工Albin
最令人好奇和热议的，莫过于IKEA的正确发音。我们特别邀请了Älmhult（艾尔姆胡尔特）门店员工Albin示范！正确的瑞典文发音为"E-Ki-Ah"，而"Ai-Ki-Ah"则是美式英语发音。
IKEA的5个大众化设计元素
IKEA各系列家具、家饰品皆遵循5个"大众化设计"元素：形式（Form）、功能（Function）、品质（Quality）、永续发展（Sustainability）、价格（Price）。持续保持这五大元素的平衡，确保产品兼具优良品质、平易近人的价格，以及大幅节省仓储空间和货运成本的关键"平整包装"，助力品牌成为全球最大的家具家饰连锁品牌。
打造全球唯一的IKEA Hotel
全球唯一的IKEA Hotel宛如住进展示间！
相信不少人都梦想住进IKEA展示间，而这个梦想在瑞典可以实现！1964年在Älmhult（艾尔姆胡尔特）小镇打造的全球唯一一间IKEA Hotel，最初是为了让远道而来的顾客能好好休息、隔天继续购物。酒店全采用品牌产品设计，包括大堂、户外花园、客房、会议室，以大量木纹和北欧自然风格，传递出"Feels like home"的感觉。这里也是注重可持续发展的精致酒店，住上一晚就能实际感受IKEA是如何用家具营造温馨的居家氛围。
超人气鲨鱼玩偶的演变
超可爱的鲨鱼玩偶BLÅHAJ，最初是灰色的！
IKEA最具知名度的玩偶，非BLÅHAJ莫属！但你知道吗？最初推出的鲨鱼KLAPPAR HAJ其实是灰色的，直到2011年才改名为BLÅHAJ（意即"蓝鲨"）并改为蓝色，从此全球爆红。2019年还推出了55厘米的迷你尺寸，掀起广大粉丝争相收藏的热潮。
- IKEA超人气鲨鱼变小了！全新推出55厘米迷你Baby Shark，萌翻网友立马购入组成"鲨鲨家族"~
负责设计儿童玩具的设计师Jorge Omar、Santoyo Henaine、Danguole Gvaldiene
黄色章鱼是当今销量最好的儿童玩偶第二名！创意中心设计师进一步透露，鲨鱼玩偶BLÅHAJ侧边的"鳃裂"设计，是经由小朋友纠正后才改为五条。就全球销售数据来看，100%由回收材料制成的海洋系列"BLÅVINGAD"中的"黄色章鱼"也深受小朋友喜爱，目前销量紧追在鲨鱼之后。不给玩偶取人性化昵称的原因，是为了让每个主人自己为玩偶取名字。
创意都在"IKEA的脑"激发出来
"IKEA 创意中心"（IKEA OF SWEDEN）
IKEA 创意中心中的空旷交流空间
"IKEA 创意中心"办公室座位
2023年是IKEA品牌问世80周年，其众多大胆又富有巧思的设计，都在总部的"IKEA 创意中心"（IKEA OF SWEDEN）中诞生！这里被称为"IKEA的脑"，员工们可以选择不强制进办公室工作，没有固定位置，可以在宽敞的交流空间进行头脑风暴。
商品上市前的严格测试
"IKEA 品质测试中心"中的床垫正在接受压力测试
IKEA商品不仅价格亲民，品质也经得起考验！关键在于新品上市前必须在"IKEA 品质测试中心"（IKEA Test Lab）经过严格测试。例如，床垫需要承受3万次的机器来回碾压，以确保其耐用性。不同桌面和布面的材质也会在不同湿度和温度条件下进行测试，以确保品质。
新品美食"植物肉鸡块"即将面世
美食专家Daniel秀出预计下半年推出的"植物肉鸡块"
充满瑞典风情的美食同样是许多人爱上IKEA的原因之一。品牌持续致力于可持续发展，继2019年推出植物肉丸后，位于总部的"美食实验室"（Food Lab）展示了耗时1.5年研发的全新产品："植物肉鸡块 SLAGVERK"！品牌唯一的美食专家Daniel Yngvesson透露，这是兼顾营养、美味与植物纤维的创新产品，非常推荐大家尝试。
线上目录加入3D技术制作
IKEA线上目录
"IKEA 宣传制作中心"工作人员展示3D技术
还记得翻阅IKEA目录时，那一幅幅绝美居家布置带来的新鲜感吗？IKEA纸本产品目录自1951年问世，在2021年因用户习惯改变而全面转变为线上目录。这次我们参观了"IKEA 宣传制作中心"（IKEA Communications），不仅一窥拍摄目录的摄影棚，还发现IKEA从2006年就开始使用3D技术制作官网宣传素材！从动画、CGI烟雾效果到调整产品颜色尺寸，大大减少了拍摄成本，还会邀请员工家人一同参与拍摄。
IKEA 实体纸本目录2021年走入历史
设计师实地考察不同国家的居住环境
品牌设计师David Wahl以流利中文介绍创意发想历程
为了真正了解消费者对家具的需求，IKEA在设计研发新产品前，会实地考察不同国家和地区的居住环境以激发创意。品牌设计师David Wahl展示了他们在上海的考察成果，发现亚洲人的居住空间相对狭小拥挤，因此需要更多复合式设计，并将这一理念应用到不同产品中。