免签政策推动入境游复苏，中国多地迎来外国游客潮
免签政策推动入境游复苏，中国多地迎来外国游客潮
随着中国不断扩大免签政策，入境游市场呈现出强劲复苏态势。今年上半年，全国共接待外国游客1464万人次，同比增长152.7%，其中通过免签入境的游客超过854万人次，占比高达52%。上海、北京、西安、桂林、张家界等传统旅游目的地持续受到外国游客青睐，同时重庆、成都等新兴城市也逐渐崭露头角。
入境游市场快速复苏
在去哪儿平台上，2024年上半年使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。其中，持美国、俄罗斯、加拿大、韩国、澳大利亚护照旅客的预订量排名前五位。持马来西亚、日本、哈萨克斯坦护照的预订增幅最明显，均在2.2倍以上。
外国游客来华旅游主要有跟团游和自由行两种方式。其中受制于语言等多方面原因，大部分中老年人、家庭游客更青睐于选择跟团来中国，而不少年轻人、背包客则愿意自己做攻略自由行。
上海、北京、西安、桂林、张家界等传统旅游目的地持续受到外国游客青睐，长城、故宫、兵马俑等景区仍是外国旅客必打卡的热门景点。重庆边检总站数据显示，今年上半年，经重庆江北机场口岸来华的外籍人员数量最多的国家为马来西亚、新加坡、泰国。其中，免签入境外籍人员近4万人次，是2023年上半年的77倍。
外国游客打卡杭州 图片来源：受访者供图
除了传统热门大城市外，入境游目的地还下沉到更多二线城市。黑河成为俄罗斯人网购的“收货地”，韩国游客扎堆张家界。云南元阳梯田，被誉为“最窄县城”的云南昭通盐津，七彩丹霞甘肃张掖等小城，出现在外国游客vlog记录中。“玩过最多城市的外国游客是俄罗斯，去过16个城市。10%的游客今年来了两次以上。”
支付便利化推动消费增长
中国不断优化入境游客的支付便利，方便外国游客在华出行消费。北京等多地加强POS机覆盖范围，四星以上景区及酒店均已按要求完成外币兑换点、ATM机、外卡POS机的增设工作。支付宝表示，将联合银联国际进一步升级支付服务，入境宾客下载注册支付宝App后可绑定银联国际银行卡扫码支付。
在支付方式不断便利的情况下，外国游客在华开启“买买买”模式。中国传统服饰、科技产品、手工艺品、纪念品等成为热门购买对象。北京秀水街商业管理有限公司总裁董青表示，“今年我们接待的外国游客量较去年同期增加了近20倍。”
面临挑战与未来展望
入境游市场仍面临导游短缺、景点预约困难等挑战。外语导游数量可能不到三年前的40%，尤其是西班牙语导游短缺问题突出。同时，周边国家的竞争、成本上涨等因素也对入境游市场构成挑战。
专家预测，整个入境游市场有望在2026年恢复至2019年的80%左右。随着各项政策的持续优化和市场的逐步恢复，入境游市场前景值得期待。